政府は、環境に配慮して省エネ性能が高い冷蔵庫、エアコン、地デジ対応テレビ購入に対してポイントを付与する「エコポイント事業」を、５月15日からスタートさせた。地球温暖化防止や経済の活性化とともに、2011年に完全移行する地上デジタル放送対応の...
政府が、景気対策として発表した「定額給付金」。海外旅行商品を提供するエイチ・アイ・エスは、給付金額である12,000円で行ける目玉商品をいち早く打ち出し、大きな話題となった。本社営業戦略室広告グループ・グループリーダーの上原裕一氏に、キャン...
「発毛ブランド」としておなじみの「リアップ」から、新商品の「リアップＸ５」が６月１日、発売された。折からの改正薬事法のスタートと重なったが、話題性、売り上げとも好調だ。大正製薬営業推進本部ブランドマネージャー部のリアップブランドマネージャー...
村上春樹の７年ぶりの長編小説『1Q84』が、１、２巻合わせて200万部を突破するベストセラーとなっている。発売前の増刷など、数々の話題とともに社会現象化したその勢いは、当代随一の人気作家の話題作としても異例だ。担当編集である新潮社 出版文芸...
７月18日から始まった「プチタビ＠夏休み」は、首都高に乗って気軽に旅をしてもらおうというキャンペーンだ。もともとは、首都高でのETCの利用率を85％まで高めようという目的のもとに始まったもので、首都高速道路 ETC推進グループが仕掛けている...
2008年秋から週刊モーニングで連載されている人気作家・浦沢直樹氏の『ビリーバット』。単行本第１巻の発売にあたって全15段広告と五つの小型広告が６月23日朝刊に掲載された。1949年、アメリカ。人気漫画『ビリーバットシリーズ』を描く、ケヴィ...
ライオンのロングセラー商品「トップ」は、1956年に誕生した同社初の合成洗剤。電気洗濯機の普及、水質問題への関心の高まりなど、社会の変化に対応しながら、文字通りライオン製品を代表するトップブランドの座にあり続ける商品である。ライオン ハウス...
九州でも中高一貫校への期待がますます高まっていますが、地域性の強い中学受験や高校受験については、それぞれの地域で形作られた教育（受験）ノウハウが何より優先されます。九州に確固たる地盤を築いた塾にとって、地元はまだまだ期待のもてる市場です。全...
英進館では、高い指導力による「圧倒的ナンバーワンの合格実績」だけでなく、「自立した社会人の育成」をモットーに、困難やスランプに遭遇しても逃げ出さない強靭(きょうじん)な精神や基本的なマナーを身につけさせることで、他の学習塾との差別化を図って...
環境をテーマに、新しいライフスタイルを提案する雑誌『ソトコト』。これまで、スローフード、スローライフ、ロハスなどのキーワードを世の中に紹介してきたが、創刊10周年を記念し、「スマイル アフリカ プロジェクト」を立ち上げた。「子どもたちに笑顔...
今年も夏の最盛期を前に、各社が炭酸飲料の新商品を発売する中、明治17年に生まれたロングセラーブランド「三ツ矢サイダー」が売り上げを５年間伸ばし続け、２年連続で「3,000万箱超え」を記録している。５月には「126年目の新発売」と銘打ち、「三...
昨年、誕生50周年を迎えた日清食品の「チキンラーメン」は、“インスタントラーメンの元祖”といわれる画期的な食品であり、その味とパッケージデザインを今日まで大きく変えることなく継承する稀有（けう）のロングセラーだ。日清食品マーケティング部第３...
子どもがスペースいっぱいにクレヨンで書いたような、色鮮やかな二連版30段広告が、６月13日の朝日新聞を飾った。全日本空輸が、「飛ぶ夏、イイ夏、ANA」と題した「空の旅」の需要喚起策として展開している「ANA 夏の大作戦」と称した広告だ。夏休...
「500」の文字と、紙面いっぱいに広がるビビッドな色彩。その色数は圧巻の「500」色。ひときわ目を引くカラフルな広告が、４月11日の朝日新聞全15段（東京・大阪本社版）を飾った。総合通信販売大手のフェリシモが、社名変更20周年を記念して復刻...
コーカサス地方の伝統的な発酵食品「ケフィア」を、摂りやすい形にして商品化し、日本市場への投入を図ったやずや。その「ケフィアの市場創造プロジェクト」が地域賞に選出された。ケフィアという新ジャンルの商品市場を創造した点や、優れたダイレクトマーケ...
第１回の栄えある大賞には、ユニクロの「ヒートテック」の開発・販売（ファーストリテイリング）が選ばれた。ユニクロの機能性インナーにおけるマーケティング活動が総合的に高い評価を受けた。同社グローバルコミュニケーション部部長でプロジェクト・マネジ...
大型二輪市場で根強いファンを持つハーレーダビッドソン。ハーレーダビッドソン ジャパンは、「楽しみを売るマーケティング」が高い評価を得て、奨励賞を受賞した。同社最高顧問の奥井俊史氏と、代表取締役の福森豊樹氏に話を聞いた。――表彰の対象となった...
日本語ブームの中、『広辞苑 第６版』が2008年１月11日、発売された。出版不況が続き、電子辞書市場が拡大する中で、多彩なメディアを駆使したマーケティング手法を展開。その存在感を改めてアピールしたことで、奨励賞に輝いた。岩波書店営業局宣伝部...
上質な大人のためのゴルフブランド、オノフ（ONOFF）を展開するダイワ精工は、契約するプロゴルファー片山晋呉選手の活躍を伝えるブランド広告を４月23日朝日新聞朝刊に掲載した。オノフブランドの魅力について、同社スポーツ営業本部 ゴルフ営業部 ...
1968年、ニューヨークで設立されて以来、皮膚科学的な見地からスキンケア提案を行ってきたクリニーク ラボラトリーズ。健康的で美しい肌を作るために皮膚科医と研究を行い、スキンケアやメークアップ製品を多数展開している。今年、３月６日、同社は、美...
古く明治の時代から、独自の洋菓子文化を築いてきた阪神間には様々な洋菓子ブランドが名を連ね、そこに住む人たちは「スイーツ」に対しての確かな審美眼を持ち合わせている。そんな環境下において、常に根強い支持を得ているブランドが「アンリ･シャルパンテ...
オフィスでおなじみ、朱肉要らずの印鑑で知られている「シヤチハタ」。同社では毎月朝刊の天声人語左で、シリーズ広告を展開している。『シヤチハタ模様』と題した、各著名人による「はんこ」にまつわる読み切りショートエッセーのスタイルだ。その背景や狙い...
東芝は2008年11月22日朝刊で８ページ連続の全15段カラー広告を掲載し、コミュニケーションコンセプト「エコスタイル」の訴求と商品紹介を展開した。一企業が８ページにもわたる広告を掲載するという非常にインパクトのある試みの背景について、広告...
日立グループは2007年12月、持続可能な社会を実現するために「環境ビジョン2025」を策定した。具体的には2005年と比較して、2025年度までに年間１億トンの二酸化炭素の排出量抑制をめざし、地球環境保全に努め、社会に貢献していくことを宣...
西友は、2008年11月から「ＫＹでいこう！」キャンペーンを実施している。11月13日に掲載した「ＫＹでいこう！」というキャッチフレーズをかかげた 広告を皮切りに、12月４日には、西友津田沼パルコ店と、同エリアの他スーパーの店舗のレシートと...
金融危機を発端に突入した世界同時不況。その波が待ったなしに押し寄せ、これからをどう生き抜くか悩む企業も多い。マイクロソフトはそうした状況のなか、戦略的なＩＴ投資によって経費を削減するとともに、社員の生産性向上を支援するキャンペーンとして「S...
１月13日から２月５日にかけて、朝日新聞の朝刊テレビ面に、ノリタケカンパニーリミテド（以下、ノリタケ）が４回にわたるシリーズ広告を掲載した。各回 共通するメーンコピーは、「これも、ノリタケ？」。食器で有名な同社が、それ以外の事業を展開してい...
朝日新聞社（本社：東京都中央区築地5-3-2）とテレビ朝日（本社：東京都港区六本木6-9-1）は2008年６月の株式持ち合いによる提携強化の発表を機に、広告面での連携も進めています。その一つとして、１月下旬から２月中旬、両社は新聞の大型企画...
