４月１日、鮮やかなオレンジ色の「ＮＨ」のマークが目を引く全15段広告が朝日新聞朝刊に掲載された。これはニッポンハムグループの新しいグループロゴ。「お披露目」とともに、「決意表明」の意味を込めた広告だ。「グループが一枚岩となって新たなステージ...
2011年よりブランドアンバサダーとして浅田真央選手を起用しているエアウィーヴ。ソチ五輪の際、浅田選手への応援メッセージとともに、製品ブランディングを各メディアで展開した。朝日新聞デジタルの特設ページ「浅田真央 ラストダンス」にも同社のＣＭ...
今年１月、朝日新聞に作家のあさのあつこ氏による書き下ろし小説『この手に抱きしめて。』が掲載された。これは同時期に放映されたアステラス製薬のテレビＣＭと連動したシリーズ広告だ。さらに朝日新聞デジタルの特設サイトでも紙面に掲載していない特別編も...
新日鉄興和不動産は、2012年10月に興和不動産と新日鉄都市開発が合併して誕生した。興和不動産は東京都心のプライムエリアでオフィスビルの開発・賃貸を中心に事業を展開し、新日鉄都市開発は都市部の市街地再開発、建て替え、等価交換など都市再生分野...
2014年にいすゞ自動車から国内の営業・販売機能を全面移管し、設立されたいすゞ自動車販売。日本全国にある販売会社と連携し、トラックやバスなどの卸売り販売を行っている。その企業活動を紹介する全30段の広告が４月１日付全国版朝刊に掲載された。ド...
朝刊をめくると、鮮やかなブルー一色の二連版広告が目に飛び込んできた。旅行会社のエイチ・アイ・エスの広告だ。いつもの旅行商品を訴求する広告ではなく、社長から社員へのメッセージが書かれていた。この印象的な広告の狙いを聞いた。この広告は４月29日...
日本ヒューレット・パッカードは、2014年４月30日付の朝日新聞朝刊に、立教大学経営学部と共同で展開しているICT教育（情報通信技術を活用した教育）を紹介する全15段広告を掲載した。背景には、世界で活躍できる次世代のリーダーを育てたい、IC...
江戸中期の創業以来、「のどを守る」ことに特化して様々な医薬品や医療製品を提供してきた龍角散が、「えん下（げ）補助製品」のラインアップを紹介する全面広告を３月25日付朝刊に展開した。「えん下補助製品」とは、口に入れた薬がのどを通過するのを補助...
フィリップスは今年、日本に進出して61年目を迎える。フィリップス エレクトロニクス ジャパンのダニー・リスバーグ氏に、外資系企業が日本で事業を行う上で重視すべき点や、マーケティングのポイントを聞いた。――日本に参入し今日に至るまでの経緯を教...
この秋、新雑誌が創刊する。その名は『MADURO（マデュロ）』。50代と60代の「成熟男子」に向けたライフスタイル誌だ。３月13日付朝日新聞朝刊に「創刊準備号、間もなく発売！」の全面広告が載った。同誌の紹介に続いて、「やんちゃボウズはやんち...
2014年３月、女優の米倉涼子さんのりりしい表情が印象的な佐川急便の広告が朝日新聞に掲載された。佐川急便といえば一般消費者にとっては個人向け宅配サービスのイメージが強いが、今回訴求したのは法人向け物流ソリューション。広告の狙いや企業戦略の変...
損害保険大手ＭＳ＆ＡＤインシュアランス グループ ホールディングス（以下、ＭＳ＆ＡＤグループ）が、傘下の三井住友海上火災保険（以下、三井住友海上）、あいおいニッセイ同和損害保険（以下、あいおいニッセイ同和損保）および三井住友海上あいおい生命...
Ｌ字型のインパクトある変形広告が１月24日付の朝日新聞朝刊に掲載された。 「１月31日 日本女性の肌へ」というコピーとともに、サンプルプレゼントが告知されている。しかし、具体的にどんな商品なのかといった詳しい情報には触れていない。この...
昨年12月、朝日新聞にフリーアナウンサーの高島彩さんの笑顔の広告が掲載された。明るいイメージを映していたのは東芝の住宅用太陽光発電システムの広告だ。同社の太陽光発電は、高い発電効率を実現する｢バックコンタクト方式｣という最先端モジュールを採...
国内外とも売り上げが好調な富士重工業「スバル」。2013年11月から14年１月まで計３回にわたり、朝日新聞朝刊にすばらしい景色をモチーフにした企業広告を掲載した。このシリーズ広告の狙いについて聞いた。出稿の経緯を、同社のスバル国内営業本部マ...
ガスを使った発電と太陽光発電を組み合わせたエネルギースタイル「ダブル発電」を推進する大阪ガスは、2014年１月１日付の紙面で、表裏２ページ全30段を使ったキャンペーン告知を展開した。表面のキャッチコピーは「あけましておめでとうございます。本...
ファン投票で選ばれたスターホースが一堂に会し、頂上決戦に臨むＧⅠレース「有馬記念」。2013年は12月22日に開催され、ファン投票で１位だった「オルフェーヴル」が圧倒的なレースを展開。ラストランの大舞台で有終の美を飾った。このレースを盛り上...
三菱化学、田辺三菱製薬、三菱樹脂、三菱レイヨンの４つの事業会社で構成される三菱ケミカルホールディングスグループ。「Good Chemistry for Tomorrow ─ 人、社会、そして地球環境のより良い環境を創るために。」という理念の...
アーミーナイフ、キャリーバッグ、腕時計などを提供し、130年の歴史を持つライフスタイルブランド「ビクトリノックス」。愛用者は世界中に広がり、クオリティーの高いその製品は日常生活や非日常の現場でも役立ってきた。日本支社であるビクトリノックス・...
「早く効いて胃にやさしい」というキャッチフレーズで知られるバファリンＡが、今年発売から50周年を迎えた。この節目を記念し、「３人の作家がつづる『やさしさ文庫』」と題する３回にわたるシリーズ広告を展開した。シリーズに登場した作家は、初回は椎名...
家庭用ルームエアコンで60年の歴史を誇る三菱電機。日本の住宅事情に合わせたセパレートエアコン「霧ヶ峰」を1967年に生み出して以来、ルームエアコンの人気ブランドとして、「この国の『きもちいい』」を支え続けてきた。同社は今年９月に大規模なキャ...
４月１日、40歳前後の女性をターゲットにした新雑誌『DRESS』が創刊された。指揮をとるのは、話題の「美魔女」の仕掛け人として知られる山本由樹氏。新会社「gift」の代表取締役社長で『DRESS』編集長の山本氏に、『DRESS』が目指すとこ...
新潮社が女性誌『ROLa』を８月１日に創刊した。「女性のためのカルチャー誌」をうたい、これまでにない切り口が情報感度の高いアラサー世代から支持されている。編集長の川上浩永氏に同誌のコンセプトや対象読者などについて聞いた。――『ROLa』のコ...
米国で最も歴史のあるモード誌『ハーパーズ バザー』が９月20日、日本でも創刊された。国際的なモード誌が日本市場に打って出る。その編集方針について、編集長の森 明子氏に聞いた。――創刊の背景、経緯を聞かせてください。2011年７月、当社が米国...
10月７日に世界文化社から創刊された女性誌『GOLD』。好景気に沸いた時期に青春を送った45歳から52歳にターゲットを絞り、高級志向の情報を発信している。編集長の内山しのぶ氏に創刊の経緯やコンセプト、今後の展開などについて聞いた。――『GO...
書籍販売会社の日本出版販売（日販）は、同社が旗振り役のブックフェアを展開。そのタイアップ広告を朝日新聞に掲載し、フェアの詳細告知、書店への顧客誘導を図っている。同社特販支社総括課課長の小川隆也氏に、反響や今後の展望などを聞いた。――朝日新聞...
時代小説の魅力を、当時の文化・風俗・地理などとともに紹介する「江戸ノベルズ」。朝日新聞社広告局が企画・制作するこの広告特集と連動して、全国の書店で展開するフェアを取りまとめるのがトーハンだ。同社書籍部アシスタントマネジャーの東雄一氏と、同部...
「変える。三菱電機」というキャッチコピーを掲げ、８月18日から22日までの５日間、三菱電機の企業広告が朝日新聞朝刊に掲載された。自社の技術を一つずつ紹介する内容だ。このシリーズ広告の狙いについて聞いた。１回目の広告は、東京駅丸の内駅舎がライ...
