基礎知識

コンテンツマーケティングに関する基礎知識を解説します。

Z世代マーケティングとは？事例とともに解説

Z世代マーケティングとは？事例とともに解説

Z世代とは？ Z世代の年齢は？Z世代の意味・定義 Z世代とは、「1990年代半ばから2000年代序盤までに生まれた世代」を指します。当初、アメリカにおいて「GenerationZ」と呼ばれていましたが、近年になって日本でも「Z世代」…

広告朝日編集部

ファンマーケティング　共感とつながりを生むマーケティング手法　ファンを大切にする企業だけが勝ち残る

ファンマーケティング　共感とつながりを生むマーケティング手法　ファンを大切にする企業だけが勝ち残る

ファンマーケティングとは何かファンとは誰か・何を価値と感じるのか近年、消費者・顧客とのエンゲージメント強化からブランディングにつなげるマーケティング手法として注目されている「ファンマーケティング」。「ファンクラブ」や「ファンミー…

広告朝日編集部

キャラクターマーケティングとは？　その効果と、朝日新聞社の事例を紹介！

キャラクターマーケティングとは？　その効果と、朝日新聞社の事例を紹介！

キャラクターマーケティングとはビジネスで活躍するキャラクターたちキャラクターマーケティングとは、アニメや漫画の主人公などの「キャラクター」を活用したマーケティング手法です。キャラクターを使用することで、販売促進、ブランディ…

広告朝日編集部

意外と知らないコンテンツマーケティングとは　手法や成功事例を徹底解説

意外と知らないコンテンツマーケティングとは　手法や成功事例を徹底解説

コンテンツマーケティングとはコンテンツを活用したマーケティング手法コンテンツマーケティングとは、コンテンツに没入させ、商品やサービスなどの興味や関心などを高めるマーケティング手法の一つです。キャラクターやエンタメ作品、メディアな…

広告朝日編集部

潜在欲求を言語化し、共感を生むコンテンツには無駄や余白が大事

潜在欲求を言語化し、共感を生むコンテンツには無駄や余白が大事

今、なぜコンテンツマーケティングが注目されているのか。コンテンツと広告の違いは何なのか。共感を呼ぶコンテンツをつくるうえで大事なことは何なのか。広告プロモーションだけでなく、自ら書店の経営や雑誌の発行などコンテンツ制作に携わる、博報堂ケトル…

博報堂ケトル取締役クリエイティブディレクター／編集者　嶋浩一郎氏　

デジタルが当たり前の時代に企業が向き合うカスタマージャーニーとは

デジタルが当たり前の時代に企業が向き合うカスタマージャーニーとは

フィリップ・コトラー教授らによる『マーケティング3.0ソーシャル・メディア時代の新法則』が打ち出されてから７年。８月21日に『マーケティング4.0スマートフォン時代の究極法則』の日本語版が発売された。前作に引き続き監訳を担当した早稲田大学の…

早稲田大学　商学学術院教授　恩藏直人教授

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