ウルトラマンが初めてテレビに登場したのは1966年７月10日。TBS系テレビで翌週から始まる本放送を前に、ウルトラマンとレッドキング、バルタン星人など怪獣や宇宙人たちが登場する公開番組「ウルトラマン前夜祭」が放送された。以来、この日は「ウルトラマンの日」と呼ばれる。そしてこの人気作を生み出した円谷プロダクション（以下、円谷プロ）の創立50周年を迎えた今年、「ウルトラマンの日」を記念して、朝日新聞に二連版・全30段の広告特集が掲載された。この右面で目を引くのが、メガネとサングラスのブランド「ＪＩＮＳ」による全５段広告だ。
スタイリッシュなデザインで 大人にアピール
川崎史穂氏
これは、ＪＩＮＳとウルトラマンシリーズによるコラボ商品の広告。「ウルトラマン」と「ウルトラセブン」をモチーフにしたメガネとサングラスの新商品を限定発売した。
「ウルトラマンシリーズは長い歴史があり、幅広い世代で非常に認知度が高いキャラクターです。現在、ＪＩＮＳのユーザー層は20～30代が中心なのですが、ウルトラマンは40～50代の男性にも根強い人気がある。円谷プロ創立50周年の記念イヤーを一緒に盛り上げることで、ウルトラマン世代という、ＪＩＮＳにとって新しい顧客層を開拓しようと考えました」
そう話すのは、「ＪＩＮＳ」ブランドを運営するジェイアイエヌのマーケティング室リーダーの川崎史穂氏。同社はこれまで、「ワンピース」や「ヱヴァンゲリヲン」など数々の人気作品とのコラボ商品も手掛け、ヒットさせてきた。今回は、そうした実績に注目した円谷プロから提案があり、話が進んだという。
できあがった商品はメガネとサングラス、どちらもウルトラマンとウルトラセブンを意識した２種類のデザインがあり、それぞれ各３色展開、全12商品。メガネはフレームの部分にウルトラマン、ウルトラセブンの胸の部分の流線形のデザインをあしらい、トレードマークであるカラータイマー・ビームランプも表現されている。イメージカラーのシルバーと赤が基調だが、色味は抑えめでスタイリッシュな印象だ。
「キャラクターをモチーフにしても、実際にメガネとしてかけにくいものだと意味がない。大人のユーザーが日常に使えるデザインに落とし込みました」（川崎氏）
一方で、サングラスは、丸みのあるハーフリムのデザインをベースに七色に色が変わるレンズを使うモデルもあり、よりウルトラマンやセブンらしい遊び心とファッション性、そしてファン心理を満たしてくれるデザインだ。
円谷プロとの商品開発の段階で、７月10日「ウルトラマンの日」に朝日新聞の広告特集があるとの情報をキャッチ。商品の発売日を同日にし、広告出稿も決めた。「メディアプランで重視するのは、ターゲットに合わせた媒体選定と訴求内容です。今回は、個数が限られた限定商品だけに“垂直的な”立ち上がりがほしかったので、全30段すべてが『ウルトラマンづくし』というインパクトある紙面は、ターゲットにしていた30代後半～40代にとって視認性も高く、インパクトがあるに違いないと判断しました」（川崎氏）
※画像は拡大します。
2013年７月10日付朝刊 ウルトラマン特集Vol.４ 全30段
新聞広告で来店増 広い世代にＪＩＮＳファンになってほしい
そして発売へ。「商品への反応は上々でした」と川崎氏。当日、店舗に足を運んだところ、「新聞広告を見て来た」という、“ＪＩＮＳ初体験”の来店者が少なくなかったという。今回の商品でターゲットにした30代後半～40代の男性はもちろん、『新聞を見て息子に買ってあげようと思った』という女性や、発売後しばらく経ってから「７月10日の新聞広告を見て、ずっと気になっていた」と来店する人も。「インパクトある紙面だったため、広告もしっかり記憶に残っていたようです」と川崎氏は話す。
広告クリエーティブも大好評だった。
「ウルトラマンの世界観は壊さずに、とはいえ、あまり昭和っぽい雰囲気にもしたくなかった。変身直後のおなじみのシーンも、ＪＩＮＳが手掛けるとこうなる、ということが表現したくて。結果的に、シンプルでわかりやすく、インパクトあるデザインを採用し、大人も使える商品だと伝えることができたと思います」（川崎氏）
同社では、「ＪＩＮＳ ＰＣ」などの商品でも新聞広告を活用している。川崎氏は、「新聞は宅配なので大部数に確実にリーチする。さらに、しっかりと読んでもらうことができる」と新聞広告を評価した上で、「商品特性を詳しく語る必要のある商品には新聞が最適。とはいえ、語り過ぎて情報が多いと散漫になってしまう。インパクトをもって注目を集めながら、シンプルでわかりやすいメッセージを発信していくことが重要」と語った。
メガネは、一度購入して満足した店を繰り返し利用する人が多いという。「普段使いはもちろん、ＰＣ用、老眼鏡、ファッション用など、シチュエーションごとにメガネがほしいと思ったとき、ＪＩＮＳの店頭に足を運んでいただきたい。今回のウルトラマンシリーズのように、コラボレーションを通じて新しいお客さまを増やしていけたら」と川崎氏は期待を込めた。
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