クロスメディアにおける新聞広告の役割

　クロスメディアという言葉が広告業界で注目されてから数年がたちます。本誌では クロスメディア・プランニングの特徴を「情報検索」「情報接点」「ブランド」の 3 点からとらえ、それぞれの特徴に応じて新聞広告が果たす役割を整理しています。（Ａ４判、 66 ページ）