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コンテンツマーケティング
ブランディング
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効果的なブランディングの手法やノウハウ、事例を紹介します。
ブランディング
2023.07.11
ブランドジャーナリズムが築くタッチポイント 顧客との新たなコミュニケーション手法
ランキング記事が読まれる理由 朝日新聞が運営するウェブメディア「withnews」の編集長を８年つとめてわかったことの一つが、「ランキング記事は読まれる」です。人気のラーメン店から、就職に強い大学、移住先の外国まで……ネット上には様々な…
サムライトCCO 奥山 晶二郎
ダイバーシティ
ブランド
ブランディング
2022.10.04
印象的なコピーで話題を呼んだ「ファミマル」が好調。１周年の感謝を新聞広告で伝える
昨年、「そろそろ、No.1を入れ替えよう。」や「負けていたのは、イメージでした。」などのコピーが話題を呼んだ、ファミリーマートのプライベートブランド（PB）「ファミマル」。あれから１年たった10月、その後「ファミマル」の売り上げが好調なこと…
ファミリーマート
キャンペーンリポート
ブランディング
2022.08.26
東横INNがリブランディング、BtoBを中心としたステークホルダーに向けて新聞広告で宣言
ビジネスホテル「東横INN」を運営する東横インは、リブランディングに取り組んでいる。東横INNのブランドロゴを刷新し、ブランドコンセプトやカスタマープロミスをもとに、新たなサービスや設備を順次導入していくという。その宣言として、2022年７…
東横イン
キャンペーンリポート
事例
ブランディング
2022.08.01
新聞を起点にした西武・そごうの正月広告 動画広告への導線をつくりSNSで大きな話題に
フロンテッジの上島史朗さんは2016年から、西武・そごうの企業広告「わたしは、私。」を手がけられています。2017年からは朝日新聞の元日付け朝刊で社会性のある企業メッセージを毎年掲載し、SNSでも話題を集めています。そのような新聞を起点とし…
フロンテッジ シニア・クリエイティブ・ディレクター 上島史朗氏
クリエーター
ブランディング
2022.03.20
変わらない魅力をクリエーティブでより広く伝える「図書カードNEXT」企画広告シリーズ
2021年12月、2022年3月に掲載された「図書カードNEXT」の新聞広告が「心が温かくなる」と話題です。出稿の経緯やクリエーティブのこだわりについて、「図書カードNEXT」の運営・管理を行う日本図書普及株式会社 営業部宣伝広報課長の …
日本図書普及株式会社 京谷雅也氏／ 電通 クリエーティブ・ディレクター 橋口幸生氏、コピーライター 長谷川輝波氏／ 朝日新聞社 アートディレクター 堀籠正樹氏
クリエーター
ブランディング
2020.10.15
新入社員のメッセージをモザイクアートで発信 新聞広告でつくる一生に一度の思い出
第40回新聞広告賞 （日本新聞協会主催）において最高賞である新聞広告大賞に選出された、アウトソーシングテクノロジーの広告「会えなくても、一生同期だ2020.4.1」。SNSやメールで集めた新入社員からのメッセージをモザイクアートにしたユニー…
アウトソーシングテクノロジー
事例
ブランディング
2019.04.26
企業の信頼性や好感度を高める ブランディングが購入意欲につながる
ファンケルにとって2019年は、サプリメントを中心とする健康食品事業を開始して25周年という節目の年。日本でサプリメントを広めたパイオニアとして、あらためて健康食品事業の存在意義を新聞広告で発信しています。2016年から企業ブランディングに…
ファンケル
ブランドリフト 新聞広告の可能性再考
ブランディング
2017.09.26
長期的な社会価値の追求が企業のブランド価値を高め、短期的な成果も生む
企業の社会的責任がますます重みを持つ中、社会課題を解決すると同時に、経済価値といかに両立できるかが求められている。顧客や株主、行政や地域、そして従業員といった、企業を取り巻くステークホルダーとの良好な関係性を築きながら、社会価値の向上に取り…
一橋大学大学院 国際企業戦略研究科特任教授 名和高司氏
企業を変える社会価値ブランディング
ブランディング
2017.09.26
社会課題の意味づけを「ポジティブ」に変換する仕掛けが生活者の意識を変える
企業の社会的責任がますます重みを持ち、SDGsといった社会課題の解決に向けた取り組みが期待されている。博報堂ブランドデザイン副代表・兎洞武揚氏に、社会価値ブランディングが注目されている社会的背景や、社会価値向上を目指すブランディング戦略のあ…
博報堂ブランドデザイン 副代表 兎洞武揚氏
企業を変える社会価値ブランディング
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