10月5日の朝刊、ちょうど中央の紙面全30段にあふれんばかりの活気をもって、光文社とマガジンハウスによる共同広告が掲載された。数々の雑誌の表紙で彩られた街のビジュアル、そして「雑誌とは、時代の景色だと思う。」というコピーには、一般読者のみな...
400年以上の歴史を持つ第２類医薬品「薬用養命酒」は、養命酒製造の売上の大半を占める主力商品。シニア層のニーズが高い商品を幅広い世代に訴求するうえで、同社は「女性のコミュニケーション力」を重視。クチコミを増幅させるために、広告展開においても...
富士重工業は、スバル独自の「総合安全」を訴求するキャンペーン広告を展開しています。テレビＣＭと連動して、新聞広告も出稿。顧客の間口を広げる狙いで、女性が共感しやすい表現にこだわっています。「同業他社との差別化を図るために、2015年度の広告...
ドイツの浄水器メーカー、ブリタは、朝日新聞で３回シリーズの広告を展開しました。商品のメインユーザーである女性のニーズに対し、新聞広告や会員サイトでのクチコミなど、多様な手法で洗練されたイメージの拡散を促しています。ブリタは、来年創業50周年...
40代、50代の女性のためのファッションブランド「DoCLASSE」と機能性を追求したシューズブランド「fitfit」。カタログ通販でスタートし、新聞広告を戦略的に活用しながら、近年では実店舗の出店も拡大しています。創業以来40代、50代を...
ユニリーバは、９月10日付朝日新聞の大阪本社版朝刊に、スポーツ新聞を模した全15段の記事体広告を掲載した。阪神タイガースとのタイアップキャンペーンの一環で、広告を掲載した前日には阪神甲子園球場で開催した阪神タイガース対読売ジャイアンツ戦の１...
太陽生命は７月23日、同社がラグビー女子日本代表を支援していることを伝える新聞広告を出稿。今年11月には、2016年リオ五輪のアジア予選大会を控え、ラグビーには注目が集まっている。広報部長（取材当時）の初芝 進氏は「選手の士気向上につなげる...
生活雑貨専門店の「ロフト」は、今年の7月上旬から8月中旬にかけて実写映画「進撃の巨人」とのタイアップキャンペーンを全98店舗で実施した。7月24日には、キャンペーンの一環として「進撃の巨人」にふさわしい超特大サイズの「メガ新聞」を発行。福岡...
昨年夏、長らく例がなかったデング熱の国内感染が発覚したのは記憶に新しい。フマキラーはそれを受け、これまでの企業姿勢を一層強めて啓発活動に注力し、朝日新聞へ複数シリーズの小型広告を出稿。企業の姿勢を伝えながらも、商品広告では効力を前面に打ち出...
バスクリンは、通販専売商品の新聞広告を定期的に出稿しています。ビジネスパートナーと一丸になった「チーム・バスクリン」で、レスポンス向上を目指してきました。「薬用入浴液」では、フィギュアスケートの羽生結弦選手を起用したバージョンも展開し、新た...
インターメスティックは、メガネブランド「Zoff」のサングラスを特集した新聞広告を出稿。「AERA STYLE MAGAZINE」とのコラボレーションにより、タブロイド判８ページのエリア広告特集を展開しました。６月27日（土）、東京・神奈川...
自宅を担保に資金を借りられる金融商品「リバースモーゲージ」が、脚光を浴びています。同商品のパイオニア・東京スター銀行が扱う「充実人生」は、発売して10周年を迎える今年、新聞を積極的に活用した広告キャンペーンを展開しています。自宅を活用して豊...
ボーズは約20年にわたり、ダイレクト限定商品の本格オーディオ「Wave music system」シリーズの新聞広告を出稿。情緒的な表現ではなく、正直に製品機能を紹介し、高額ながら大きな成果を上げています。一般家庭から商業施設やコンサートホ...
TSUTAYAグループにおけるネットサービスを取りまとめるT-MEDIAホールディングスは、今年のゴールデンウィークに新聞広告を出稿。有料会員の獲得を目的としてキャンペーンを展開、広告紙面では検索窓とQRコードで、自社サイトへの誘導を図りま...
「最高の勝利は、自分を乗り越えること（プラトン）」「現実は常に公式からはみ出す（ファーブル）」……東京理科大学は５月から６月にかけて朝刊社会面にシリーズ広告「今日をステキにする科学者の名言」を出稿した。発案者である藤嶋昭学長は「科学の楽しさ...
長寿大国ニッポン。特に女性の平均寿命は86.6歳と世界トップだ。健康上の問題なく日常生活を送ることのできる健康寿命も74.2歳でやはりトップだが、「健康に暮らせない」期間が平均で12年あまりあることになる。その原因のひとつが「骨」にある。雪...
日本医師会主催で2011年に創設された日本医療小説大賞。今年で４回目を数え、2015年度の大賞は、上橋菜穂子氏の著作『鹿の王』が受賞した。これを記念し、日本医師会が上橋氏と同会会長の横倉義武氏の対談広告を掲載した。広告の狙いなどについて、常...
今年創立90周年を迎えた尚美ミュージックカレッジ専門学校。周年事業の一つとして、５月17日付朝日新聞朝刊に全面広告を出稿した。同校広報部長の加藤淳一氏に、新聞広告を活用したねらいなどを伺った。「創立90周年をきっかけに改めて校名を周知したい...
新鮮な野菜にふりかけて、トスする（まぜる）だけで、デリのようなおしゃれサラダのできあがり！ これまでにない新しいスタイル、手軽さや本格的な味わいが受け、ヒットを飛ばしているのが「トスサラ®」だ。５月30日と６月６日、朝日新聞朝刊生活面にこの...
アウトドア衣料品メーカー、パタゴニア日本支社は、４月22日付朝日新聞朝刊に、長崎県川棚町・石木ダム建設に対する反対運動を、企業として支援する内容の意見広告を掲載した。パタゴニア日本支社長の辻井隆行氏に、広告の掲載に至った経緯と、同ダム計画の...
河合塾は毎年、大学入試センター試験の解答が発表される新聞紙面に、企業広告を掲載しています。今年はそれに加え元旦にも、受験生を支える姿勢を企業メッセージとして伝える新聞広告を展開しました。※画像は拡大表示します。「自分の夢まで、自己採点しない...
13学部48学科に法科大学院と大学院11研究科を擁する西日本有数の総合大学、近畿大学。2015年度の一般入試の志願者数は11万人を超え、２年連続で日本一となりました。その背景には、完全養殖に成功した「近大マグロ」を活用するなど、マスメディア...
「保険は冒険から生まれた。」 ３月16日朝日新聞朝刊に掲載された東京海上日動の広告は、このコピーだけ。潔いまでのクリエーティブに、新聞をめくる手を止めた読者は少なくなかったのではないだろうか。同社の広告シリーズは、この日を皮切りに３日間続...
資生堂は今年1月21日、シニア女性向けの総合ブランド「PRIOR（プリオール）」を発売。マス広告での認知促進と、地域に根差した活動による接点拡大の両面で、シェアを伸ばす意向だ。今年１月、資生堂からシニア女性をターゲットとした大型ブランド「P...
ドイツの高級車ブランド「BMW」。神奈川県北西部をテリトリーとするBMWディーラーのニコル・カーズは、全国BMW最優秀・優秀ディーラー賞を20年連続で受賞している。昨年は日本唯一、７度目となる最優秀ディーラー賞を手にしたトップディーラーだ。...
人を前面に出した写真に「ともに 歩む。」というキャッチコピー。４人の男性が並ぶ、力強いクリエーティブのボーイングの企業広告が、２月18日付の朝日新聞朝刊に掲載された。このキャンペーンについて、ボーイング ジャパンのコミュニケーションディレク...
海外から東京に訪れる観光客の間で、ヒットしている旅行商品がある。その名は「東京雪遊び」。東京にいながらにして雪遊びが楽しめる、がコンセプトだ。「東京でそんなことができるの？」と思ってしまうが、どのような商品なのか。その人気の秘密は。東日本旅...
東京都が「東京ブランド」の確立を目指して動き出している。主な狙いは、世界から旅行者を招くインバウンド観光だ。これまでの取り組み、今後の方向性などを、東京都 産業労働局 観光部シティセールス担当課長の前田千歳氏に聞いた。――東京のブランディン...
