JOCオフィシャルパートナーである明治は、ロンドン五輪期間中、朝日新聞の五輪特設面に16日間連続で広告（計約90段）を掲載した。この広告展開の狙いについて、マーケティング推進本部宣伝部長の村上欣也氏に話を聞いた。ロンドンでの熱戦の模様を伝え...
肌と同様に髪の毛も年齢とともに悩みが増える。ユニリーバ･ジャパン・カスタマーマーケティングは、その悩みをケアするシリーズ「ラックス ビューティリファイン」を８月20日に発売。新商品告知のために朝日新聞のエリア広告を使ってサンプル付き広告を配...
今年、『テルマエ・ロマエ』『BRAVE HEARTS 海猿』『踊る大捜査線THE FINAL 新たなる希望』と、ヒット映画を連発したフジテレビ。独自の戦略や具体的なプロモーション内容について、総合メディア開発映画事業局次長兼映画制作部長の小...
「攻殻機動隊S.A.C.」シリーズなどのアニメーションで知られる神山健治監督の最新作「009 RE:CYBORG」は、この秋の話題作だ。この映画の広告宣伝を立案してきたのは、博報堂のグループ企業「スティーブンスティーブン」。「１万時間の映画...
山下達郎さんのベストアルバム「OPUS ～ALL TIME BEST 1975-2012～」が９月26日にリリースされた。ロックバンド「シュガー・ベイブ」時代の「DOWN TOWN」から、2012年最新作の「愛を教えて」までの楽曲のうち、山...
フレンチシェフの三國清三氏、マーケティングやブランディング分野の大家・魚谷雅彦氏、放送作家で脚本家の小山薫堂氏。全く違う世界で活躍する３人の共通点は、ポルシェを所有しているか、かつて所有した経験があって今でもファンであること。ポルシェ ジャ...
７月２日付の朝日新聞朝刊を、赤を基調とした全面広告が飾った。三菱東京UFJ銀行のリテールサービス向上プロジェクト「Do Smart」のキャンペーン、第１弾の広告で、同行が展開するファクト（施策や商品・サービス）について消費者に広く認知しても...
水兵、リーベ、僕の船――。 元素周期をそんな語呂合わせで覚えた記憶のある人は少なくないだろう。理系が得意でないと「元素」と言われてもピンとこないかもしれないが、身の回りのあらゆるものは元素が集まってできている。人間の体も例外ではない。...
紙面をめくった途端、目に飛び込んでくるポップな色たち。記事風に配したコピーの量はかなりのボリュームだが、楽しげなアイテムに囲まれているせいか、つい目で追いたくなる。スウェーデンの家具販売店、イケアが８月１日に展開した見開き30段広告だ。制作...
６月30日から９月17日まで、東京・上野の東京都美術館で「マウリッツハイス美術館展 オランダ・フランドル絵画の至宝」（主催：朝日新聞社、東京都美術館、フジテレビ）が開催されている。レンブラント、ルーベンスといった西洋美術の巨匠たちの作品が多...
多くの読者が自宅で購読する新聞。同じ面・スペースに複数回掲載する小型広告の効果も見逃せない。雪印メグミルクは、この６月から７月にかけて朝日新聞全国版朝刊の第２面に、100％フルーツジュース「ドール」の小型広告を計14回掲載した。この広告のね...
５月30日、人気韓流スター、チャン・グンソクさんの等身大写真のエリア広告が大きな話題になった。新聞４ページ分を横につなげた「パノラマワイド」という印刷で、彼のほぼ全身の写真が収まっている。ファーストアルバムの発売告知で、広告主は発売元のポニ...
コミュニケーション・デザイン・センター コミュニケーション・デザイナー 平野井宏典氏 ラジオテレビ＆エンタテインメント局 ネットワーク３部 林 祥大氏４月26日付朝刊で映画「テルマエ・ロマエ」と６社が賛同した広告を７ページにわたって掲...
インテリアやエクステリアなど建築・住宅設備を扱う国内屈指のメーカー５社が統合した「LIXIL」が誕生して１年。トステム、INAX、新日軽、サンウエーブ、TOEXの総合力を生かし、住まいや暮らしのソリューションを提供する。昨年度の上期は統合直...
年の暮れも押し迫った2011年12月18日。集英社の『週刊少年ジャンプ』『Ｖジャンプ』など４誌連合のイベント「ジャンプフェスタ2012」で、ある発表があった。大人気マンガ『ONE PIECE』の作者、尾田栄一郎氏自らが「2012年３月に『O...
どうして、パンナムの翼はあんなにまぶしく見えたのだろう――。こんなコピーの横に40代以上ならおそらく誰もが懐かしさを覚えるマリンブルーのロゴ、そして、紙面中央には同色のコスチュームに身を包んだスチュワーデスの笑顔。記事スタイルの全15段の紙...
今年1月、講談社は、本の感想やコメントを共有するサイト「みんなのしおり．ｊｐ」を本格スタートさせた。ウェブでのスタートを告知するために使用されたのは朝日新聞。全15段の紙面には、色とりどりのしおりが挟み込まれたベストセラー『スティーブ・ジョ...
カラー複合機、プリンターなどの機器提供をはじめ、オフィスにおける文書管理、ＩＣＴ基盤の最適化などのソリューションビジネスを展開する富士ゼロックス。今年創業50周年を迎えた同社が、顧客への感謝の気持ちと、次の50年への意気込みを伝える全30段...
ガソリンを一滴も使わず、排ガスを一切出さずに走行する電気自動車「日産リーフ」。2010年12月に世界初の量販型電気自動車として発売されたこの車は、今や世界の街角を約2万６千台（2012年２月現在）が走り回る“リアルカー”だ。発売から1年の2...
新しい年を前に、例年12月の最終週ごろは歯ブラシの買い替え需要が通常の２倍近くに高まる。毎年この時期にキャンペーンを行ってきたサンスターでは、2011年末に「いい年にしよう！みんなの初夢・初福一文字募集」と銘打った企画を実施。テレビ面の広告...
シップヘルスケアホールディングス（大阪府吹田市）は、「医療機関のあらゆる要望に応える」ことを目指して、仕事の幅と奥行きを同時に広げながら急成長してきた企業だ。2011年秋、グループ会社山田医療照明の手術用照明器・無影灯「SKYLUX CRY...
ニチイグループのニチイグリーンファームは昨年４月、千葉県茂原市に「レイクウッズガーデン ひめはるの里」をオープンした。「人と自然との調和の中で、多くの人に感動と癒し（いやし）を」をコンセプトに、四季折々の花が咲き誇るガーデンと、かわいらしい...
シチズン時計の最高品質ブランド「ザ・シチズン」に、光発電時計としては世界初の「年差±５秒」を実現した、「エコ・ドライブモデル」が登場。このタイミングに合わせ、同社では、朝日新聞グループのクロスメディアを駆使したコミュニケーションを展開した。
2011年11月、世界のスーパーコンピュータの性能ランキング「トップ500」で、富士通と理化学研究所が共同開発した「京（けい）」が、前回の同年６月に引き続き連覇を果たした。富士通では、この発表をはさんで朝日新聞紙上に、３本の全面広告を出稿。...
富士火災海上保険（富士火災）は、2011年８月、ＡＩＧ傘下の損害保険事業会社、チャーティスのグループ会社として新しく生まれ変わった。そして11月、この新体制で初の企業広告を、朝日新聞に４回にわたって展開した。実は新聞広告を使ったコミュニケー...
味の素、カルピスとの27年にわたる合弁期間を経て、2007年に設立されたダノンジャパン。「ダノンビオ」シリーズを中心に、さまざまな商品ベネフィットを追求し、日本の消費者に受け入れられている。マーケティング部 部長の音部大輔氏に聞いた。――日...
ＮＴＴドコモは９月13日から４日連続で、朝日新聞朝刊にシリーズ広告「明日へ挑む。」を出稿した。打ち出したのは、同社が力を入れるソーシャルサポートサービス。モバイル通信やネットワークを核にさまざまなサービスを統合し、イノベーションによって社会...
世界約150カ国で調理器具や小型家電製品を販売するグループセブ。日本でも1998年発売の調理器具「取っ手のとれるティファール」の大ヒットを皮切りに、電気ケトルや電気蒸し器などを次々にヒットさせ、成長し続けている。この成功の背景にはどのような...
