いま、なぜ戦略ＰＲか？

　従来型のＰＲにマーケティング的な視点を導入した「戦略ＰＲ」が、いま注目されています。既存の広告枠やコミュニケーション手法だけで消費者を動かすことが難しいといわれる環境において、消費者に受け入れられる話題や空気をいかにつくれるか、ＰＲの新たな側面に期待が高まっています。

　そうしたなか、マスメディアやマス広告の役割にも改めて関心が寄せられています。とくに、マス広告と戦略ＰＲの組み合わせによる統合型のコミュニケーションは、今後、大きな潮流となりそうです。

　今回の特集では、『戦略ＰＲ　空気をつくる。世論で売る。』の著者、ブルーカレント・ジャパンの本田哲也氏へのインタビューのほか、広告会社の動きや戦略ＰＲを導入したキャンペーン事例を紹介。新聞広告をはじめとするマス広告と戦略ＰＲの連携の可能性を探ります。また、戦略ＰＲの一歩先を行く「次世代ＩＭＣ」「連鎖型ＩＭＣ」の考え方について、インテグレートの藤田康人氏、山田まさる氏に聞きました。

スペシャルインタビュー

ブルーカレント・ジャパン　代表取締役社長　本田哲也氏

電通　マーケティングサービス事業局　戦略ＰＲデザイン室　富田英裕氏（近日公開予定）

「ボンカレースマイルプロジェクト」　大塚食品　宣伝・広報部部長　松本　渉氏

インテグレート　代表取締役CEO　藤田康人氏、COO　山田まさる氏