認知・ブランディング目的の記事一覧

「認知・ブランディング目的」に関連する記事を一覧でご覧いただけます。

インタビュー2025.12.24

企業メッセージ　カタチに残る新聞で

　ソフトクリームを持った男の子と女の子のキャラクターで知られる日世株式会社。ソフトクリームをはじめコーンやフリーザーなども提供する、ソフトクリームの総合メーカーだ。同社は創業から70年以上が経つ2024年12月2日に初めて、朝日新聞朝刊に企業メッセージを伝える15段広告を掲載。さらに2025年11月17日にも同様の新聞広告を展開した。2年連続で新聞広告を出稿した目的や新聞広告の位置づけ、広告施策などについて、同社執行役員の岡本明氏に伺った。

日世株式会社執行役員　経営企画部長兼海外事業部長兼直営店事業部長岡本明

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インタビュー2025.12.18

ドメイン「.jp」を支える日本レジストリサービス恒例の新聞広告反響を集めグッズ化も

インターネットのドメイン「.jp」の登録管理を行う日本レジストリサービス（JPRS）は、2025年9月22日の朝日新聞に新聞広告を掲載した。世界遺産をテーマにしたクイズ形式の広告で、紙面をめくりながら答え合わせができるしかけとなっている。同社・広報宣伝室室長の横井裕一氏と同・クリエイティブG の内川純花氏に、新聞広告を掲載した背景や狙い、効果について聞いた。

株式会社日本レジストリサービス広報宣伝室室長横井裕一氏　広報宣伝室クリエイティブG 内川純花氏

インタビュー2025.11.20

「インフルエンザ予防啓発の日」記念日を通じて伝えるKMバイオロジクスの企業姿勢

2025年10月1日付の朝日新聞朝刊に、KMバイオロジクスは今秋に登録した「インフルエンザ予防啓発の日」に合わせた全面広告を掲載した。例年、秋口から始まるワクチン接種開始に合わせ、流行期に備えて早めの予防対策を社会全体へ広げるのが狙いだったという。記念日の制定と新聞広告に込めた思いをKMバイオロジクス株式会社経営企画部広報課・山本大輔氏に伺った。

KMバイオロジクス株式会社

インタビュー2025.11.10

「世界陸上」を盛り上げたパノラマワイド世界の陸上の記録の歴史とそれを刻む計時・計測技術の進化の歴史

　「東京2025世界陸上」開幕の前日となる９月12日、セイコーは世界記録と同社の計時・計測システムの歩みを振り返る、朝日新聞パノラマワイド編集特集に広告を展開した。新聞８ページ分に相当するインパクトある紙面は会場でも大反響を呼び、インナーブランディングにも大きく寄与した。この企画の狙いやそこに込めた思い、反響について、スポーツブランディング部の稲村彰映氏と相澤洋平氏に聞いた。

セイコーグループ株式会社

インタビュー2025.10.10

朝日と読売２紙に掲載した”タイムスリップ広告”　　万博熱の高まり逃さずメッセージ拡散

　万博を舞台に新しいエネルギーの活用に挑む姿を、2025年8月25日の新聞2紙の広告で表現した関西電力株式会社。15段全面を使って朝日新聞に描かれたのは、1970年の大阪万博。読売新聞には2025年の大阪・関西万博が表現され、新聞2紙を並べると万博をタイムスリップするように見える斬新な広告だ。オウンドメディアやSNS、OOHなど様々な媒体で発信した今回の施策。その中で新聞広告に感じた良さと、施策を通じての学びとは。関西電力株式会社広報室メディア広報グループの福岡直也氏と上野沙耶氏に、今回の出稿の経緯や反響、今後の展望などを伺った。

関西電力株式会社広報室メディア広報グループ福岡直也氏上野沙耶氏

インタビュー2025.09.24

ロコモ（ロコモティブシンドローム）の予兆を新聞広告と動画を通じてセルフチェック

　新しい課題や取り組みを広めたい――しかし世の中に浸透させるのは容易ではない。高齢化が進む日本でも、健康維持のための生活習慣や疾患名はなかなか定着しにくい。日本整形外科学会が提唱する「ロコモティブシンドローム（運動器の衰えによる移動機能の低下）」（以下、ロコモ）もそのひとつだ。こうした「まだ十分浸透していないテーマ」をどう社会に届けるか。2025年２月22日付朝日新聞朝刊に掲載した新聞広告では、ロコモの予兆の早期発見と予防の大切さを伝える広告を展開。出稿の背景や狙いについて、ロコモチャレンジ！推進協議会委員長で日本整形外科学会広報・渉外委員会担当理事も務める、NTT東日本関東病院院長の大江隆史氏に聞いた。

公益社団法人日本整形外科学会

インタビュー2025.09.02

開店100周年を迎えた感謝の気持ちを花に託し、記念日前にメッセージを届けた松屋銀座の広告

　松屋銀座はこの5月1日に開店100周年を迎えた。これを記念して今年3月1日より1年間をアニバーサリー・イヤーと位置づけ、「つなぐ・つながる・つなげる」をテーマに様々なイベントやコンテンツを展開している。朝日新聞2月28日と4月30日の夕刊においては、100周年の感謝の気持ちを伝える全15段広告を掲載した。出稿の背景や狙いについて、顧客販促部・顧客コミュニケーション課・角美也子氏に聞いた。

株式会社松屋

インタビュー2025.08.28

「頭文字Ｄ」30周年を記念し、作者の描き下ろしイラストを展開新聞広告を起点に広がったメッセージ

絶大な人気を誇る漫画「頭文字Ｄ」が、連載開始から30周年を迎えた。これを記念し、講談社は作者・しげの秀一氏による新たな描き下ろしイラストを、朝日新聞と読売新聞の大型広告で展開。地域別デザインや、後継作「MF GHOST」「昴と彗星(すばるとすばる)」の最新情報も発表した。「＃クルマが好きでよかった」のコピーとともに、作品ファンに感謝を伝えた本企画はSNSでも大きな話題を生みだした。企画の裏側について、発案者の営業統括部宣伝企画グループ担当部長・千葉素久氏に話を聞いた。

講談社営業統括部宣伝企画グループ担当部長・千葉素久氏

インタビュー2025.07.25

住友林業が挑んだ「伝わる」コミュニケーション設計とは？朝日新聞（デジタル版）での3回シリーズタイアップコンテンツ事例

　企業が理念や世界観を社会に届けるには「伝え方の工夫」が欠かせない。住友林業は誰もが快適に、安心して暮らせる家づくりを目指す「お客様をおもう設計思想」を伝えるため、朝日新聞（デジタル版）に3回シリーズのタイアップコンテンツを展開した。現場の建築士や資材開発の担当者、協業先の代表が登場し、具体的な実践を通じて考えを伝えるシリーズ構成の意図や狙い、反響について住友林業営業推進部マネージャー・岡本氏に聞いた。

住友林業営業推進部マネージャー　岡本氏

インタビュー2025.07.25

江崎グリコ「牧場しぼり」「牛乳の日」に伝える、酪農家へのまっすぐな感謝と提供価値

　しぼって3日以内の国産生ミルク（生乳）を使用した、江崎グリコ株式会社のアイスクリーム「牧場しぼり」。6月1日の「牛乳の日」に合わせて、酪農家や乳業事業者への感謝とブランドの想いを伝える広告が、朝日新聞朝刊に15段全面を使って初めて掲載された。読者からはクリエイティブを絶賛するメッセージが寄せられた。同社広告部1グループの土岐まなみ氏に出稿の経緯や思い、新聞広告への期待などを伺った。

江崎グリコ株式会社

インタビュー2025.07.03

生活者の共感を意識したブランディング戦略　三井住友海上の成功事例

生活者の共感を意識した施策展開で企業のブランディングを高める方法があります。例えばある損害保険会社は、特定の３日間を選んで定期的に新聞広告を展開し、メッセージを掲載しました。毎日発行される新聞のタイムリー性を活用した施策を紹介します。

広告朝日編集部

解説2025.06.27

【事例あり】若年層とのエンゲージメント強化これからの人材獲得に「サステナビリティ広報戦略」

サステナビリティやSDGsといった、社会課題に対する意識の高まりが、今や生活者の消費行動、就職活動の選択基準に大きな影響を与えています。特に若年層ではこの傾向が顕著です。企業がどのような社会的取り組みをしているかが、企業選びのポイントとなっています。たとえば、「企業のSDGsへの取り組みを仕事選びで意識するか？」という質問に対し、「意識する」「どちらかといえば意識する」と回答した学生は5割を超えました（出典：学情「2026年卒学生の就職意識調査(SDGs)2024年10月版」）。企業が将来の人材を確保するためには、こうした若年層との接点をいかに築くかが重要なカギとなります。

インタビュー2025.06.23

新聞広告で実現したSNS拡散効果　国際女性デーに見る成功事例

SNS上での拡散を前提にしたメディアプランニングが増えています。新聞広告もSNSで効果的に拡散や投稿を促すことが可能です。SNSで拡散されることで新聞読者以外の人にもメッセージを届けられます。また日々、発行される新聞だからこそモーメントを捉えた展開も実現します。今回は、2024年3月8日の国際女性デーを起点としたメッセージ広告の拡散についてご紹介します。

広告朝日編集部

インタビュー2025.06.02

「TOPPA!!!TOPPAN」の TOPPANホールディングスが「東京エクストリームウォーク50K」に協賛

TOPPANホールディングスは、2025年3月15日に開催した朝日新聞社主催のウォーキング大会「第3回東京エクストリームウォーク50K」に協賛した。TOPPANホールディングスのブランドメッセージ「すべてを突破する。TOPPA!!!TOPPAN」をテーマに、完歩を目指して挑戦する参加者を応援するという内容で、ブランドへの共感を集めることにもつながった。TOPPANホールディングス株式会社広報本部宣伝部長の佐藤圭一氏と、同部の渡邊慎悟氏に、協賛の背景や狙い、協賛内容、手応えなどについて伺った。

TOPPANホールディングス株式会社　広報本部宣伝部長佐藤圭一氏広報本部宣伝部渡邊慎悟氏

インタビュー2025.05.19

アシックス商事株式会社が「エクストリームウォーク」に最高位の協賛そのメリットや新商品への影響は

100kmを26時間以内に歩く、朝日新聞社主催のウォーキング大会「エクストリームウォーク」。東京と関西で毎年開催され、50kmを歩く大会もでき（2025年度は25kmも併設）、ますます注目を集めている。この大会の最高位の協賛であるゴールドパートナー契約を、22年から結んでいるのがアシックス商事株式会社だ。同社事業戦略本部ブランド戦略部ブランド戦略チームマネジャーの杉本和博氏は、大会への協賛がスポーツウォーキングのカテゴリーを作る一つのきっかけになったという。協賛の経緯やメリットなどを伺った。

アシックス商事株式会社事業戦略本部ブランド戦略部ブランド戦略チームマネジャー杉本和博氏

インタビュー2025.04.24

「新しい日大」に向けた学長の決意と学生たちの多様性　レスリー・キー氏による写真とともに伝えた、2つのリブランディング広告

日本大学は2024年10月4日、創立記念日に合わせて朝日新聞朝刊に全15段の新聞広告を掲載。同年4月に学長に就任した大貫進一郎氏が正面を見据えた写真とともに、「すべては学生のために」という思いや、大学改革にかける決意を発信した。さらに2025年1月19日、同じく朝日新聞朝刊に見開き全30段の新聞広告を掲載。日大に通う17人の学生たちを集めた写真を展開し、同大学の多様性や、「主役は学生」という教育方針を伝えた。2点の写真は、世界的に活躍するフォトグラファーのレスリー・キー氏によって撮影された。この企画の背景や狙いについて、日本大学学長の大貫進一郎氏、同大学理事長の林真理子氏に聞いた。

日本大学

インタビュー2025.04.03

物流の「2024年問題」の生活者調査を朝日新聞社が伴走支援、朝日ID会員を活用した調査から解決策提言まで全面サポート

公益社団法人日本ロジスティクスシステム協会は、物流の「2024年問題」に関する生活者の認識を高める効果的な広報活動を行うための生活者調査を計画し、朝日新聞社はその伴走支援を行った。ゴール設定の検討段階から連携し、朝日新聞社が持つ600万IDを超える朝日ID会員を活用した定量調査をはじめ、その回答者のうち社会課題意識の高い生活者を対象としたワークショップの設計、実施、解決策の提言まで全面的にサポートした。朝日新聞社に依頼した理由や期待したこと、調査結果から得た気付きなど、日本ロジスティクスシステム協会 JILS総合研究所の松井拓氏に伺った。

公益社団法人日本ロジスティクスシステム協会

インタビュー2025.01.08

来場者4万人、心地よいライフスタイル実現へ感度が高い消費者とダイレクトに触れ合える「GOOD LIFE フェア 2024」　リポート&出展者インタビュー

朝日新聞社が開催する国内最大級のサステナブル・ライフスタイルイベント「GOOD LIFE フェア 2024」。第3回が2024年10月25～27日、東京ビッグサイト（東京都江東区）で行われました。3日間の来場者数は40,453人、出展者数は648社・団体、782ブースにのぼりました。そんな「GOOD LIFE フェア 2024」の会場で、出展者のみなさんの声を聞きました。

広告朝日編集部

インタビュー2024.12.23

社会への「問い」かけを通じてブランド変革とリベラルアーツの魅力を発信する

　東京女子大学は、2025年度の教学改革を機に「問いプロジェクト -TONJO QUESTION-」を立ち上げました。同プロジェクトの目的は、東京女子大学が創立以来追求してきた「リベラルアーツ教育」の「正解のない問いに向き合い、考え抜く力」に焦点を当て、魅力を発信すること。多様なステークホルダーに向けた、リブランディングの取り組みを聞きました。

東京女子大学

インタビュー2024.12.20

新聞広告とGENKI LABOコラボYouTubeで
10月23日「化学の日」をアピール

2024年10月23日の朝日新聞朝刊に「化学の日」をアピールする全15段広告が掲載された。日本化学工業協会（以下、日化協）監修のもと、日化協に加盟している化学メーカーとの連合広告の形で展開した。朝日新聞はサイエンスアーティストの市岡元気先生と協業して「化学の日スペシャル動画」も制作し、YouTubeでも情報発信を行っている。日化協専務理事の進藤秀夫氏とGENKI LABOの市岡元気先生に、一連の取り組みについて聞いた。

日本化学工業協会・GENKI LABO

インタビュー2024.11.25

子どもたちが参加企業に取材し新聞作りも朝日新聞社「地球教室」に協賛する魅力とは

朝日新聞社は「自ら考え、自ら行動する」をテーマに、産官学が連携する環境教育プロジェクト「地球教室」を運営している。オリジナル教材の配布や環境イベント、出張授業の開催など参加型プログラムが子どもたちや教育関係者から支持されている。2024年9月には「かんきょう1日学校」が開かれた。環境に配慮した企業の取り組みを子どもたちが学ぶイベントの様子とともに、協賛社から支持されるポイントを紹介する。

広告朝日編集部

インタビュー2024.11.15

「地球の歩き方」国内版の全面広告が朝日新聞に掲載　その狙いとは？

2024年9月30日、海外旅行に欠かせないガイドブックとして知られている『地球の歩き方』（株式会社Gakken/株式会社地球の歩き方）が朝日新聞朝刊に全面広告を掲載した。「日本も歩いています」というキャッチコピーと富士山を中心にした日本らしいイラストがあしらわれた今回の広告の狙いや反響について、地球の歩き方編集長・由良暁世氏に聞いた。

株式会社地球の歩き方

インタビュー2024.11.15

東京ディズニーシー「ファンタジースプリングス」開業　全4ページの新聞広告にオリエンタルランドがのせた想い

2024年6月6日の朝日新聞朝刊。この日、東京ディズニーシーに新たにオープンしたテーマポート「ファンタジースプリングス」について、全4ページにわたる広告が掲載された。15段の広告2ページと二連版広告がページ送りで配置される、大規模なものだっ...

株式会社オリエンタルランド

インタビュー2024.11.05

大谷翔平選手を“グローバルアンバサダー”に迎え、海外4カ国を含む60の新聞で「お〜いお茶」をアピール

緑茶飲料ブランド「お〜いお茶」を展開する伊藤園は、今年4月、ロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手とグローバル契約を締結。大谷選手を「お〜いお茶」の“グローバルアンバサダー”として迎え、世界に向けたキャンペーンを始動した。キャンペーンの背景...

伊藤園

インタビュー2024.10.22

朝日新聞が発行する「子ども新聞」、子どもたちの視点で伝える防災の教訓

　日本赤十字社愛知県支部は2012年から、朝日新聞社とともに「子ども新聞プロジェクト」に取り組んでいる。同プロジェクトの目的は、東日本大震災などの災害から得た教訓を、子どもたちの視点で未来に伝えていくこと。毎年、愛知県青少年赤十字加盟校に通う小学生が新聞づくりを体験し、2024年は東日本大震災と阪神・淡路大震災に関わる施設や企業などを取材した。子どもたちが作成した記事を朝日新聞の記者が編集し、タブロイド判の広告特集「子ども新聞」を発行。9月1日の防災の日に愛知・岐阜県内の青少年赤十字に加盟している小学校で配布された。

日本赤十字社愛知県支部

インタビュー2024.10.01

研究所110周年に創設者が「新札」肖像画に　新聞広告でメッセージを広く伝える　北里研究所・北里大学

　2024年7月3日、新しい紙幣の発行が始まった日の朝日新聞朝刊（東京本社版）に、学校法人北里研究所・北里大学は全面広告を掲載した。新千円札の肖像画は、研究所の創設者であり、大学の学祖である北里柴三郎博士。広告に込められた思いについて、学校法人北里研究所総務部広報課・福田昌氏に聞いた。

学校法人北里研究所

インタビュー2024.06.12

新聞社との共催で、日本社会の「はたらきがい」向上を目指す　「はたらく人ファーストアワード」

多様な「はたらきがい」を認め、働く一人ひとりを大切にしている企業を表彰し、その取り組みを発信することで「はたらく人ファースト」な社会を実現する――。そんな理念の下、パーソルグループのミイダスと朝日新聞社の共催で、昨年、第1回「はたらく人ファ...

ミイダス　執行役員CMO　越智道夫氏

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認知・ブランディング目的の記事一覧

企業メッセージ カタチに残る新聞で

ドメイン「.jp」を支える日本レジストリサービス 恒例の新聞広告 反響を集めグッズ化も

「インフルエンザ予防啓発の日」記念日を通じて伝えるKMバイオロジクスの企業姿勢

「世界陸上」を盛り上げたパノラマワイド 世界の陸上の記録の歴史とそれを刻む計時・計測技術の進化の歴史

朝日と読売２紙に掲載した”タイムスリップ広告” 万博熱の高まり逃さずメッセージ拡散

ロコモ（ロコモティブシンドローム）の予兆を 新聞広告と動画を通じてセルフチェック

開店100周年を迎えた感謝の気持ちを花に託し、記念日前にメッセージを届けた松屋銀座の広告

「頭文字Ｄ」30周年を記念し、作者の描き下ろしイラストを展開 新聞広告を起点に広がったメッセージ

住友林業が挑んだ「伝わる」コミュニケーション設計とは？ 朝日新聞（デジタル版）での3回シリーズタイアップコンテンツ事例

江崎グリコ「牧場しぼり」「牛乳の日」に伝える、酪農家へのまっすぐな感謝と提供価値

生活者の共感を意識したブランディング戦略 三井住友海上の成功事例

【事例あり】若年層とのエンゲージメント強化 これからの人材獲得に「サステナビリティ広報戦略」

新聞広告で実現したSNS拡散効果 国際女性デーに見る成功事例

「TOPPA!!!TOPPAN」の TOPPANホールディングスが「東京エクストリームウォーク50K」に協賛

アシックス商事株式会社が「エクストリームウォーク」に最高位の協賛 そのメリットや新商品への影響は

「新しい日大」に向けた学長の決意と学生たちの多様性 レスリー・キー氏による写真とともに伝えた、2つのリブランディング広告

物流の「2024年問題」の生活者調査を朝日新聞社が伴走支援、朝日ID会員を活用した調査から解決策提言まで全面サポート

来場者4万人、心地よいライフスタイル実現へ感度が高い消費者とダイレクトに触れ合える「GOOD LIFE フェア 2024」 リポート&出展者インタビュー

社会への「問い」かけを通じてブランド変革とリベラルアーツの魅力を発信する

新聞広告とGENKI LABOコラボYouTubeで10月23日「化学の日」をアピール

子どもたちが参加企業に取材し新聞作りも 朝日新聞社「地球教室」に協賛する魅力とは

「地球の歩き方」国内版の全面広告が朝日新聞に掲載 その狙いとは？

東京ディズニーシー「ファンタジースプリングス」開業 全4ページの新聞広告にオリエンタルランドがのせた想い

大谷翔平選手を“グローバルアンバサダー”に迎え、海外4カ国を含む60の新聞で「お〜いお茶」をアピール

朝日新聞が発行する「子ども新聞」、子どもたちの視点で伝える防災の教訓

研究所110周年に創設者が「新札」肖像画に 新聞広告でメッセージを広く伝える 北里研究所・北里大学

新聞社との共催で、日本社会の「はたらきがい」向上を目指す 「はたらく人ファーストアワード」

企業メッセージ　カタチに残る新聞で

ドメイン「.jp」を支える日本レジストリサービス恒例の新聞広告反響を集めグッズ化も

「世界陸上」を盛り上げたパノラマワイド世界の陸上の記録の歴史とそれを刻む計時・計測技術の進化の歴史

朝日と読売２紙に掲載した”タイムスリップ広告”　　万博熱の高まり逃さずメッセージ拡散

ロコモ（ロコモティブシンドローム）の予兆を新聞広告と動画を通じてセルフチェック

「頭文字Ｄ」30周年を記念し、作者の描き下ろしイラストを展開新聞広告を起点に広がったメッセージ

住友林業が挑んだ「伝わる」コミュニケーション設計とは？朝日新聞（デジタル版）での3回シリーズタイアップコンテンツ事例

生活者の共感を意識したブランディング戦略　三井住友海上の成功事例

【事例あり】若年層とのエンゲージメント強化これからの人材獲得に「サステナビリティ広報戦略」

新聞広告で実現したSNS拡散効果　国際女性デーに見る成功事例

アシックス商事株式会社が「エクストリームウォーク」に最高位の協賛そのメリットや新商品への影響は

「新しい日大」に向けた学長の決意と学生たちの多様性　レスリー・キー氏による写真とともに伝えた、2つのリブランディング広告

来場者4万人、心地よいライフスタイル実現へ感度が高い消費者とダイレクトに触れ合える「GOOD LIFE フェア 2024」　リポート&出展者インタビュー

新聞広告とGENKI LABOコラボYouTubeで
10月23日「化学の日」をアピール

子どもたちが参加企業に取材し新聞作りも朝日新聞社「地球教室」に協賛する魅力とは

「地球の歩き方」国内版の全面広告が朝日新聞に掲載　その狙いとは？

東京ディズニーシー「ファンタジースプリングス」開業　全4ページの新聞広告にオリエンタルランドがのせた想い

研究所110周年に創設者が「新札」肖像画に　新聞広告でメッセージを広く伝える　北里研究所・北里大学

新聞社との共催で、日本社会の「はたらきがい」向上を目指す　「はたらく人ファーストアワード」