サステナビリティやSDGsといった、社会課題に対する意識の高まりが、今や生活者の消費行動、就職活動の選択基準に大きな影響を与えています。特に若年層ではこの傾向が顕著です。企業がどのような社会的取り組みをしているかが、企業選びのポイントとなっています。たとえば、「企業のSDGsへの取り組みを仕事選びで意識するか？」という質問に対し、「意識する」「どちらかといえば意識する」と回答した学生は5割を超えました（出典：学情「2026年卒学生の就職意識調査(SDGs)2024年10月版」）。企業が将来の人材を確保するためには、こうした若年層との接点をいかに築くかが重要なカギとなります。

高まる生活者のサステナビリティ意識と企業広報の役割

　SDGsの認知度はここ数年で急速に高まり、生活者の約9割が「SDGsを知っている」と回答するまでになりました。企業に対してSDGsに配慮した商品・サービス・取り組みが求められ、消費の意思決定に大きな影響を与えています。

　特に10代の若年層において、この傾向は顕著です（出典：朝日新聞社「第10回SDGs認知度調査」）。

　このような背景から、多くの企業がサステナビリティ活動を経営戦略の一環として位置づけ、自社の社会的価値や、ブランドに対する信頼性の向上を目指しています。

企業選びにも影響 若年層のSDGs意識 ウラには学校教育やメディア発信が

　学校教育におけるSDGsの学習やメディアによる発信の増加を背景に、若年層のSDGsへの関心は急速に高まっています。小学生から大学生まで、各世代でSDGsに関する学習が進み、若年層にとってSDGsは一般的な概念として広く認識されています。

　その中で企業のSDGsへの取り組みは、採用活動においても大きな意味を持つようになっています。

　「2026年卒学生の就職意識調査(SDGs)2024年10月版」（学情）のアンケートでは、「企業がSDGsに取り組んでいると志望度が上がる」と回答した学生は65％を超えました。SDGsが企業選びに与える影響の大きさが浮き彫りになっています。

　採用活動で若年層人材を惹きつけるには、自社のサステナビリティ活動への姿勢・取り組み事例を効果的に伝え、共感を得ることが不可欠です。

朝日新聞社が支援するサステナビリティ広報とは

　朝日新聞社は企業や団体と連携しながら、以下の形でサステナビリティ広報を多角的に支援しています。

• 教育現場への出張授業やイベントの共催
• SDGs教材の共同開発
• タイアップ記事やSNSによる発信
• 親子・教職員向けの教育ソリューションの提供

　長年にわたり社会課題や環境問題を発信し続けてきた朝日新聞社は、学生・保護者・教育関係者とオフライン・オンラインの双方で接点を持っており、企業の信頼性ある情報発信を支援しています。

　朝日新聞社では、企業のサスティナビリティ広報をともに設計・実施する「伴走型の支援企画」を多数ご用意しています。詳しい施策内容や事例をお知りになりたい方は、ぜひ資料をご覧ください。