媒体資料

「グランマ世代」のかかわりと影響

 商品認知やブランドイメージが上がっても、売り上げに直結しない現代において、人を消費へと導くものは何なのか。関東と関西の主要エリアでおこなった「かかわり意識調査」から、他者との「かかわり」がいろいろな行動や意識に影響を及ぼしていることがわかりました。特に「かかわり」の幅が広い女性は、祖母、母、娘、姉妹、友人といった女系の幹がどっしりと根をおろし、その根幹に50代、60代の「グランマ」世代の存在があるようです。この「グランマ」世代が、女性の「かかわり」を通して、どのように消費や意識に影響を与えているのか、またその構図の中でメディアはどのような役割を果たしているのかを本冊子でご紹介します。

(A4判、32ページ)

「「グランマ世代」のかかわりと影響」は、PDFファイルでご覧いただけます。

「グランマ世代のかかわりと影響」(4.71MB)

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朝日新聞大阪本社 メディアビジネス局 営業推進担当 電話06-6201-8303

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