レポート＆データ

朝日新聞の読者属性や広告の特徴を、各種データから紐解きます。

レポート＆データ2025.12.19

「全国MPS 2025」を提供開始

主要5メディア接触動態調査、新聞は紙面・ビューアー・Web版ごとの接触状況をより詳細に分析できるように株式会社朝日新聞社（東京本社：東京都中央区、代表取締役社長CEO：角田克）は、株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（本社：東京...

朝日新聞 Business Hub 編集部

レポート＆データ2025.10.29

【SNS解説第4回】目的を整理して最適化！ SNSの歩き方を決めよう最新版

企業のSNS活用法とは？担当者の注意点は？　前回までの解説で、企業のSNS活用には、発信・コミュニケーションを使った直接的な活用方法と、SNS上の生活者の声をヒントに、今後の戦略を考える間接的な活用方法があることを学びました。担当している業務では、どのような活用が有効でしょうか。最終回は、最適な活用方法を見つけるための「SNSの歩き方」として、まとめの解説を行います。

ディー・フォー・ディー・アール株式会社（D4DR inc.)シニア・アナリスト　市古大樹

レポート＆データ2025.10.21

【SNS解説第3回】生活者調査としてのSNS活用ソーシャル・リスニングの魅力最新版

企業のSNS活用法とは？担当者の注意点は？企業が主体となり「発信」を通じて認知や関心を獲得する「公式アカウント運用」に対して、「ソーシャル・リスニング」は、生活者の発信する声（SNS上の投稿）に耳を傾けることで、自社のブランド、商品、プロモーションの反響や、何が求められているのかを把握しながらヒントを探る活用法です。SNS解説第3回は「ソーシャル・リスニング」を解説します。

ディー・フォー・ディー・アール株式会社（D4DR inc.)シニア・アナリスト　市古大樹

レポート＆データ2025.10.17

【SNS解説第2回】タイミングは一瞬！記念日や特別な期間に絶大な効果をもたらす広告のポイントとは最新版

企業のSNS活用法とは？担当者の注意点は？　<u><a href="https://adv.asahi.com/marketing/social/15977224">第1回「2025年からも重要であり続ける、企業のSNS活用」</a></u>の解説の中で、メッセージが生活者に受け入れられるために、SNSでは、”場”になじむことが効果を生む要素、と整理しました。第2回は、特別なタイミングで掲載した企業広告のSNSでの話題化について解説したいと思います。どのような広告がSNSの場になじみ、大きな話題となるのでしょうか。

ディー・フォー・ディー・アール株式会社（D4DR inc.)シニア・アナリスト　市古大樹

レポート＆データ2025.10.14

Reライフ会員は冷静でもアクティブ　シニア世代に聞いた生成AI

　最近話題の生成AIは、にわかに私たちの生活に浸透しつつあります。2025年7月に発表された最新の情報通信白書でも、20代の44.7%が利用経験ありと回答。新しい技術への抵抗が少ない若年層の間では、検索エンジンに置き換わるツールとして広がっています。では、シニア世代はどうでしょうか。朝日新聞Reライフプロジェクトには、情報感度が高く、デジタルデバイスを活用しているシニア世代のユーザーが多く参加しています。今回はその会員コミュニティ「読者会議」のメンバーを対象に、生成AIについてのアンケートを実施しました。60代以上の会員と比較するために40代～50代の回答結果も示します。

レポート＆データ2025.09.04

【SNS解説第1回】2025年からも重要でありつづける、企業のSNS活用最新版

企業のSNS活用法とは？担当者の注意点は？ SNSの種類が増え、ユーザーが拡大し続ける中で、2025年になっても企業のSNS活用はこれまで以上に重要となっています。国内のSNS利用状況や、SNS活用手法として広く浸透している、企業アカウントを運用する際の注意点について解説します。

ディー・フォー・ディー・アール株式会社（D4DR inc.)シニア・アナリスト　市古大樹

レポート＆データ2025.06.13

新聞読者の投票率は高い！新聞読者の社会参加意識とは?

　新聞広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR」に参加する9新聞は、「第50回衆議院議員選挙に関する9紙共同調査」を実施し、その結果を公表しました。本調査では、朝日新聞読者、及び9紙の読者全体の投票行動や政策意識の特徴を明らかにします。

広告朝日編集部

レポート＆データ2025.06.05

新聞広告と他メディアの組み合わせで最大化する広告効果　生活者の情報感度に応えるメディアプランニング

生活者が主導して情報を入手できる環境が進展し、ますます情報への感度が高まっています。生活者が望む情報提供をするためには、メディアにどのようなことを期待しているかを考えて理解し、それに合わせる必要があります。この記事では、新聞広告と他のメディアを組み合わせて活用することで得られるメリットについてビデオリサーチの吉田正寛氏に聞きました。記事後半では朝日新聞メディアユーザーの特徴を紹介します。

広告朝日編集部

レポート＆データ2025.05.22

朝日新聞の基本データ　2025年　③

朝日新聞の購読者は中所得から高所得層にかけての割合が高く、収入が高めの層へ届けることができます。朝日新聞購読者の平均世帯年収は657万円であり、全体の603万円と比べて54万円高くなっています。具体的には、年収700万円～1,000万円未満...

広告朝日編集部

レポート＆データ2025.05.15

シニア世代の外出先は？　-Reライフ読者調査より-

　心身の健康や社会とのつながりを保つためにも外出はとても大切です。特にシニア世代にとっては、外出することで自然と歩く機会が増え、筋力低下や生活習慣病の予防につながるとされています。朝日新聞Reライフプロジェクトには、シニア世代のユーザーが多く参加しており、今回はその会員コミュニティ「読者会議」のメンバーを対象に、外出に関するアンケートを実施しました。65歳以上の有効回答は535人。「外出」の定義は、「自宅の敷地から30分以上出ること」としました。

広告朝日編集部

レポート＆データ2025.05.15

朝日新聞の基本データ　2025年　②

朝日新聞は毎日平均８割の読者に閲読されています。購読者の朝刊閲読率は82.3%、夕刊閲読率は79.1%（いずれも平均）で、多くの読者が日々しっかりと新聞の情報に触れています。また、平日と休日で閲読率に大きな差がないことも特徴的です。朝刊、夕...

広告朝日編集部

レポート＆データ2025.05.02

朝日新聞の基本データ　2025年　①

140年以上の歴史をもつ朝日新聞は、毎朝約334万部を発行しています。5本支社から全国の読者へお届けしています。日本ABC協会「新聞発行社レポート半期 2024年7月～12月平均」日本ABC協会「新聞発行社レポート半期 2024年7月～...

広告朝日編集部

レポート＆データ2025.04.08

新聞広告がSNSで話題になるカギは？　新聞読者の意識を調査

　SNSがコミュニケーションや情報収集の重要な手段となる中で、SNS上で話題になり、たちまち拡散する新聞広告が多く見られるようになりました。ただ、SNSでの「話題化」といっても、社会に投げかけるような企業メッセージや、アーティストやマンガ・アニメコンテンツといった“推し活”文脈でバズるものなど、そのタイプは様々です。では、どのようにして新聞広告がSNS上で話題になるのでしょうか。新聞広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR」の調査結果から、朝日新聞読者のSNSに対する意識を探りました。

広告朝日編集部

レポート＆データ2025.03.28

広告の態度変容からみた新聞広告の役割　～情報感度に合わせたアプローチを考える～

生活者の広告への反応は低下しているにもかかわらず、情報感度は上がっている－。今の生活者の情報への欲求に応えるメディアプランニングや、広告の受容性を高めるために必要な考え方について、広告出稿配分や広告効果検証の分析、コンサルティング業務に従事するビデオリサーチの吉田正寛氏に話を聞きました。

株式会社ビデオリサーチ　ビジネスデザインユニット　シニアフェロー　吉田正寛

レポート＆データ2025.03.25

元日朝刊の広告効果とは？その影響力を探る

元日朝刊の読まれ方について、朝日新聞読者を対象に調査を実施しました。本記事では、その調査結果をもとに、元日朝刊の特徴や広告の効果について解説します。

広告朝日編集部

レポート＆データ2024.03.26

【最新データ】５分で読める！コロナ禍を経て新聞の正月紙面はどう読まれたか

新聞広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR（ジェイ・モニター）」に参加する 1４新聞（朝日新聞、産経新聞、日本経済新聞、毎日新聞、読売新聞、北海道新聞、河北新報、東京新聞、新潟日報、信濃毎日新聞、中日新聞、中国新聞、西日本新聞、日刊スポーツ）は各紙の読者モニターを対象として今年 1 月、「元日の新聞の読み方」に関する共同調査を実施しました。

広告朝日編集部

レポート＆データ2024.03.07

【最新データ】５分で読める！データで探るジェンダー関心層

2023年12月にローンチした調査「全国メディアプロフィールサーベイ2023」（以下「全国MPS 2023」）から注目データをご紹介する、今回のテーマは「ジェンダー関心層」です。

広告朝日編集部

レポート＆データ2024.02.28

【最新データ】５分で読める！ SDGsの関心層はどのセグメント？

2023年12月にローンチした調査「全国メディアプロフィールサーベイ2023」（以下「全国MPS 2023」）から注目データをご紹介する、今回のテーマは「SDGs関心層」です。

広告朝日編集部

レポート＆データ2024.01.29

広告の受容性を高めるために必要なプランニング視点

デジタル広告が広く活用され、情報接点や接触時間量が増える中、繰り返し提示される広告に対して生活者は嫌悪感を示しはじめたことが指摘されています。「嫌われない」メディアプランニング、広告の受容性を高めるために必要な思考法とは－。広告出稿配分や広告効果検証の分析、コンサルティング業務に従事する、ビデオリサーチの吉田正寛氏に話を聞きました。

株式会社ビデオリサーチ　フェロー　吉田正寛

レポート＆データ2023.12.08

書店員は新聞広告を仕入れの参考に！　新聞広告の効果を深掘り
＜書店員メディア接触調査＞

朝日新聞社は、株式会社日本リサーチセンターとともに1都3県の書店を対象に「書店員メディア接触調査」を実施しました。仕入れの参考にしている媒体や情報源など日ごろのメディア接触状況を聞き、さらに売り上げに寄与すると思われる媒体、各書店が取り組む独自の販売促進活動についても調査しました。今回の結果では、書店員は新聞広告や書評記事を仕入れの参考にしており、新聞広告により売り上げ効果を感じていることが分かりました。消費者に加えて、流通現場に及ぼす新聞広告の効果を知りたい方は必見です。