面別接触率速報
面別接触率は、記事や広告ではなく、ページ全体を｢面｣ととらえて調査しています。記事・広告を問わず、｢経済｣｢生活｣｢テレビ｣などの特定面に対し、朝日新聞購読者がどの程度接触しているかを示すデータです。
面別接触率とは
面別接触率は、記事や広告ではなく、ページ全体を｢面｣ととらえて調査しています。記事・広告を問わず、｢経済｣｢生活｣｢テレビ｣などの特定面に対し、朝日新聞購読者がどの程度接触しているかを示すデータです。
面別接触率調査の流れ
面別接触率調査は、調査対象者が掲載の翌日、手元の新聞を見ながら回答する｢再認法｣（注１）で行っています。調査は下図のような流れで実施されます。
面別接触率の算出方法
回答の選択肢は、１ 確かに見た・読んだ
２ 見た・読んだような気がする
３ 見た・読んだ覚えがない
の三つです。
このうち、１と２に該当する人を｢接触者｣と定義しています。面別接触率とは、この接触者数を有効回答者数で割った値のパーセンテージを指しています（※上図参照）。 有効回答者とは、調査が成立した人すべてを指しており、当該新聞を閲読しなかった人や、手元に新聞がない人も含まれています。つまり、面別接触率は、朝日新聞購読者全体のうち何パーセントの人がそれぞれの面に接触したのかを示すデータと言えます。
［注１］
印刷媒体への接触状況を調査する手法には｢再認法｣と｢再生法｣があります。再認法とは、調査対象である面や広告を見てもらいながら、見た記憶があるかどうかを尋ねる方法（助成想起）です。 一方、再生法とは、指定した面や広告を、何の手がかりもなしに思い起こしてもらう方法（純粋想起）のことです。J-MONITORの紙面調査では、｢再認法｣を採用しています。
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