浅田飴は1887（明治20）年から続く家庭薬メーカーで、2017年に130周年を迎えた。記念日に認定された「浅田飴の日」９月６日に、2016年７月に亡くなった永 六輔さんを偲（しの）び、同社の130年のあゆみと商品ラインアップを紹介する全3...
この夏、『じゃらん』はタレントを起用し、テレビCMを放映した。それとともに「じゃらんの夏旅」を訴求するクロスメディアプロモーションの一環として、朝日新聞のパノラマ６の別刷り広告特集を活用した「じゃらん×乃木坂46新聞」を制作。コンビニエンス...
キリンビールは、サッカー日本代表チームが2018年ワールドカップ（W杯）ロシア大会への出場を決めた、翌日（2017年９月１日）付の朝日新聞朝刊で、スポーツ面に全10段２連版広告を掲載した。試合結果を反映した「状況対応型」の広告で、勝利を祝う...
左から、長畑茂男氏/池田文恵氏/佐藤圭一氏凸版印刷は1900年の創業以来、クライアントの課題解決に取り組みながら、印刷を軸に事業を拡大してきた。「印刷術」は、印刷物を作り出すために必要なデザインや仕上げ加工・物流などの領域に広がった。さらに...
2017年１月10日、朝日新聞全国版朝刊に、雲がたなびく青空のもと、緑濃いベトナムの肥沃（ひよく）な水田にたたずむ２台のトラクターを大きく写したクボタの二連版広告が掲載された。紙面から風が吹き渡るような美しい写真の上には「ライバルは、祖父ち...
「６月25日は、詰め替えの日。」と打ち出し、同日に朝日新聞朝刊に広告を出稿したちふれ化粧品。今でこそ詰め替え化粧品を展開するブランドは珍しくないが、同社が日本で初めて詰め替え化粧品を世に送り出したのは、実に43年前の６月25日だった。正式に...
NTTドコモは、自社が手がける様々なCSR活動を「ForONEs」と銘打ったキャンペーンとして展開している。NTTドコモ プロモーション部Web担当の後藤真紀氏、同部戦略担当の猪嶋李佳氏に、これまでの取り組みや反響などについて聞いた。「多く...
『この世界の片隅に』は、戦前から戦後間もなくまでの広島と呉を舞台にしたアニメーション映画だ。こうの史代氏の同名漫画を映画監督の片渕須直監督が映画化。女優・のんさんが主人公・すずの声優を務めたことでも話題となった。当初は小規模な単館系映画とし...
かつて斬新なクリエーティブで広告文化を牽引（けんいん）していた西武百貨店。そのDNAを受け継ぐそごう・西武が、新たな挑戦を始めている。斬新なファッションに身を包んだ樹木希林さんが、年齢や常識、世間体など気にせず、自由なファッション、自分らし...
ミドル男性用化粧品ブランド「LUCIDO（ルシード）」を展開するマンダム（本社・大阪市）は、40代にピークを迎える脂っぽい汗の臭いを「ミドル脂臭（ししゅう）」と名付け、自社が制定した「ミドルの日（３１６→３月16日）」に合わせ、朝日新聞のデ...
明治安田生命保険相互会社（以下、明治安田生命）は2015年１月、日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ）とタイトルパートナー契約を締結した。さらに、Ｊ１、Ｊ２、Ｊ３の全54クラブとも個別にスポンサー契約を結んでいる。タイトルパートナーとなって３年...
野村グループは、「ダイバーシティ＆インクルージョン」を推進している。積極的に取り組むようになったのは、2008年にリーマン・ブラザーズの欧州とアジアのビジネスを承継したことがきっかけだ。現在、社員数は、約２万９千人。その約半数が外国人で、国...
総合化学メーカーとして、多岐にわたる事業をグローバルに展開する旭化成。1923年に日本初のアンモニア化学合成に成功して以来、ケミカル、繊維、住宅、医療、エレクトロニクスと、つねに時代のニーズに応えながら発展を続けてきた。同社広報室企画・宣伝...
2016年10月、富士ゼロックスはビジネスパーソンの多様な働き方を可能にする新しいコンセプト「SMART WORK GATEWAY」を発表。そして今年１月、ラグビーコーチのエディー・ジョーンズ氏を起用した全15段広告を３回にわたって掲載した...
「機能性表示食品」制度の開始によって健康食品市場が盛り上がるかどうかは、いかに消費者のニーズに合った販売経路を作っていけるかにかかっている。そのカギをにぎる存在として注目されているのがドラッグストアだ。独自の社会的役割を担いつつあるドラッグ...
機能性表示食品のヒット商品を生み出しているファンケル。健康食品事業を展開する企業として、機能性表示食品への人々の関心の高まりをどう捉えるのか。メーカー視点での課題と、課題解決に向けた取り組みについて宮島和美代表取締役社長執行役員に聞いた。─...
雪印メグミルクの「恵 megumi ガセリ菌SP株ヨーグルト」は、同社が保有する独自の乳酸菌「ガセリ菌SP株」が入ったヨーグルト。2015年８月に機能性表示食品としてパッケージのリニューアルを図り、「内臓脂肪を減らす」機能をうたっている。売...
イワシなどの青魚に多く含まれる健康成分、ＥＰＡ。日本水産では、水産資源を持続的に活用しようと1920年に水産会社として日本初の研究所を設立し、以来、長年さまざまな水産資源の有効利用を研究してきた。その中で、ＥＰＡに着目し、80年ごろから千葉...
サンスターが通販食品として取り扱う健康食品シリーズ「健康道場」が好調だ。コレステロールが気になる人に向けた特定保健用食品「緑でサラナ」をはじめ、100％有機野菜を使用した「緑黄野菜」など、20種類近くの商品をラインアップし、消費者の健康志向...
日清食品ホールディングスは、漫才日本一決定戦「M-1グランプリ2016」に協賛し、優勝者への副賞として「日清のどん兵衛」のパッケージを飾ってもらう権利を贈呈した。単にパッケージに優勝者の顔写真を入れると思いきや、実は「どん」の文字部分が優勝...
森永乳業の「毎朝爽快」は、腸の調子を良好に保つ特定保健用食品（トクホ）飲料。これまで長年、宅配で販売されてきた商品で、一般の店舗での販売を始めたのは４年前。商品の認知を高めるべく、朝日新聞の女性向け生活情報特集「ボン マルシェ」と連動した記...
2017年４月、東京・銀座に開業する商業施設「GINZA SIX」内に「銀座 蔦屋書店」が誕生する。蔦屋書店を運営するカルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）は、2016年10月27日付朝日新聞朝刊に、銀座 蔦屋書店の求人の全面広告を掲...
あるセミナーの告知広告が３月下旬から４月上旬にかけて掲載された。「朝日マンション建替えセミナー」。協賛するのは、旭化成不動産レジデンスだ。セミナーと広告出稿の経緯とねらいについて、同社開発営業本部 経営企画部 営業推進課 課長の逆井温子氏に...
赤ちゃんの口に負担をかけない離乳食スプーンや、自然に正しい持ち方が身につく箸など、独創的な生活用品を開発・販売しているレーベン販売。昨年の冬に発売した「根菜フリルサラダ・削り～ナ」は、軽く引くだけで野菜をスライスでき、新食感で見た目も美しい...
AbemaTV（アベマティーヴィー）は、サイバーエージェントとテレビ朝日の共同出資会社が運営するインターネットテレビ局だ。約30チャンネルすべて無料で、パソコンはホームページから、スマートフォンとタブレット端末は専用アプリをダウンロードして...
「ガリガリ君」は2016年で誕生35周年を迎える、赤城乳業を代表するアイス菓子だ。ガリガリ君の販売数は、他社を含めた全アイスのなかで１位を獲得。今年４月に値上げした後も、販売数は前年比の10％増と好調を維持し、いまや「日本一売れるアイス」と...
キリンビールは、「一番搾り 熊本づくり」の全国発売に合わせて、フルカラー・ブランケット判（15段）の６ページ分に相当する「パノラマ６」の別刷り広告特集を発行した。熊本地震被災地の復興応援をテーマに、キリンビールと熊本の地元メディアである熊本...
2013年より朝日新聞朝刊にて、見ル野栄司氏のマンガを起用したシリーズ広告を続けているナブテスコ。今年は８月、高校野球特集面で14回にわたり「ナブテスコヒーローズ」と題したシリーズ広告を展開した。ナブテスコは、モノを精密に動かし、止める「モ...
