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事例紹介
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朝日新聞紙面や、webメディアで展開された事例について、クライアントに聞きました。
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2024.10.01
研究所110周年に創設者が「新札」肖像画に 新聞広告でメッセージを広く伝える 北里研究所・北里大学
2024年7月3日付朝日新聞朝刊（東京本社版） ――今回の企画を検討した理由や経緯を教えてください。 1914 （大正 3 ）年、「近代日本医学の父」と称される北里柴三郎が創設した北里研究所は、今年 110 周年を迎え…
学校法人北里研究所
周年
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2024.10.01
「クレヨンしんちゃん」を起用した三井住友海上の企業広告、内定式に合わせて伝える「挑戦する力になる」という姿勢
安心して挑戦できるから変革が生まれる、損害保険のルーツから考える 淡いグリーンのメインビジュアルは、「クレヨンしんちゃん」に登場する主人公の父、野原ひろし。この広告のために描き下ろされたオリジナルの絵で、「さぁ、深呼吸。」というキャッ…
三井住友海上火災保険株式会社
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2024.03.04
平松剛法律事務所のブランド広告、新聞広告掲載直後から4ヶ月間にわたり問い合わせが伸長。その鍵は調査データ
弁護士法人平松剛法律事務所はブランディングに取り組み、ブランドメッセージやステートメントを制定した。それをもとに、新聞とテレビを中心にブランド広告のキャンペーンを実施。2023年5月28日、同11月12日に、朝日新聞朝刊に全15段の新聞広告…
弁護士法人 平松剛法律事務所
キャンペーンリポート
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2023.04.07
創立150周年の王子ホールディングスが
メディアミックスによりパーパスを幅広くアピール
「森を育て、森林資源を活かす」取り組みを、いかに多くの人に知ってもらうか 王子ホールディングスのルーツは、1873年に渋沢栄一の提唱によって設立された「抄紙会社」。1910年代に洋紙の国内自給体制を確立し、その後の日本の経済成長を支えて…
王子ホールディングス
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2023.02.14
「やさしいおせっかい」のブランド価値を新聞で発信「メンソレータム」のブランディング
ロート製薬が展開する「メンソレータム」の全面広告が2022年11月５日、朝日新聞朝刊に掲載されました。医薬品から化粧品まで幅広い商品をそろえる同社が、「リトルナース」でおなじみの「メンソレータム」ブランドの価値をグラフィックとメッセージで伝…
ロート製薬
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2023.01.31
ドラマ放送に合わせてPR
テレビ欄を彩った原作コミック『大奥』
2023年１月10日よりNHK総合にてドラマ『大奥』がスタートしました。放送開始日の朝日新聞朝刊のテレビ欄を彩ったのが、原作である白泉社『大奥』の広告です。漫画作品によるテレビ面の活用は、これまであまりなかった事例。このユニークな企画がどの…
白泉社「大奥」
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2023.01.26
姜尚中氏と山極壽一氏の対談記事で、日本の東洋史研究の集大成『アジア人物史』の魅力を訴求
集英社では2022年12月１日から、創業95周年記念企画『アジア人物史』（全12巻）の刊行を始めた。その第１回配本に合わせて、この企画の総監修を務める姜尚中（かんさんじゅん）氏と霊長類学者の山極壽一（やまぎわじゅいち）氏による対談記事を、朝…
集英社
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2023.01.19
子ども連れを温かく見守る人たちの“賛同”を可視化する、ブランドジャーナリズムの手法で取り組む割引キャンペーン
力の源ホールディングスが展開する豚骨ラーメン店「一風堂」は2022月11月19日、子ども連れでも気軽に外食を楽しめる社会を目指すための取り組み「カルガモプロジェクト」を発足。その第１弾として、一風堂の思いに賛同した人は誰でも割引サービスが受…
力の源ホールディングス
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2023.01.05
ウェルビーイングの取り組みをどう伝えるか
SDGsに続く世界的な潮流として「ウェルビーイング（身体的、精神的、社会的に良好な状態）」に注目が集まる中、社員や顧客の満足度を高めるために、この考えを導入する企業も増えている。 幸福学の第一人者でウェルビーイング学会代表理事の前野隆司氏、…
ウェルビーイングアクション実行委員会
SDGs
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2022.12.13
話題の方程式は、「見たことない」と「見てみたい」の共存。──朝日新聞を起点に、約2,000万インプレッションを記録した｢讃（たた）えあい広告｣
左から小堀央雄氏、小林大地氏 2022年10月20日｢新聞広告の日｣の朝日新聞（全国版）朝刊に、｢2022年はまだ、愛の年にできる。｣というメッセージとともに、各業界でライバルとも言える他者同士が新聞広告を通して讃えあうプロジェクト｢…
The Breakthrough Company GO プランナー 小林大地氏／ ビジネスプロデューサー 小堀央雄氏
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2022.12.12
「毛について、話そう。」―小学校で出張授業を実施。
記事体広告でシック・ジャパンの活動を伝える
ウェットシェービング国内トップシェア ＊ のシック・ジャパンは、2021年から自分らしい体毛のあり方やケアの方法について考える「毛について、話そう。」というキャンペーンを展開している。その一環として、同社は2022年９月、「自分らしさって何…
シック・ジャパン
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2022.12.02
「#物語のままで終わらせない」
漫画『作りたい女と食べたい女』が新聞広告で伝えた同性婚実現へのメッセージ
NHKでドラマ化された話題の漫画『作りたい女と食べたい女』の15段広告が、第３巻の発売日である11月15日（火）に朝日新聞朝刊に掲載されました。主人公の２人がホットケーキを囲むほのぼのしたイラストに、「#物語のままで終わらせない」のキャッチ…
KADOKAWA「作りたい女と食べたい女」
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2022.11.30
キャラクターを活用し、こんにゃくの魅力を子どもたちに届ける
藤子・F・不二雄キャラクターズ 朝日新聞「みんなの未来ドア」広告特集
2022年10月31日付朝刊全15段 1.4MB ©Fujiko-Pro ドラえもんなどの藤子・F・不二雄作品のキャラクターたちが大きく載った全面広告「みんなは知ってる？こんにゃくの魅力」が2022年10月31日付の朝日新聞…
一般財団法人 日本こんにゃく協会
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2022.11.04
社員の声で「安心・信頼」を届ける
第一生命 創業120周年記念広告
2022年９月15日に創業120周年を迎えた第一生命は、同日の朝日新聞にこれまでの感謝を表す120周年記念の広告を掲載しました。社員の真摯(しんし)でまっすぐなメッセージが印象的な紙面に、多くのお客様から「見ました！」の声が届いたと言います…
第一生命保険株式会社
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2022.07.01
サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」池井戸潤さんとのタイアップ広告特集『コトブキ・ジローと五人のお客さま 半沢直樹編』を７月１日より連載開始
2022年７月１日（金）、サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」と池井戸潤さんとのタイアップ広告特集『コトブキ・ジローと五人のお客さま半沢直樹編』全六話の連載をスタートいたします。（全15段カラー／広告主：サントリー株式会社） …
キャンペーンリポート
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2021.08.30
新入社員がみんなで歩いて月を目指し、地球の未来について考えるプロジェクト。体験型企画で、同期の絆を深める
2020年4月に掲載された新入社員からのメッセージをモザイクアートにした広告で、日本新聞協会「第40回新聞広告賞」新聞広告大賞を受賞したアウトソーシングテクノロジー。同社では今年の4月1日にも、新入社員みんなで歩いて月を目指す「アポロプロジ…
アウトソーシングテクノロジー
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2021.05.20
ストーリーを伝えるコンテンツでブランド理解を醸成 ファンケル「Beauty BOUQUET」タイアップ広告特集
2021年2月24日（水）の朝日新聞全国版朝刊に、ライフスタイル広告特集「ボンマルシェ」とファンケルのエイジングケアライン「BeautyBOUQUET」のタイアップ広告特集紙面が掲載された。春の訪れを感じさせる華やかな紙面と美容ジャーナリス…
ファンケル「Beauty BOUQUET」
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2021.03.24
新聞のスケールをいかした2ページの展開 「大奥完結」を幅広い世代に向けてアピール
全15段モノクロの紙面に大きくデザインされた葵の紋と「大奥完結」の文字。2月26日（金）に掲載された漫画「大奥」の広告には、あまりにインパクトにはっと息をのんだ読者も多いことだろう。1枚めくると「大奥」を代表する名シーンカットがずらり。今回…
白泉社「大奥」
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2021.01.22
朝日新聞のグループメディアを活用し、多角的にキャンペーン情報を発信
日本コカ･コーラのナチュラルミネラルウォーターブランド「い･ろ･は･す」は、「選ぶだけでエコになる社会」の実現を目指し、2020年９月28日から「ILOHASecoACTION!」キャンペーンを開始した。このキャンペーンの特徴は、業界の垣根…
日本コカ･コーラ株式会社
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2021.01.13
認知から理解、そして共感を得るために 「たすけあいの日」のモーメントを捉え、考え方や活動を伝える
災害や事故、病気など思いもよらないアクシデントへの「備え」として、助け合いの仕組みである「共済」による安心・充実の保障を提供しているこくみん共済coopが、「たすけあいの日」となる2020年10月15日に朝日新聞朝刊で見開き全面広告を掲載し…
こくみん共済 coop
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2021.01.07
セイコー「プロスペックス」55年の挑戦を描くブランド動画へ、新聞、WEBタイアップ、WIPESを立体的に使って誘導
セイコーの「プロスペックス」が55周年を迎えた2020年、新たなファン層を広げるために、55年の歴史を描くブランド動画を制作。その動画へ誘導すべく、新聞広告やアエラスタイルマガジンWEBとのタイアップ、プッシュ型動画広告枠「WIPES」など…
セイコーウオッチ
事例
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2020.11.02
コロナ禍の環境下で前向きな生活提案を行う連続広告企画実施
コロナ禍で世の中がどこかネガティブなムードが漂っていた2020年の夏ごろ。そんな空気を打ち破るかのように、朝日新聞で７回にわたって掲載されたのが、JVCケンウッドの「新しい生活をCreateしよう。」連続広告企画キャンペーンだ。企画の意図や…
JVCケンウッド
事例
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2020.07.28
医療従事者への感謝の気持ちを届けたい 創業以来受け継がれる企業姿勢を伝えるメッセージ
医療用白衣のリーディングカンパニー、ナガイレーベンは５月13日、新型コロナウイルスの感染拡大を防ぐために医療現場で働く医療従事者に向けて、感謝の気持ちを伝えるメッセージ広告を朝日新聞に掲載しました。新聞広告を活用したことで、医療支援を長年に…
ナガイレーベン
アフターコロナの広告コミュニケーション
事例紹介
2020.03.11
職人の「技」を伝える動画で酒蔵めぐりの魅力を効果的にアピール
「TOKYOSAKEPROJECT」は、朝日新聞社と東京都酒造組合が、東京の日本酒を通して東京の魅力の発信を目指すプロジェクトです。東京都と公益財団法人東京観光財団による「東京の魅力発信プロジェクト」の採択事業の一環としてスタートした企画で…
東京都酒造組合
動画コミュニケーションが加速する
事例紹介
2020.02.27
「すべてのブランド品が永く愛されますように」クリスマスに打ち出したメッセージがツイッターで話題に。ブランド品買い取りのサステナビリティをアピール
インバウンド需要やサステナブル志向の高まりに伴い、中古ブランド品リサイクル業が成長を続けている。中でも大黒屋は、全国26店舗の鑑定人が同じクオリティで真贋を見極められる鑑定力の高さが国内外から好評を得ている。大黒屋はクリスマスに合わせて、1…
大黒屋ホールディングス
事例
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2020.02.12
朝日と読売がタッグを組んだ子供向け「かんきょう新聞」で、環境への思いを伝える
ネスレ日本は、朝日新聞と読売新聞が共同で制作したタブロイド判広告特集「かんきょう新聞」に協賛。昨年の秋、主力製品の「キットカット」の外袋をプラスチックから紙製に変えた同社の環境問題への思いを込めたこの企画は、競合２社がタッグを組んだ史上初の…
ネスレ日本
事例
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2019.12.26
メディアを横断的に活用 モエ アンペリアル誕生150周年のストーリーを多角的に伝える
モエ・エ・シャンドンは、世界中で愛されるシャンパーニュ地方のブランドだ。「モエアンペリアル」は、モエ・エ・シャンドンを代表するシャンパンで、2019年に誕生から150年を迎えた。アニバーサリーイヤーを記念して、11月24日付朝日新聞朝刊に全…
MHD モエ ヘネシー ディアジオ
事例
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2019.11.29
「色」や「ゲーム」を切り口に工・芸融合の可能性を社会に発信
写真専門学校をルーツにもち、工学部と芸術学部の２学部からなる東京工芸大学では、昨年、今年２年続けて朝日教育会議に協賛。「色」や「ゲーム」を切り口に、同大学のユニークな研究や取り組みを発信しました。今後も「工・芸融合」の可能性という、独自の歴…
東京工芸大学
教育分野を展望する2020
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