Reライフプロジェクトとは朝日新聞社が運営する、ライフステージが変化し、体や働き方などが変わった50代以上の方々を応援するメディアです。人生後半も自分らしく生きるために役立つ情報を提供しています。朝刊「Reライフ面」とWebサイト「Reライフ.net」を軸に展開しています。
　2026年には開始から13年目を迎えました。紙面・Webに加え、会員コミュニティ「Reライフ読者会議」を基盤に、情報感度の高いアクティブシニアと継続的につながっています。アンケートや座談会、プレゼント企画、メールマガジン配信を通じて接点を深めながら、イベントではReライフフェスティバルを中心にリアルな体験機会も提供しています。

Reライフプロジェクト媒体資料

「健康」「キレイ」「マネー」「働き方」「学び」など、アクティブシニアに役立つ情報を発信。意欲的な読者が集うコミュニティ「読者会議」も運営しており、タイアップなどでも連携可能です

多様なテーマで、人生100年時代の課題に向き合う

　Reライフプロジェクトが扱うテーマは、健康・美容、マネー、暮らし方、働き方、生き方、学びや余暇など多岐にわたります。いずれも50代以上の生活者にとって関心が高く、意思決定に直結する領域です。
　これらのテーマを、紙面・Web・メールマガジン・コミュニティ活動を通じて横断的に発信することで、単なる情報提供にとどまらず、生活者の行動変容や意識変化に寄与しています。企業にとっても、複数の接点を通じて一貫したコミュニケーション設計が可能です。

高い意識と発信力を備えた「Reライフ読者会議」

　Reライフプロジェクトの中核にあるのが、会員コミュニティ「Reライフ読者会議」です。登録メンバーは6万人を超え、顔の見える関係性を築いたコアコミュニティとして機能しています。

このコミュニティの特徴は大きく3点です。

• 情報感度・デジタル適応力が高い
• 社会参画意識が高い
• 自身の考えや体験を言語化できる

　昨年度は、のべ3万3千人が何らかの活動に応募しており、高い参加意欲が裏付けられています。

　コミュニティのメンバーの男女比はおおむね4対6で、男性の割合も比較的高いというのが特徴です。近年は50代の参加が増えるなど、ミドルシニア層への広がりも進んでいます。

　さらに、日常的な活動の中から選定されたコアメンバーは、リアルな取材や制作プロセスにも参加しています。企業にとっては、単なるアンケート対象にとどまらず、深い対話が可能なパートナーとして機能する点が大きな特長です。

インサイト取得から発信までを一体化したソリューション

　Reライフプロジェクトは、コミュニティを活用した生活者インサイトの取得と情報発信を組み合わせた取り組みに強みがあります。商品開発支援やグループインタビュー、体験・モニター施策などを通じて、課題の可視化から改善、発信までを一貫して設計できます。
　具体的な活用例としては以下が挙げられます。

• 読者会議メンバーへのアンケートやデプスインタビューによる商品・サービスの課題の言語化
• グループインタビューを通じた課題検証と紙面企画への反映
• 体験会の実施結果を紙面広告として展開し、信頼性のある訴求へ転換

　加えて、Web（月間PV約50万）、メールマガジン（約7万通／週）を含む複数メディアを横断できる点も特徴です。接点ごとに役割を設計しながら、理解促進から行動喚起までつなげることが可能です。

リアル接点で行動を促す「Reライフフェスティバル」

　大型イベント「Reライフフェスティバル」は、プロジェクトの象徴的な接点です。2026年2月に東京国際フォーラムで開催した際には、2日間で約8,000人が来場し、ステージ企画には延べ19,000人超の応募が集まりました。会場では84社・団体による137ブースが展開されています。

　情報感度と行動意欲の高い50代以上の来場者に対して、短期間で集中的にアプローチできる点が特徴です。ステージ聴講からブースでの体験・相談へとつながる導線により、理解にとどまらず納得感を醸成し、行動につなげやすい設計となっています。
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　さらに、イベントで得られた接点や反応は、朝日新聞紙面・Web・メールマガジンと組み合わせて活用できます。単発の接触で終わらせず、継続的なコミュニケーションへと展開できる点は、ブランド理解の深化に寄与します。2027年2月にも同会場での開催を予定しています。

Reライフフェスティバル2027企画書

人生後半を楽しむアクティブ世代のための大人の文化祭「Reライフフェスティバル2027」を2027年2月22日（月）、23日（火・祝）に開催します。 

まとめ

Reライフプロジェクトは、信頼性の高いコンテンツ基盤とアクティブシニアとの継続的な接点設計を通じて、生活者インサイトの深化と行動喚起を実現し、企業の価値創出に貢献します。