面別接触率速報

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面別接触率とは

　面別接触率は、記事や広告ではなく、ページ全体（全15段）を｢面｣ととらえて調査しています。記事・広告を問わず、｢経済｣｢生活｣｢テレビ｣などの特定面に対し、朝日新聞購読者がどの程度接触しているかを示すデータです。

面別接触率調査の流れ

　面別接触率調査は、調査対象者が掲載の翌日、手元の新聞を見ながら回答する｢再認法｣（注１）で行っています。調査は下図のような流れで実施されます。

面別接触率の算出方法

回答の選択肢は、
１ 確かに見た・読んだ
２ 見た・読んだような気がする
３ 見た・読んだ覚えがない
の三つです。

このうち、１と２に該当する人を｢接触者｣と定義しています。面別接触率とは、この接触者数を有効回答者数で割った値のパーセンテージを指しています（※上図参照）。
　有効回答者とは、調査が成立した人すべてを指しており、当該新聞を閲読しなかった人や、手元に新聞がない人も含まれています。つまり、面別接触率は、朝日新聞購読者全体のうち何パーセントの人がそれぞれの面に接触したのかを示すデータと言えます。

調査結果の公表

　東京本社、大阪本社版の調査結果は、原則として調査日（掲載日翌日）の２営業日後に、広告局ウェブサイト｢＠ADV｣で公表しています。また、過去の調査結果も参照できます。

面別接触率の平均値

　公表している１回ごとの面別接触率は、掲載日の記事内容や広告などによって変動します。そのため、各面の接触状況を比較する際には、平均値を用います。面別接触率の平均値は、特定の面に対しておよそ何パーセントの購読者が接触するのかを示す目安となります。
　右に東京本社版朝刊の平均値（全体・性別）を例示しました。面や性別により、スコアは異なります。例えば朝刊｢スポーツ｣面では男性の方が女性より10.3ポイント高くなっていますが、｢生活｣面では女性のスコアが男性を12.5ポイント上回っています。

集計対象期間：2005年4月〜2008年3月

［注１］

印刷媒体への接触状況を調査する手法には｢再認法｣と｢再生法｣があります。再認法とは、調査対象である面や広告を見てもらいながら、見た記憶があるかどうかを尋ねる方法（助成想起）です。
一方、再生法とは、指定した面や広告を、何の手がかりもなしに思い起こしてもらう方法（純粋想起）のことです。朝日新聞社の紙面調査では、｢再認法｣を採用しています。