ブランドマネジメントを考える～ブランドマネジャー、ブランド論研究者に聞く
社会環境や消費者の意識が変化するなかで、ブランドマネジメントへの関心はますます高まっています。近年では、商品の個別ブランドに加え、コーポレートブランドの強化に改めて取り組む企業が増えているほか、ブランドマネジメントの概念は大学やＮＧＯ、自治体の広報活動にまで広がりを見せています。
そうした環境の中で、商品の売り上げや利益の管理、マーケティング戦略の策定や広告出稿時のメディア選択といったさまざまな意思決定の場面において中心的役割を担う「ブランドマネジャー」の存在が注目を集めています。
そこで、今回は話題商品のブランドマネジャーやブランド論の研究者へのインタビューを通じ、今日のブランドマネジャーの役割やコミュニケーション戦略の立て方、新聞広告をはじめとするメディアへの意識などを聞きました。
ブランドマネジャーに聞く
日清食品「チキンラーメン」 日清食品 マーケティング部 第３グループ ブランドマネージャー 吉田洋一氏
アサヒ飲料「三ツ矢サイダー」 アサヒ飲料 マーケティング部 副課長 秋田真林子氏
ライオン「トップ」 ライオン ハウスホールド事業本部 ファブリックケア事業部 副主任部員 相原 亮氏
アディダス アディダス ジャパン スポーツパフォーマンス事業本部ブランドマーケティング グループマネージャー 森 道春氏
ブランド論研究者に聞く
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