「2022年度 第71回 朝日広告賞」の入賞作品が発表されました。〈一般公募〉では「新聞広告の部」で1,512点の応募作品から21点、「デジタル連携の部」で92点の応募作品から8点、また〈広告主参加〉では「新聞広告の部」で181点のエントリー作品から28点、「デジタル連携の部」で13点のエントリー作品から5点、それぞれ入賞しています。

死生観やお墓のあり方について社会に問いかけた樹木葬の広告

　2022年度第71回朝日広告賞｢一般公募・新聞広告の部｣グランプリは、真光寺の課題｢真光寺『樹木葬』｣を扱った作品。制作に携わったのは、東急エージェンシー・マーケティングDX本部・アクティベーションデザイン局・第１アクティベーション部・飯岡萌音氏、同部・同局・第２アクティベーション部・辻󠄀村慶太氏、同部・第３統合ソリューション局・統合プランニング部・神谷チーム・高津颯真氏。会社の同期で、公私ともに仲が良いという３人に話を聞きました。続きはこちら

新聞広告を壁に貼れば｢ペラペラほんだな｣に。QRを読み込み絵本の世界へ

　2022年度第71回朝日広告賞｢一般公募・デジタル連携の部｣グランプリは、講談社の課題｢読書をテーマに子どもたちが喜び、興味を示すような新聞広告を！｣を扱った作品。新聞広告を本棚に見立て、紙面にあるQRから絵本の世界へ飛べるアイデアを提案したのは、HAKUHODO DESIGN・デザイナー・大利光輝氏、TBWA HAKUHODO Disruption Lab 荒井チーム・コピーライター・德岡淳司氏、博報堂第一ブランドトランスフォーメーションクリエイティブ局・江口石下チーム・コピーライター・松村紘世氏。３人に話を聞きました。続きはこちら

参加型の新聞広告×SNSで盛り上げた｢テッテレー！ドラえもん誕生日プレゼント｣企画

　2022年度第71回朝日広告賞｢広告主参加・デジタル連携の部｣グランプリは、テレビ朝日の｢テッテレー！ドラえもん誕生日プレゼント｣企画。９月３日のドラえもんの誕生日を目前にした８月30日付朝刊に全15段広告を掲載。ドラえもんへの誕生日プレゼントを紙面に置いて、または紙面に絵を描いて、それを写真に撮ってSNS にアップすると、SNSにドラえもんからお礼が届くという双方向のコミュニケーションを展開しました。同社ビジネスソリューション本部・コンテンツ編成局・アニメ・ゲーム事業部「ドラえもん」プロデューサーの八木征志氏、同部｢ドラえもん｣アシスタントプロデューサーの川崎栞氏に話を聞きました。続きはこちら