バレンタインデーに本を贈ることを提案する「ハッピーブックキャンペーン」と、ＢＳ朝日番組「しあわせロハス」を軸に漢方の魅力に迫る企画を、共同で展開

　朝日新聞社（本社：東京都中央区築地5-3-2）とテレビ朝日（本社：東京都港区六本木6-9-1）は2008年６月の株式持ち合いによる提携強化の発表を機に、広告面での連携も進めています。その一つとして、１月下旬から２月中旬、両社は新聞の大型企画と30秒CMを使った「バレンタインに本を贈ろう～ハッピーブックキャンペーン～」を実施。バレンタインデーに身近な人に本を贈ることを呼びかけ、書籍の販売促進を狙いました。さらに、２月下旬には、ＢＳ朝日も加えた３社共同で、ツムラ協賛のもと新聞・テレビを組み合わせた企画を実施しました。

　２月２日付朝日新聞東京本社版夕刊で、出版各社のマルチプル広告特集（出版広告の買い切り紙面）を展開、テレビ朝日のアナウンサーの大木優紀さんと堂真理子さんが、バレンタインデーのエピソードや本を贈ることについて紙上で語りました。テレビ朝日では、２月４日から２月13日まで、大木さんと堂さんが登場する30秒ＣＭ（インフォマーシャル）を放映、キャンペーンの認知拡大を図りました。朝日新聞が行った読者アンケートには約５千件もの大きな反響がありました。

　また、朝日新聞社、テレビ朝日はＢＳ朝日と共同し、同社の番組「しあわせロハス」（毎週日曜夜７時放送）を軸に企画を実施しました。２月22日の「植物の力」をテーマとした特集で、人気モデルのＳＨＩＨＯさんがアロマセラピストの大橋マキさんをゲストに迎え、アロマと漢方の魅力に迫りました（協賛：ツムラ）。番組放送当日には朝日新聞全国版朝刊で、番組と連動した紙上トークの広告特集を掲載。また、テレビ朝日では２月18日から22日までスポットＣＭを放送、朝日新聞の広告紙面とＢＳ朝日の番組への誘導を図りました。

　メディア環境が変化し、業界再編が進む中、朝日新聞社とテレビ朝日では、相互の媒体特性を生かし、グループ総力を上げたプロジェクトを推進していく構えです。

「バレンタインデーに本を贈ろう～ハッピーブックキャンペーン」の詳細

　バレンタインデーに身近な人に本を贈ることを呼びかけて、書籍の販売促進を狙ったキャンペーンです。２月２日付東京本社版夕刊で、出版各社のマルチプル広告特集（出版広告での買い切り紙面）を展開しました。テレビ朝日アナウンサーの大木優紀さんと堂真理子さんが紙面に登場、バレンタインデーのエピソードや、本を贈ることについて語ってもらいました。また、読者が「大切な人への思い」をどんな本で届けたらいいかという相談アンケートを、１月10 日付夕刊の広告紙面で募集。２月２日付夕刊マルチで、本のコンシェルジュ（＝書店員）が、読者の思いを代弁する本を提案するなど、盛りだくさんの内容に。読者アンケートには総計約5,000 件の応募があり、反響の大きな企画となりました。

　テレビ朝日では、２月４日から13 日まで、大木さんと堂さんが登場し、キャンペーンを周知する30 秒CM（インフォマーシャル）を放映しました。

【１月10 日付 東京本社版 夕刊全５段 キャンペーン告知＆読者アンケート】

　「誰」に「どんな思い」を込めて本を贈りたいのか相談を募集、108 件の応募があった。また、アスパラクラブ（朝日新聞 が提供する会員制サービス）で、贈りたい本のタイトルをアンケートしたところ、4,194 件の応募があった。

【１月26 日～２月13 日 東京本社版夕刊 キャンペーン告知 小型広告 10 回掲載】

　夕刊社会面の小型広告でキャンペーンを告知

【２月２日付 東京本社版 出版各社の夕刊マルチプル広告特集（以下紙面は一部抜粋）】

　広告枠を出版広告がジャック。テレビ朝日アナウンサーの大木優紀さんと堂真理子さんの、バレンタインデーのエピソードや、本を贈ることについてのインタビュー記事、1/10 付夕刊の読者アンケート結果や、青山ブックセンター本店など都内５店の書店員によるお勧めの本の紹介などを掲載。さらに、２/２付夕刊で行った読者アンケートには、620 件の応募があった。

【２月４日～２月13 日 テレビ朝日 30 秒CM（インフォマーシャル）】

　テレビ朝日アナウンサーの大木優紀さん、堂真理子さん出演による、キャンペーン告知インフォマーシャルを制作。『雑学王SP』、『ギョーテック』、『SmaSTATION!!』、深夜・早朝番組などで放送。

ＢＳ朝日番組『しあわせロハス』「植物の力」特集を軸とした 朝日新聞、ＢＳ朝日、テレビ朝日連携企画の詳細

　「私にいいこと、地球にいいこと。」をコンセプトに、人気モデルのＳＨＩＨＯさんがナビゲートする番組『しあわせロハス』（日曜夜７時～７時55 分放送）では、２月22 日、「植物の力」をテーマに放送しました。アロマセラピストの大橋マキさんをゲストにむかえ、ツムラの茨城工場を訪れたり、星薬科大学で薬用植物園を見学するなどして、アロマと漢方の魅力に迫りました。

　番組放送に合わせ、同日の朝日新聞全国版朝刊では、「『しあわせロハス』紙上トーク」広告特集を掲載。番組にも出演の漢方の専門医・木下優子先生が広告紙面に登場し、植物の力や漢方薬について解説しました。また、テレビ朝日では、２月18 日から22 日までスポットＣＭを放送、朝日新聞の広告紙面とＢＳ朝日の番組への誘導を図りました。