朝日新聞の読者属性や広告の特徴を、各種データから紐解きます。
朝日新聞社メディアビジネス局では、新聞広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR」を利用し、過去3年の4月～7月の面別接触率、広告接触率（15段多色）の平均値を比較しました。 結果、新型コロナウイルスの影響を受けた今年が最も高い面別接...
朝日新聞社メディアビジネス局では、新聞広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR」を利用し、６月５日（金）に朝日新聞読者の行動・意識調査を実施しました。５回目となる今回は新型コロナウイルスの流行を経た今、「商品・サービスの情報発信」で...
朝日新聞社メディアビジネス局では、全国の男女15～79歳を対象に、新型コロナウイルス環境下における、新聞読者のメディア接触・意識調査を実施しました。新型コロナウイルス流行前後のメディア接触の変化や、新聞の信頼性や評価されている機能、新聞の情...
朝日新聞社メディアビジネス局では、新聞広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR」を利用し、５月18日（月）に朝日新聞読者の行動・意識調査を実施しました。４月下旬に行った同調査では「メディア接触や外出自粛状況下での行動・意識」について...
朝日新聞社メディアビジネス局では、新聞広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR」を利用し、全国への緊急事態宣言（4/16）後で大型連休を控えた4月21日（火）と24日（金）、27日（月）の３回にわたって朝日新聞読者の行動・意識調査を...
図1は、「動画サイト閲覧」層と「動画サイト閲覧かつ電子新聞利用」層（以下、動画・電子新聞利用層）の性別・年代別構成比を比較したグラフである。ここで、動画サイト閲覧とは、「インターネットでふだん動画サイト（YouTubeなど）の閲覧をしている...
J-READでは、様々な情報について、その入手媒体を尋ねている。図1は学生（中学・高校・大学生）の教育・進学情報の入手媒体を、新聞購読者と非購読者で比較したグラフである。情報源のトップは、どちらもインターネット（携帯電話・PHS・スマートフ...
新聞広告では、広告内に「企画・制作 朝日新聞社メディアビジネス局」といったクレジットを入れて、新聞社が制作した広告（企画広告）を、広告主が制作した広告（純広告）と区別している。本稿では、J-MONITOR定型調査の蓄積データを使って両者を比...
J-READ2018では、「購買意識（17項目）」と「情報行動（18項目）」について尋ねている。その関係を探るためコレスポンデンス分析という統計的手法を使って分析した結果が図１である。項目間の距離が近いほど相関が高いことを表している。横軸の...
J-MONITORの定型調査では、新聞読者のモニターに対して、新聞広告の広告接触状況やブランド認知状況を調査している。ブランド認知については、事前認知者「（事業内容まで＋名前は）広告を見る前から知っていた」や新規認知者「広告を見て初めて知っ...
J-READがスタートしたJ-READ2001（平成13年度）では、「20代以下（15～29歳）」はすべて昭和生まれであり、最新のJ-READ2017（平成29年度）の「20代以下」は、ほぼ平成生まれ（29歳のみ昭和生まれ）である。両者を比...
どのくらいの人が、将来や老後の 備えは大丈夫である、と考えている のだろうか。J-READでは「将来や老後の備えは十分である」 かどうかを尋ねている。「はい」と答えた人は13.9%。７人に一人である（図1)。男女差はほとんど無いが、年代別に...
「ビジネス層調査2017」では、主なビジネス用語の認知状況を調べている（図1）。ビジネス層調査2017SDGsの認知率（「内容まで詳しく知っている」＋「名前は聞いたことがある」計）は14.2％と、ESG（16.6％）よりも低く、まだまだ浸透...
J-READでは、様々なジャンルのスポーツ観戦（テレビを含む）について「日頃よくするか」と尋ねている。「日頃よくする」と答えた人の割合を、新聞購読者と非購読者で集計した結果が図1である。新聞購読者が日頃よくするスポーツ観戦のトップ３は「日本...
J-READでは様々なジャンルの「情報」について、その「情報」の「必要性」を尋ねている。例えば、「新しい情報を知りたい」「自分にとってなくてはならない」「自分には必要ない」などである。まず、「教育・進学」情報についての必要度を測るため、情報...
厚生労働省と文部科学省が、2017年3月に大学を卒業する者を対象に行った共同調査によれば、就職内定率は97.6％、調査を開始した1997年以降最も高い割合となった。これほどの売り手市場の中で、より優秀な人材を確保しようとリクルーティングに一...
新聞記事や新聞広告を見てその内容をSNSで発信する人はどんな人か。J-READでは「新聞や新聞広告を見た後の行動」について尋ねている。その中から「新聞で読んだことをブログやSNSで紹介する（「あてはまる」または「まああてはまる」）」「新聞広...
今回は、企業の取り組みを発信する企業広告コミュニケーションにおいて、どのような広告メディアが情報源として活用されているのかJ-READデータを使って探った。また新聞広告の効果についても検証した。まずは、企業の情報を必要としている人はどの程度...
消費者といかに有効な広告コミュニケーションを図るか。特に無店舗販売がメインの健康食品では、効果的なメディア選択が販売促進のカギを握っている。そこで本稿では、どのような広告媒体が健康食品の情報源として活用されているかを探り、新聞広告の位置づけ...
