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事例の記事一覧
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2018.03.30
「勤続25年」のBOSS、世の中で働くすべての人に「共感」を
とある惑星からやってきた宇宙人が地球人になりすまし、職業を転々としながら未知なる地球を調査。そしてこんな呟(つぶや)きも。「この惑星の住民は、働くという行為にとりつかれているようだ・・・・・・」。 サントリーの缶コーヒー「BOSS」のCM「…
サントリー
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2018.02.26
140年の伝統と未来を語る 漱石アンドロイドと古典のインパクト
2017年10月に創立140周年を迎えた二松學舍大学は、人の知性と感性に浸透する力を持った「国語力」の養成を教育の根幹に据え、真の国際人を育成する教育を行っている。これからの140年に向けた思いを「鍛えよ、国語力。」のフレーズに表現し、同年…
二松學舍大学
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2018.02.21
現代アートのクリエーティブで、ステンレスキッチンを先進的なイメージに
ステンレス製のシステムキッチンと、アメリカ・シカゴにあるステンレスでできた巨大なパブリックアート「クラウド・ゲート」。神秘的なフォルムのアートには、システムキッチンとまわりの景色が写り込んでいる。これは、2017年11月19日付朝日新聞朝刊…
クリナップ
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2018.02.06
「ごはんの価値」で多忙な女性を応援 暮らしに寄り添いリアルなメッセージを発信
「暮らしを創る」を理念に掲げる象印マホービンは、2011年から南部鉄器を使った内釜を持つ高級モデルの炊飯ジャー「南部鉄器極め羽釜」を発売している。進化を続ける同商品を軸に、企業姿勢や価値観を伝えようと2017年秋、新聞の全面広告とテレビCM…
象印マホービン
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2018.01.30
サッカー日本代表をファンと共に応援してきた40年、その歩みを伝える
キリングループは、サッカー日本代表を特集した1月1日付朝日新聞朝刊の新年別刷り第5部に、広告を掲載した。新年別刷り第5部は、新聞8ページ分に相当する「パノラマワイド」という特別仕様。広告は、キリンがサッカー日本代表を応援してきた40年間の歴…
キリンビール
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2018.01.05
人気作家の心温まるエッセーを通じ、企業姿勢を伝える
空港に降り立つ若い家族。男の子が駆け寄る先には、濃紺の愛車で迎えにきた「じいじい」の姿がーー。 作家・椎名誠さんのエッセー「大事なお迎え」の一場面。アメリカから帰国した息子一家と愛車メルセデスとともに過ごす新しい日々が、心温まる物語として…
ヤナセ
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2017.12.28
新聞広告のすごろくで遊びながら、50年の歴史に親しんでもらう
金や銀のエンゼルを集めて応募すると「おもちゃのカンヅメ」がもらえる。そんなキャンペーンで発売以来、多くのファンに愛されてきた森永製菓の「チョコボール」。この国民的お菓子が、かわいらしい「キョロちゃん」のキャラクターとともに、2017年で50…
森永製菓
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2017.12.08
創業100周年を社会貢献考える好機に 「なめらか」をキーワードに一般認知の向上図る
軸受け(ベアリング)を主力商品として、グローバルに事業を展開する精密機器メーカー「NTN」は、2018年3月1日に創業100周年を迎える。2017年春からは「な(N)んて(T)な(N)めらか」をキャッチコピーにコミュニケーション活動を展開。…
NTN
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2017.11.24
「日用品質」を体験してもらうきっかけに 「チャレンジ フマキラー」キャンペーン
殺虫剤や除菌剤を展開するフマキラー。同社の広告特集「チャレンジフマキラー」が、3月26日からと6月24日からのいずれも3日間朝日新聞全国版朝刊、さらに8月9日付の大阪本社版・西部本社版朝刊に掲載された。 「当社は、前身の大下回春堂として…
フマキラー
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2017.11.13
130周年を機にあらためてブランド認知をはかり、永 六輔さんとの絆を伝える
浅田飴は1887(明治20)年から続く家庭薬メーカーで、2017年に130周年を迎えた。記念日に認定された「浅田飴の日」9月6日に、2016年7月に亡くなった永六輔さんを偲(しの)び、同社の130年のあゆみと商品ラインアップを紹介する全30…
浅田飴
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2017.11.08
お客様が自ら広告に接触したくなる“エンタメ性”を演出 若年層を動かす
この夏、『じゃらん』はタレントを起用し、テレビCMを放映した。それとともに「じゃらんの夏旅」を訴求するクロスメディアプロモーションの一環として、朝日新聞のパノラマ6の別刷り広告特集を活用した「じゃらん×乃木坂46新聞」を制作。コンビニエンス…
リクルートライフスタイル
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2017.10.13
サッカー日本代表の勝利を「世の中ゴト」に 試合結果に連動しメッセージ発信
キリンビールは、サッカー日本代表チームが2018年ワールドカップ(W杯)ロシア大会への出場を決めた、翌日(2017年9月1日)付の朝日新聞朝刊で、スポーツ面に全10段2連版広告を掲載した。試合結果を反映した「状況対応型」の広告で、勝利を祝う…
キリンビール
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2017.08.14
「詰め替えの日」をいつか当たり前に 高品質・適正価格を守るちふれの挑戦
「6月25日は、詰め替えの日。」と打ち出し、同日に朝日新聞朝刊に広告を出稿したちふれ化粧品。今でこそ詰め替え化粧品を展開するブランドは珍しくないが、同社が日本で初めて詰め替え化粧品を世に送り出したのは、実に43年前の6月25日だった。正式に…
ちふれ化粧品
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2017.07.11
一人ひとりを見つめながらーーCSR活動への思いと姿勢を独自のキャンペーンで訴求
NTTドコモは、自社が手がける様々なCSR活動を「ForONEs」と銘打ったキャンペーンとして展開している。NTTドコモプロモーション部Web担当の後藤真紀氏、同部戦略担当の猪嶋李佳氏に、これまでの取り組みや反響などについて聞いた。 …
NTTドコモ
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2017.06.29
40代にピークを迎える「ミドル脂臭」 デジタルのネイティブ広告で理解促進を狙う
ミドル男性用化粧品ブランド「LUCIDO(ルシード)」を展開するマンダム(本社・大阪市)は、40代にピークを迎える脂っぽい汗の臭いを「ミドル脂臭(ししゅう)」と名付け、自社が制定した「ミドルの日(316→3月16日)」に合わせ、朝日新聞のデ…
マンダム
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2017.06.06
明治安田生命Jリーグ、地域社会の活性化に貢献
明治安田生命保険相互会社(以下、明治安田生命)は2015年1月、日本プロサッカーリーグ(Jリーグ)とタイトルパートナー契約を締結した。さらに、J1、J2、J3の全54クラブとも個別にスポンサー契約を結んでいる。タイトルパートナーとなって3年…
明治安田生命保険
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手法
2017.03.29
新成人の想いを届けたオロナミンC×朝日新聞「20年分のありがとう新聞」
2017年1月9日(月)成人の日、朝日新聞朝刊にて「20年分のありがとう新聞」が展開された。大塚製薬のロングセラー商品「オロナミンC」の広告キャンペーンの一環で、応募した新成人たちの感謝や決意を載せたオリジナル記念日新聞を、彼らの大切な人の…
大塚製薬
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2017.02.21
エディー・ジョーンズ氏を起用し 新コンセプトを強くアピール
2016年10月、富士ゼロックスはビジネスパーソンの多様な働き方を可能にする新しいコンセプト「SMARTWORKGATEWAY」を発表。そして今年1月、ラグビーコーチのエディー・ジョーンズ氏を起用した全15段広告を3回にわたって掲載した。そ…
富士ゼロックス
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2017.02.08
M-1グランプリの王者を「M-1のどん」としてたたえ、人文字となって新聞広告にも登場
日清食品ホールディングスは、漫才日本一決定戦「M-1グランプリ2016」に協賛し、優勝者への副賞として「日清のどん兵衛」のパッケージを飾ってもらう権利を贈呈した。単にパッケージに優勝者の顔写真を入れると思いきや、実は「どん」の文字部分が優勝…
日清食品ホールディングス
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2017.01.27
「ボン マルシェ」と連動した記事体広告で 愛飲者の声を紹介
森永乳業の「毎朝爽快」は、腸の調子を良好に保つ特定保健用食品(トクホ)飲料。これまで長年、宅配で販売されてきた商品で、一般の店舗での販売を始めたのは4年前。商品の認知を高めるべく、朝日新聞の女性向け生活情報特集「ボンマルシェ」と連動した記事…
森永乳業
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2017.01.17
「銀座 蔦屋書店」のコンセプトを訴求する求人広告
2017年4月、東京・銀座に開業する商業施設「GINZASIX」内に「銀座蔦屋書店」が誕生する。蔦屋書店を運営するカルチュア・コンビニエンス・クラブ(CCC)は、2016年10月27日付朝日新聞朝刊に、銀座蔦屋書店の求人の全面広告を掲載した…
カルチュア・コンビニエンス・クラブ
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2016.12.14
高経年マンションの問題点を紙面で訴え、セミナーを開催
あるセミナーの告知広告が3月下旬から4月上旬にかけて掲載された。「朝日マンション建替えセミナー」。協賛するのは、旭化成不動産レジデンスだ。セミナーと広告出稿の経緯とねらいについて、同社開発営業本部経営企画部営業推進課課長の逆井温子氏に話を聞…
旭化成不動産レジデンス
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2016.11.16
熊本復興応援をテーマにパノラマ6の広告特集を発行
キリンビールは、「一番搾り熊本づくり」の全国発売に合わせて、フルカラー・ブランケット判(15段)の6ページ分に相当する「パノラマ6」の別刷り広告特集を発行した。熊本地震被災地の復興応援をテーマに、キリンビールと熊本の地元メディアである熊本日…
キリンビール
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2016.11.10
ものづくりのヒーローたちが熱く伝えた独自のテクノロジーと「現場力」
2013年より朝日新聞朝刊にて、見ル野栄司氏のマンガを起用したシリーズ広告を続けているナブテスコ。今年は8月、高校野球特集面で14回にわたり「ナブテスコヒーローズ」と題したシリーズ広告を展開した。 困難に打ち勝った高校球児とエンジニア…
ナブテスコ
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2016.11.07
人気コミックの「お試し読み」を全4面の豪華版で
幼い頃に事故で家族を失い、天涯孤独となった17歳のプロ棋士・桐山零。一人で暮らす東京の下町で、ある3姉妹に出会い、少しずつ心を開いていく──。羽海野チカさん作の人気コミック『3月のライオン』の広告が、9月29日付朝日新聞夕刊の4面にわたって…
白泉社
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2016.09.06
インパクトある新聞広告とムービーでグループブランド新設をアピール
国内外で87社、500拠点でサービスを提供する、総合人材サービスのテンプホールディングスは、6月末に新しいグループブランド「PERSOL(パーソル)」を発表。インパクトある新聞広告とともにブランドムービーを制作し、社内外にアピールした。この…
テンプホールディングス
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2016.09.05
赤が目に鮮やか! インパクトあるクリエーティブで知名度アップを図る
真っ赤な背景に深紅のドレスの女性。思わず新聞をめくる手が止まるほど、鮮やかで華やか、そしてインパクトのある紙面が6月22日付朝日新聞朝刊を飾った。床材と屋上防水材を製造する田島ルーフィングの広告だ。 優秀な人材を集めるため、社名の知名度…
田島ルーフィング
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2016.07.14
新聞広告も体験重視の「アサヒスタイル」で
創業124年を迎える靴メーカーの老舗・アサヒコーポレーションは、2016年2月に行われたアクティブシニア向けイベント「朝日新聞ReライフFESTIVAL」に協賛。盛況だった足型測定やフィッティングの模様を、翌月末に出稿した採録の新聞広告に盛…
アサヒコーポレーション
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