解説

マーケティングの基礎知識やキーワードなどをご紹介します。

2022.09.09

「クロスモーダル」

人間は、五感それぞれの感覚を区別して感じるのではなく、複数の感覚がお互い影響しあっていて、脳の中で補完して認知・解釈しています。このような現象は「クロスモーダル」（感覚間相互作用）と呼ばれ、ものづくりやサービスのデザインにおいて、得られる感...

博報堂ブランド・イノベーションデザイン局Human X リーダー／クリエイティブテクノロジスト金じょんひょん氏

2022.08.10

「ショート動画」

ショート動画は、TikTok等に代表される短尺動画（およびそのサービス群）。情報過多な現代において、生活者のタイムパフォーマンス志向にかなうとともに、そのアテンションを獲得する「1番打者」の役割を担う。本稿での「ショート動画」は、数十秒程度...

電通メディアイノベーションラボ主任研究員天野彬氏

2022.08.04

「DAO（分散型自律組織）」

DAO（分散型自律組織）とは、特定のプロジェクトを推進するために自律分散型の意思決定プロセスを備えたコミュニティーのこと。独自のトークン（暗号資産）を発行することでメンバーの証明書とDAO内での投票権が付与される方式で、トークン保有者の投票...

ADKクリエイティブ・ワン/SCHEMAクリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト小塚仁篤氏

2022.06.03

「スマートシティ」

ICT等の新技術を活用しつつ、マネジメント(計画、整備、管理・運営等)の高度化により、都市や地域の抱える諸課題の解決を行い、また新たな価値を創出し続ける、持続可能な都市や地域のこと。（内閣府資料より抜粋）新型コロナウイルスの感染拡大をきっか...

博報堂　ミライの事業室スマートシティ事業リーダー／ビジネスデザインディレクター大家雅広氏

2022.04.14

「Web３」

Web3は、Web2がもたらした「つながる」の次に到来した、「所有する」ためのインターネットアーキテクチャー。ブロックチェーン・NFTといった技術を下敷きとして、巨大プラットフォームに依存しない分散型コミュニケーション環境を構築する。202...

電通メディアイノベーションラボ主任研究員天野彬氏

2022.04.07

「デジタルツイン／ミラーワールド」

「デジタルツイン」とは、英語で「デジタルの双子」を意味し、リアルワールド（現実世界）から取得した情報をデジタルワールド（仮想世界）に再現する技術のこと。現実空間とリンクしないメタヴァースや仮想空間とは異なり、現実世界とのデータ連動性やリアル...

ADKクリエイティブ・ワン/SCHEMAクリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト小塚仁篤氏

2022.03.31

プラットフォームの変化とクライアントの挑戦に寄り添うクリエイティブとは

連載第25回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局ビジネスプロデューサーの横山昴氏が登場。横山氏はあらゆるプラットフォームと連携し、最適解を見つけ出すデジタル動画制作チーム「.QuickMovie」の発起人。クライアントが求める成...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局ビジネスプロデューサー横山昴氏

2022.03.30

心を動かすシズルを表現、目指すのは本能に訴えかけるコピー

連載第24回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局コピーライターの尾形瞬氏が登場。コピーライティングを軸にテレビCMからデジタル動画広告など多様な企画を得意とする尾形氏に、愛されるDXに必要なクリエイティブとは何か聞きました。博...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局コピーライター尾形瞬氏

2022.03.25

【mb】DX×ダイバーシティ発想はSDGsを解決する　次世代エクスペリエンス「じぶんランウェイ」の実践から学んだこと

連載第23回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局デザイナーの永野祐子氏と、プラナーの汪芸佳氏が登場。自主提案から生まれた３Dアバター試着サービスプロトタイプ「じぶんランウェイ」の開発に携わったお二人に、バーチャル空間で瞬時に同...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局デザイナー永野祐子氏／プラナー汪芸佳氏

2022.03.16

体験はゲームに学べ。自ら行動したくなる飽きない仕掛け

連載第22回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局統合ディレクターの酒井亮祐氏が登場。DXが加速する中、生活者とつながり続ける常時接続型のコミュニケーションに必要なのは、飽きさせない仕掛け。「ヒントはゲームにある」そう話す酒井氏...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局統合ディレクター酒井亮祐氏

2022.03.09

生活者とブランドの新しい関係を作り市場を生み出す
未来志向のフルファネル統合クリエイティブ

連載第21回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局コミュニケーションディレクターの隈元宏輔氏が登場。企業や事業の持続的成長のために、これからの広告クリエイターに必要なのはデータ分析やメディアプランニング／配信設計までコミットする...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局コミュニケーションディレクター隈元宏輔氏

2022.03.04

戦略にストーリーを、クリエイティブにシステムを

連載第20回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局戦略CDの新井哲郎氏が登場。クリエイティブ業界においても加速するDX化。多様なインターフェースへの対応に加え、均一化する情報・知識に埋もれない、心を動かす「違い」が生活者やクライ...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　戦略CD新井哲郎氏

2022.02.28

ミドルファネル起点の統合プランニングWAY。データと仮説の両面からクリエイティビティを生み出す

連載第19回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局統合ディレクターの水野康平氏が登場。水野氏は右脳的な思考と左脳的な思考を掛け合わせながら、リアリティを持った戦略を立て、実装までトータルでディレクションしています。ミドルファネル...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　統合ディレクター／エクスペリエンスディレクター水野康平氏

2022.02.24

「サイバーフィジカル空間」

サイバーフィジカル空間とは、今までは別々のものだった実世界（フィジカル空間）とサイバー空間とが融合することで創造される新たな空間体験の「場」のことを指します。今後、マーケティング・コミュニケーションや体験クリエーティブの領域においてもサイバ...

博報堂ＤＹホールディングスマーケティング・テクノロジー・センター　テクノロジスト目黒慎吾氏

2022.02.15

それで人は動くのか。生活者視点で考える“行動デザイン”

連載第18回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局統合ディレクターの中川浩史氏が登場。中川氏が所長を務める博報堂行動デザイン研究所は、2019年に行動デザインのモデル「PIX（ピックス）ループ™」を開発しました。購買はゴールでは...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　統合ディレクター／行動デザイン研究所　所長中川浩史氏

2022.02.01

一過性の「花火」から、継続型の「花畑」へ　ブランディングとコンバージョンを統合したUIUX設計思想

連載第17回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局局長代理兼 hakuhodo DXD 主宰の入江謙太氏と博報堂プロダクツエグゼクティブディレクターの永田創一郎氏が登場。入江氏はテクニカルディレクターやアートディレクター、U...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　局長代理　兼　hakuhodo DXD　主宰　入江謙太氏／
博報堂プロダクツ　デジタルプロモーション事業本部　エグゼクティブディレクター　永田創一郎氏

2022.01.24

これからの顧客体験づくりの鍵は“手触り感”と“コマース化”

連載第16回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局エクスペリエンスディレクターの池田善行氏が登場。いつでもどこでも、スマートフォンで買い物ができるようになった今、eコマース人口も拡大している。そんな生活者の消費行動と顧客接点の変...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　エクスペリエンスディレクター池田善行氏

2022.01.17

企業と顧客をゼロ距離にする。主体性を育てるブランド戦略

連載第15回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　デザイナーの天畠カルナ氏が登場。企業と顧客の距離を最も近づける「主体性を育てるブランド戦略」をテーマに活動している天畠氏に、近年手掛けることが多いというEC領域での買い物体験が多...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　デザイナー天畠カルナ氏

2022.01.11

「カスタマーエクスペリエンス（CX）」

顧客体験と訳されることが多く、企業・ブランドと顧客との何らかの取引が開始してから終了するまでのコミュニケーション、そしてそれらを通じて顧客が得るポジティブな体験や感情的価値を指す。カスタマーエクスペリエンス（CX: Customer Exp...

電通メディアイノベーションラボ主任研究員天野彬氏

2022.01.07

買物DXが進むほど拡がる「コマース・クリエイティブ」の可能性

連載第14回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局統合ディレクターの福井健史氏が登場。EC（電子商取引）プラットフォームの伸び、コロナ禍によるリアル店舗の変化など、販売チャネルを中心とした購買取引=コマースに関する領域は拡大し続...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局統合ディレクター福井健史氏

2021.12.23

「ボディポジティブ」

ボディポジティブとは、ありのままの身体（ボディ）を前向き（ポジティブ）に愛そうというムーブメントのこと。たとえば「痩せたスタイルほど美しい」といったような特定の価値観に縛られずに、プラスサイズなどのあらゆる体型の多様性を肯定しようという近年...

ADKクリエイティブ・ワン／SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター／クリエイティブ・テクノロジスト小塚仁篤氏

2021.12.22

タッチポイント毎の最適化を促すシンボリックなアイデンティティと余白のあるデザイン

連載第13回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局アートディレクターの児嶋啓多氏が登場。デジタル領域を中心にアートディレクションを手掛ける児嶋氏は、クライアントや専門分野のクリエイターと協業しながらブランド体験を設計しています。...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　アートディレクター児嶋啓多氏

2021.12.14

広告の仕事は受注から共創へ、クライアントとワンチームで取り組むブランディング

連載第12回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局アートディレクターの小山秀一郎氏が登場。デジタルを絡めた広告キャンペーンのアートディレクションを得意とする小山氏は近年、ブランディングや商品開発の仕事も増えているという。そんな小...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　アートディレクター小山秀一郎氏

2021.12.06

成果を見ながらクリエイティブを素早くカスタマイズ　チームで作る運用型の動画広告

連載第11回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局ビジネスプロデューサーの矢田彰仁氏が登場。デジタル動画制作チーム「.QuickMovie」で、クリエイティブをカスタマイズしながら最適な表現を見つけ出す、運用型の動画やバナー広告...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　ビジネスプロデューサー矢田彰仁氏

2021.11.25

フルファネル型マーケティングの効果を最大化する「人を巻き込める企画」づくり

連載第10回は、生活者エクスペリエンスクリエイティブ局アクティベーションディレクターの櫛田直希氏が登場。クライアントのマーケティングの課題解決のために、マス・デジタル・SNS・リアルなど領域を横断し、フルファネル型のコミュニケーションを企...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　アクティベーションディレクター櫛田直希氏

2021.11.16

ブランディングの本質は「サプライチェーン」全体を整え、優れた商品やサービスを世に送り出すこと

連載第9回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局クリエイティブディレクターの宮永充晃氏と、クリエイティブストラテジストの原谷健太氏が登場。宮永氏と原谷氏は共に、企業の事業収益への貢献を目指し、本質的なブランディングに取り組んでい...

博報堂　生活者エクスペリエンスクリエイティブ局クリエイティブディレクター　宮永充晃氏／クリエイティブストラテジスト　原谷健太氏

2021.11.08

戦略からクリエイティブまで、一貫してチームを率いる新職名「戦略ＣＤ」のアプローチの仕方

連載第8回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局戦略CDの鈴木康司氏とクリエイティブストラテジストの奥野夏帆氏が登場。戦略CDは戦略からクリエイティブまで一貫してサポートする、2021年4月に誕生した新たな職名です。鈴木氏と奥野...

博報堂　生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　戦略CD　鈴木康司氏／クリエイティブストラテジスト　奥野夏帆氏

2021.11.05

「NFT（非代替性トークン）」

NFTはNon-Fungible Tokenの略称であり、Ethereumブロックチェーン上に構築されたERC721という共通規格をNFTと呼びますが、広義の意味でデジタル上に存在する唯一無二なデジタル資産を指す言葉になっています。NFTは...

博報堂ＤＹメディアパートナーズイノベーションセンター　ビジネスプロデューサー髙橋信行氏

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解説

「クロスモーダル」

「ショート動画」

「DAO（分散型自律組織）」

「スマートシティ」

「Web３」

「デジタルツイン／ミラーワールド」

プラットフォームの変化とクライアントの挑戦に寄り添うクリエイティブとは

心を動かすシズルを表現、目指すのは本能に訴えかけるコピー

【mb】DX×ダイバーシティ発想はSDGsを解決する 次世代エクスペリエンス「じぶんランウェイ」の実践から学んだこと

体験はゲームに学べ。自ら行動したくなる飽きない仕掛け

生活者とブランドの新しい関係を作り市場を生み出す未来志向のフルファネル統合クリエイティブ

戦略にストーリーを、クリエイティブにシステムを

ミドルファネル起点の統合プランニングWAY。データと仮説の両面からクリエイティビティを生み出す

「サイバーフィジカル空間」

それで人は動くのか。生活者視点で考える“行動デザイン”

一過性の「花火」から、継続型の「花畑」へ ブランディングとコンバージョンを統合したUIUX設計思想

これからの顧客体験づくりの鍵は“手触り感”と“コマース化”

企業と顧客をゼロ距離にする。主体性を育てるブランド戦略

「カスタマーエクスペリエンス（CX）」

買物DXが進むほど拡がる「コマース・クリエイティブ」の可能性

「ボディポジティブ」

タッチポイント毎の最適化を促すシンボリックなアイデンティティと余白のあるデザイン

広告の仕事は受注から共創へ、クライアントとワンチームで取り組むブランディング

成果を見ながらクリエイティブを素早くカスタマイズ チームで作る運用型の動画広告

フルファネル型マーケティングの効果を最大化する「人を巻き込める企画」づくり

ブランディングの本質は「サプライチェーン」全体を整え、優れた商品やサービスを世に送り出すこと

戦略からクリエイティブまで、一貫してチームを率いる新職名「戦略ＣＤ」のアプローチの仕方

「NFT（非代替性トークン）」

【mb】DX×ダイバーシティ発想はSDGsを解決する　次世代エクスペリエンス「じぶんランウェイ」の実践から学んだこと

生活者とブランドの新しい関係を作り市場を生み出す
未来志向のフルファネル統合クリエイティブ

一過性の「花火」から、継続型の「花畑」へ　ブランディングとコンバージョンを統合したUIUX設計思想

成果を見ながらクリエイティブを素早くカスタマイズ　チームで作る運用型の動画広告