聞く・学ぶ

メディアやマーケティングの最新事情から、広告クリエーティブの話題まで、各界で活躍する方々へのインタビューをお届けします。

聞く・学ぶ2025.03.21

篠原ともえさんが語る「広告」の魅力　自分が信じる「視点」と表現を、自信を持って解き放つ

16歳でエンターテインメントの世界にデビュー。現在はデザイナー、アーティストとして多方面で活動している篠原ともえさん。2020年には夫でアートディレクターの池澤樹さんと、クリエイティブスタジオ「STUDEO」を設立した。「第101回ニューヨークADC賞」では、ブランドコミュニケーション部門でシルバーキューブ、ファッションデザイン部門でブロンズキューブを受賞するなど、活躍の場を広げています。2022年度（第71回）からは朝日広告賞「一般公募（新聞広告の部）」の審査委員に。朝日広告賞を通じて実感した広告の面白さや新聞広告への期待をうかがいました。

デザイナー、アーティスト　篠原ともえ

聞く・学ぶ2024.12.05

体験しながらメディアリテラシーを学べる「ニュース健診2024」　その開発の背景とは？

2024年10月15日より朝日新聞社とLINEヤフーが共同で、クイズを楽しみながら情報を正しく判断する⼒を⾝につけるコンテンツ「ニュース健診2024」の提供を開始。約2週間で参加者数がのべ100万人を突破しました。どのような経緯で今回の取り組みが始まったのか、朝日新聞社コンテンツ編成本部本部長代理・石田博士が背景について語りました。

聞く・学ぶ2024.11.27

制約のある状況でも、世の中に爪痕を残せる　出版社が挑むクリエーティブの世界

株式会社KADOKAWA 宣伝局コミック・ゲーム宣伝部の阿部崇平氏は、数多くのコミック作品の宣伝に携わり、自らコピーや企画など広告を手掛けています。2024年1月31日付朝日新聞に掲載されたコミック『夜行堂奇譚（漫画／立藤灯原作／嗣人）』の広告は、3段1/4という小さいサイズながら、SNSの関連投稿が7万件を超える「いいね」を獲得しました。制約のある状況で爪痕を残す広告制作のコツをインタビューしました。

KADOKAWA 宣伝局　コピーライター／プランナー　阿部崇平

聞く・学ぶ2024.08.30

カタログ通販が主力の「ライトアップショッピングクラブ」　その強みや事業展開とは

2024年5月、アパレルを中心に雑貨や伝統工芸品、食品などの通信販売と店舗販売を営むライトアップショッピングクラブが朝日新聞グループに加わりました。ライトアップショッピングクラブの歴史や強み、今後の事業展開について同社の若菜さおり社長に語ってもらいました。

朝日新聞社広報・ブランド推進部

聞く・学ぶ2024.08.08

夢中になって遊びたい　領域問わない表現の源はイレギュラーを面白がる好奇心

デザインや建築、アートなど領域を横断して活動している山崎晴太郎氏。その創造力の源泉を探ると、「一緒に遊びたい！」という熱量ある好奇心にたどりつきます。貫いているのは、誰かの評価は気にせず、自分なりの基準を大切にするという考え方。好きなことに...

アートディレクター／アーティスト　山崎晴太郎氏

聞く・学ぶ2024.03.22

新聞広告はまずビジュアルから。広告の影響力を認識し、社会に対してポジティブな作用が働く表現を目指して

広告写真、CM、作品制作、映画など幅広い領域で撮影を手がけ、「ジャンルを超えることで新しい表現が見つかる」と語る瀧本幹也氏。新聞広告の撮影も多く、朝日広告賞ではグランプリをはじめ数々の賞を受賞。2019年度（第68回）からは朝日広告賞「一般...

写真家　瀧本幹也氏

聞く・学ぶ2024.01.16

愛着を持って長く住み続けられる住宅づくり
変化する時代に企業の社会的責任を新聞で発信

　大手住宅メーカーの積水ハウスが展開するコミュニケーション活動と言えば、「家に帰れば、積水ハウス。」の企業メッセージがおなじみです。朝日新聞では四季の移ろいに合わせて、良質な住まいでの幸せな暮らしを思わせる全面広告を定期的に掲載してきました。また、2023年からは家づくりの新プロジェクトや、良質な住宅ストック形成に貢献する姿勢を打ち出した広告も掲載。社会とのつながりを大切にする積水ハウスのマーケティングについて、同社執行役員でコミュニケーションデザイン部長兼 CXデザイン室長の足立紀生氏に聞きました。

積水ハウス株式会社執行役員コミュニケーションデザイン部長兼 CXデザイン室長足立紀生氏

聞く・学ぶ2024.01.11

困難な状況における心のあり方を名著に学ぶ

２０２３年に創業１００周年を迎えたキョーリン製薬グループ。「キョーリンは生命を慈しむ心を貫き、人々の健康に貢献する社会的使命を遂行します。」という企業理念のもと、医療用医薬品事業を始め、人々の健康に貢献するヘルスケア事業を展開している。代表取締役社長CEOの荻原豊氏に、経営の参考になった書と、趣味の世界で感銘を受けた書について伺った。

杏林製薬　代表取締役社長CEO荻原豊氏　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　広告朝日編集部

聞く・学ぶ2023.11.17

物事の見方を変える企画力と、テクノロジーを駆使した“おもいもよらない”新聞広告

田中直基氏はDentsu Lab Tokyoに所属するクリエーティブ・ディレクター。同組織は、アイデアとテクノロジーで新たな表現開発や社会の課題解決の実践をするクリエーティブのR&D組織です。国内外の広告賞を数多く受賞し、2021年...

Dentsu Lab Tokyo エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター　田中直基氏

聞く・学ぶ2023.10.20

研ぎ澄まされた言葉とビジュアル―　”広告の原点”を新聞広告に見た

2023年8月26日より横浜のニュースパーク（日本新聞博物館）にて、「時代の言葉。コピーライターがつくった新聞広告名作120選。」が開催。会期は前期と後期制で、前期（8/26〜10/22）は、安藤隆氏、一倉宏氏、岩崎俊一氏（故人）、後期（1...

アートディレクター　副田高行氏

聞く・学ぶ2023.09.06

広告ウヒョー！×広告朝日×朝日広告賞のコラボ企画が実現！｢新聞広告ってめっちゃ面白い！｣

トップクリエーターとして活躍する福里真一氏と伊藤直樹氏、デジタルを中心とした広告の営業に携わる山田百音氏が話題の広告について語り合う「広告ウヒョー！」。3人の軽妙なかけ合いが魅力のYouTubeチャンネルで、これまでに新聞広告を取り上げたこ...

ワンスカイ　福里真一氏／ PARTY　伊藤直樹氏／サイバーエージェント　山田百音氏

聞く・学ぶ2023.04.14

アサヒ飲料が12年ぶりに、緑茶の新ブランド「アサヒ颯」を発売。
「香りの良い緑茶でリラックス」という新しい価値訴求で差別化を図る

アサヒ飲料は2023年4月4日、緑茶の新商品「アサヒ颯（そう）」を発売した。同社にとって緑茶ブランドの立ち上げは12年ぶりとなる。香りが特徴の微発酵茶葉「萎凋（いちょう）緑茶」をブレンドし、爽やかな香味でごくごく飲める緑茶を開発した。年間...

アサヒ飲料マーケティング本部マーケティング二部お茶・水グループグループリーダー星野浩孝氏

聞く・学ぶ2023.04.10

楽天グループの強みと｢貯蓄から資産形成へ｣の機運を生かし、さらなる成長を目指す

新規口座開設数４年連続NO.1、NISA口座開設数３年連続No.1、iDeCo新規加入者３年連続No.1<font size="1">（※）</font>、総合口座は800万口座超と、好調が続いている楽天証券。その背景や今後の取り組みについて、代表取締役社長の楠雄治氏に聞いた。<font size="1">（※2022年3月30日現在、楽天証券調べ）</font>

楽天証券　代表取締役社長楠雄治氏

聞く・学ぶ2023.03.20

地域交通の再編と再価値化を目指す「ノッカルあさひまち」プロジェクトが始動

国内外で導入や実験が進むMaaS（Mobility as a Service）。博報堂は、交通問題など地方が抱える課題解決を目指して、富山県朝日町と連携して共助型公共交通サービス「ノッカルあさひまち」を開発した。プロジェクトに携わる博報堂の堀内悠氏、畠山洋平氏に話を聞いた。

博報堂　第二マーケットデザインコンサルティング局長代理　マーケットデザインコンサルタント　畠山洋平氏／博報堂　DXソリューションデザイン局　ソリューション開発推進二グループマネージャー　マーケティングプラニングディレクター　堀内悠氏

聞く・学ぶ2023.02.24

箭内道彦さんに聞く　広告賞が切り開く広告の未来とは？

タワーレコードと続けている「NO MUSIC, NO LIFE.」キャンペーン、出身地である福島県のクリエイティブディレクター、コミュニティFM「渋谷のラジオ」設立やロックバンド「猪苗代湖ズ」の活動、東京藝術大学での教鞭など「僕にとっては全...

クリエイティブディレクター　箭内道彦（やない　みちひこ）氏

聞く・学ぶ2023.01.19

朝日新聞が改革を進めるためには「劇薬」が必要。伊藤さん、それは君だ──。

デジタル上でニュースが無料で読める時代に、新聞社のデジタルメディアの意義や果たす役割は。ハフポスト日本版、BuzzFeedJapan の立ち上げに参画し、BuzzFeed Japan Entertainment 編集長を経て朝日新聞に入社。朝日新聞社で編集局のデジタル改革に取り組む朝日新聞デジタル　伊藤編集長に聞きました。

朝日新聞デジタル編集長　伊藤大地