東芝は昨年12月８日、「住宅用太陽光発電システム」の広告を、同じ日の朝刊（テレビ面表札）と夕刊（テレビ面全３段＋全７段）で展開した。広告部国内広告担当参事の波多野吾紅氏に話を聞いた。――12月８日付の広告の意図を聞かせてください。住宅用の太...
週末の夕刊の定番と言えば、映画広告。東宝・映像本部宣伝部広告制作室室長の宵奈良紀子氏に、映画広告を夕刊で展開してきた経緯、新聞を使ったプロモーションの潮流などを聞いた。――映画広告といえば、金曜の夕刊にたくさん掲載されています。最近は金曜初...
インターネットを経由してソフトウエアやハードウエア、データベース、サーバーといった様々なコンピューター資源を活用する「クラウドコンピューティング」。従来、ユーザー（企業、個人）がコンピューターを使うとき、それらをユーザー自身が保有・管理して...
三菱電機は、昨年12月８日、９日の連日、同社の環境ステートメント「eco changes（エコチェンジ）」の取り組みを伝える企業広告を朝日新聞朝刊に掲載した。これは同社も出展する日本最大級の環境展示会「エコプロダクツ2010」の開催タイミン...
今年40周年を迎えた日本マクドナルド。「Beyond 40 MAKE WOW」というスローガンを掲げ、さまざまなメディアを通じて新メニューのキャンペーンなどを展開している。また、ここ数年は企業広告にも注力している。メディア戦略や昨今のコミュ...
三井不動産レジデンシャルは、国内の販路開拓とアジアの富裕層への訴求を目的に、新たな試みとして、１）朝日新聞本紙に折り込んで配布するエリア広告特集２）朝日ニュースター３）医療総合専門誌『メディカル朝日』４）ヘラルド朝日（インターナショナル・ヘ...
白物家電の新聞広告に始まり、液晶テレビ「ＡＱＵＯＳ」の広告制作では10年を超える関係を築いているアートディレクターの副田高行氏と、シャープの伊藤正裕氏。両氏に、企業活動における広告の位置づけや、企業とクリエーターのあるべき関係、広告に求める...
自然派のスキンケアやボディーケア商品が人気の南仏・プロバンス生まれのブランド「ロクシタン」から、2010年10月、男性向けの「ヴェルドン」シリーズが発売された。ラインアップは、洗顔料、シェービング、化粧水またはアフター シェーブローション...
今年３月１日、2005年に発売を停止していたヤクルトのビフィズス菌飲料「ミルミル」が生まれ変わって新登場した。販売数は当初の目標を大きく上回り、１日約50万本の大ヒット。ブログやツィッター上でも「ミルミルが復活した！」「早速購入！」などと話...
吉野家が９月７日に販売を開始した「牛鍋丼」。同社が掲げるスローガン「うまい、やすい、はやい」の中でも最優先テーマの「うまい」を約束しつつ、マーケットプライスを意識した280円という価格と、創業111周年の歴史にちなんだ商品のストーリー性を訴...
観光に、ビジネスに利用され、ハブ空港として全世界にネットワークを結ぶ香港国際空港。その香港に本社を置くキャセイパシフィック航空は、10月の羽田空港国際化に伴い、毎日２便の直行便を飛ばし、好評を得ている。同社日本支社マーケティング部部長の細川...
「緑黄色野菜が、ギュッとつまったカリカリ。トロリとあふれだすクリームのおいしさ」。食欲をそそるこのコピーが指すものは……。毛並みの美しいブリティッシュブルーのビジュアルを見れば一目瞭然（りょうぜん）、キャットフードである。マースジャパンが新...
66カ国358都市に運航している、世界最大級のネットワークを擁するデルタ航空。来年２月には、羽田空港から米２都市に就航する。激動の航空業界においてどのような戦略に打って出るのか、同社日本地区コンシューマー・マーケティング部部長の三好敏文氏に...
羽田空港の国際定期便再開に合わせ、羽田=ロサンゼルス・ホノルル・バンコク・シンガポール・台北（松山）の新規５路線を開設した全日本空輸（ＡＮＡ）。待ち望んだ「悲願」が実現した今を「チャンス」と位置づける同社の戦略を、営業推進本部 グローバルレ...
2010年10月21日、羽田空港に新しい国際線旅客ターミナルが開業した。10月31日には国際定期便が就航し、都心から約15kmと近く国内48路線を持つ羽田空港が、来年２月までに17路線の国際定期便で結ばれることになる。朝日新聞社広告局では「...
講談社は創業100周年を記念し、２年にわたって「書き下ろし100冊」の企画を進めてきた。すべての刊行が終わった今、編集について同社文芸局次長の金田明年氏、コミュニケーション展開については書籍販売局 書籍宣伝部 部長の山田昌輝氏に、それぞれこ...
集英社は、「『週刊少年ジャンプ』300万部発行再開」（2009年12月４日付）、連載コミック『銀魂（ぎんたま）』の映画公開（10年４月30日付）といった週刊少年ジャンプ関連の告知広告を、朝日新聞朝刊で展開。斬新な紙面の使い方が、ブログやツイ...
1970年に産声を上げ、多くの流行やムーブメントを起こしてきた女性週刊誌『an・an』が今年、創刊40周年を迎えた。トップランナーとして時代をけん引してきた同誌は、読者層やメディア環境の変化をどうとらえ、雑誌を作っているのか。マガジンハウス...
女性誌『sweet』が実売部数100万部を越え、人気ブランドのブランドムックが120万部突破、10月に創刊された女性誌『GLOW』が発売４日で完売するなど、今や雑誌界のリーディングカンパニーと誰もが認める宝島社。その急伸に驚く人も多いだろう...
COP10（生物多様性条約第10回締約国会議）が名古屋で開催された今年、名古屋本社広告部では地元の読者や生活者の生物多様性問題に対する注意を喚起すべく、さまざまな企画を展開しました。ここでは、それぞれの概要を紹介します。COP10（生物多様...
朝日新聞社は９月13・14日の２日間にわたり、内外の有識者を招いた「朝日地球環境フォーラム 2010」を東京で開催した。京セラソーラーコーポレーションは昨年に続いて特別協賛し、代表取締役専務の渕上巌氏が特別講演を行ったほか、採録紙面と連動し...
1910年、横浜元町に開いた洋菓子店からスタートした不二家にとって、今年は創業100周年。年初から新商品・復刻商品の発売やさまざまな記念イベントが展開されている。９月17日には朝刊紙面に全15段カラーの企業広告を掲載し、不二家の商品でつくら...
昨年に引き続き、今年も「朝日地球環境フォーラム」に特別協賛をしたJX日鉱日石エネルギー。その目的やフォーラムへの思い、環境コミュニケーションについての考えなどを、同社 広報部 宣伝グループ担当マネージャー 東城安紀栄氏に聞いた。――「朝日地...
ソニーは、9月15日に名古屋で開催された「国際生物多様性フォーラム」に特別協賛し、同社の生物多様性への取り組みを来場者に向けて伝えた。また生物多様性問題についての編集特集シリーズ「いきものがたり」の紙面に、ソニーの中長期的な環境計画「Roa...
キンキンに冷えた白ワインや、グラスに注がれる赤ワイン、雄大なブドウ畑の写真を背景にしたワインボトル･･････シズル感あふれるワインの全５段広告が、朝日新聞北海道支社版朝刊に毎月掲載されている。同広告をシリーズ展開しているのは、北海道を地盤...
９月27日の朝、通勤・通学の時間帯に「サケ、いよいよ遡上本番へ！」との見出しが躍る広告号外が、札幌の街頭で配られた。サケといえば、北海道で最も慣れ親しまれる魚。数年間にわたり大海原を旅し、秋になると命をかけて生まれ故郷の川に戻ってくる。「サ...
エスティ ローダーは同社の主力商品のサンプルを添付したカラー４ページのエリア広告特集を５月13日、９月２日の２回にわたり発行。新聞の販売所単位で細かく地域を選択しての配布と、朝日新聞社のフリーメディア『ジェイヌード』制作による、クオリティー...
朝日新聞社では上質な文化催事からスポーツ大会・競技会まで、さまざまな事業・イベントを主催し、運営しています。ここでは、朝日新聞社主催の事業を活用して、企業・団体が図ったコミュニケーション展開の事例の一部をご紹介します。企画事業本部 文化事業...
