解説

マーケティングの基礎知識やキーワードなどをご紹介します。

解説2021.12.22

タッチポイント毎の最適化を促すシンボリックなアイデンティティと余白のあるデザイン

連載第13回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局アートディレクターの児嶋啓多氏が登場。デジタル領域を中心にアートディレクションを手掛ける児嶋氏は、クライアントや専門分野のクリエイターと協業しながらブランド体験を設計しています。...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　アートディレクター児嶋啓多氏

解説2021.12.14

広告の仕事は受注から共創へ、クライアントとワンチームで取り組むブランディング

連載第12回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局アートディレクターの小山秀一郎氏が登場。デジタルを絡めた広告キャンペーンのアートディレクションを得意とする小山氏は近年、ブランディングや商品開発の仕事も増えているという。そんな小...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　アートディレクター小山秀一郎氏

解説2021.12.06

成果を見ながらクリエイティブを素早くカスタマイズ　チームで作る運用型の動画広告

連載第11回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局ビジネスプロデューサーの矢田彰仁氏が登場。デジタル動画制作チーム「.QuickMovie」で、クリエイティブをカスタマイズしながら最適な表現を見つけ出す、運用型の動画やバナー広告...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　ビジネスプロデューサー矢田彰仁氏

解説2021.11.25

フルファネル型マーケティングの効果を最大化する「人を巻き込める企画」づくり

連載第10回は、生活者エクスペリエンスクリエイティブ局アクティベーションディレクターの櫛田直希氏が登場。クライアントのマーケティングの課題解決のために、マス・デジタル・SNS・リアルなど領域を横断し、フルファネル型のコミュニケーションを企...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　アクティベーションディレクター櫛田直希氏

解説2021.11.16

ブランディングの本質は「サプライチェーン」全体を整え、優れた商品やサービスを世に送り出すこと

連載第9回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局クリエイティブディレクターの宮永充晃氏と、クリエイティブストラテジストの原谷健太氏が登場。宮永氏と原谷氏は共に、企業の事業収益への貢献を目指し、本質的なブランディングに取り組んでい...

博報堂　生活者エクスペリエンスクリエイティブ局クリエイティブディレクター　宮永充晃氏／クリエイティブストラテジスト　原谷健太氏

解説2021.11.08

戦略からクリエイティブまで、一貫してチームを率いる新職名「戦略ＣＤ」のアプローチの仕方

連載第8回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局戦略CDの鈴木康司氏とクリエイティブストラテジストの奥野夏帆氏が登場。戦略CDは戦略からクリエイティブまで一貫してサポートする、2021年4月に誕生した新たな職名です。鈴木氏と奥野...

博報堂　生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　戦略CD　鈴木康司氏／クリエイティブストラテジスト　奥野夏帆氏

解説2021.11.05

「NFT（非代替性トークン）」

NFTはNon-Fungible Tokenの略称であり、Ethereumブロックチェーン上に構築されたERC721という共通規格をNFTと呼びますが、広義の意味でデジタル上に存在する唯一無二なデジタル資産を指す言葉になっています。NFTは...

博報堂ＤＹメディアパートナーズイノベーションセンター　ビジネスプロデューサー髙橋信行氏

解説2021.10.27

デジタルとリアルの融合で生まれる体験と可能性

連載第７回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局コピーライターの髙橋良爾氏と、エクスペリエンスプラナーの中島優人氏が登場。テクノロジーの進化に伴い、デジタルとリアルは横断から融合へと向かっており、中島氏と髙橋氏はその状況の中で新...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局コピーライター　髙橋良爾氏／博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局エクスペリエンスプラナー中島優人氏

解説2021.10.18

クッキーレス時代のDX　生活者に愛されるブランドはなぜ必要か

連載第６回の話者は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局統合ディレクターの永川智也氏と博報堂DYメディアパートナーズプラットフォーマー戦略局の小林昂平氏、同・渡邊一平氏。永川氏は小林氏や渡邊氏とともに、プラットフォーマーのデータ...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　統合ディレクター　永川智也氏／
博報堂DYメディアパートナーズプラットフォーマー戦略局　データアナリスト　小林昂平氏／
同局　メディアプロデューサー　渡邊一平氏

解説2021.10.07

デジタルサービスの設計に重要なのは、ユーザーの体感設定

連載第５回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局マーケティングプラニングディレクターの増田昌弘氏が登場。デジタル上のサービスやプラットフォーム開発を起点に、クライアントの事業拡大のための仕組みづくりを行っている増田氏に、マーケテ...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局マーケティングプラニングディレクター増田昌弘氏

解説2021.09.30

「メタヴァース」

メタヴァースは、大量のユーザーが同時に接続してコミュニケーションや能動的なアクティビティを楽しめるインターネット上の仮想空間。新しい広告プロモーションの場として再び注目期を迎えている。バズワードは、あるとき一気に注目され、そして失望とともに...

電通メディアイノベーションラボ主任研究員天野彬氏

解説2021.09.22

左脳要素と右脳要素を統合して行う新たな価値創造。極意は勘に頼らない意志決定

連載第４回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局クリエティブストラテジスト/統合ディレクターの東晃弘氏が登場。東氏は、左脳要素と右脳要素を統合した施策で、新たな顧客と価値を創造し、クライアントの事業収益拡大に貢献しています。グロ...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局クリエティブストラテジスト／統合ディレクター東晃弘氏

解説2021.09.13

世論に愛される企業になる、「ソーシャル・ポジショニング」の実践

連載第３回は、博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局戦略CD／PRディレクターの菅順史氏が登場。菅氏は、変化の激しいVUCA時代に、社会から期待や応援される企業になるためのメソッド「ソーシャル・ポジショニング」を開発。データだけで...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局戦略CD／PRディレクター菅順史氏

解説2021.08.30

「はざま」を埋めるミドルファネル思考で、愛されるDXを実現する

博報堂グループにおいて、クライアント企業のデジタルトランスフォーメーション（DX）を、マーケティングDXとメディアDXの両輪で統合的に推進する戦略組織「HAKUHODO DX_UNITED」。その唯一のクリエイティブ部門である「生活者エクス...

博報堂生活者エクスペリエンスクリエイティブ局　局長代理クリエイティブディレクター小野瀬学氏

解説2021.08.23

生活者に長く愛される企業・ブランドであり続けるために、効率化が前提となる時代の価値創造目線のカタチとは

博報堂　生活者エクスペリエンスクリエイティブ局局長エグゼクティブクリエイティブディレクター　茂呂譲治氏／博報堂　生活者エクスペリエンスクリエイティブ局クリエイティブディレクタープロダクトデザイナー「広告」編集長　小野直紀氏

解説2021.08.18

「フェムテック」

女性（Female）とテクノロジー（Technology）をかけあわせた造語。主に女性特有の健康課題などをテクノロジーを活用することで可視化・解決するプロダクトやサービスを指す。テクノロジーの飛躍的な進歩と、女性にまつわる社会課題への関心の...

ADKクリエイティブ・ワン/SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト小塚仁篤氏

解説2021.07.12

「アートシンキング」

最近、ビジネスの現場で関心が高まっている「アートシンキング」。その名の下に様々な活動が存在し、定義付けることは非常に難しいが、あえて一言で表すなら「アートが発する問いに応えること」となろうか。今回は日本社会にアートシンキングを広める活動を進...

博報堂　ブランド・イノベーションデザイン局イノベーションプロデューサー田中れな氏

解説2021.05.18

「ソーシャルコマース」

ソーシャルコマースはSNSなどに代表されるソーシャルメディア上で、商品を購入・販売することを指す。「新しい売り場のチャネル」にとどまらず、従来型のコマースにはない利便性やセレンディピティといった価値をもたらす顧客体験を意味する。ソーシャルコ...

―発見型の買い物体験は根付くか―電通メディアイノベーションラボ主任研究員　天野彬氏

解説2021.05.12

「ナラティブ」

一人ひとりが主体となって語る”物語”のこと。ブランドの物語を提示する「ストーリー」型マーケティングに対し、ブランド体験を通じてユーザーそれぞれが物語を紡ぎ出せる状態をつくることを「ナラティブ」と区別する。ブランドパーパスやコンテキストデザイ...

ADKクリエイティブ・ワン/SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト小塚仁篤氏

解説2021.03.23

エクスペリエンスを起点とした統合プラニング。全てのクリエイティブの体験性を高めて真のエバンジェリストを増やす

博報堂のクリエイティブ部門・統合プラニング局からさまざまな領域の強みを持つメンバーが登場し、変化するビジネスニーズにどのように向き合い実行しているかを紹介するシリーズ「トランスフォーメーションはカタチにできるのか」。第10回は、同社統合プラ...

博報堂統合プラニング局クリエイティブディレクター尾崎徳行氏／博報堂統合プラニング局エクスペリエンスプラナー中島優人氏

解説2021.03.10

「ライブコマース」

近年注目が集まるライブコマースは、その名の通りライブ配信をしながら商品販売を行うECの新しい販売手法です。インターネットならではの特徴として、コメント機能を駆使して配信者と視聴者がコミュニケーションを取りながら、商品についての理解を深めるこ...

博報堂　CMP推進局マーケティングプラニングディレクター阿部佳織氏

解説2021.02.18

構想・発想・実装を同時にイメージできるクリエイターは、今後ますますビジネスに欠かせない存在に

博報堂のクリエイティブ部門・統合プラニング局からさまざまな領域の強みを持つメンバーが登場し、変化するビジネスニーズにどのように向き合い実行しているかを紹介するシリーズ「トランスフォーメーションはカタチにできるのか」。第９回は、同社統合プラニ...

博報堂統合プラニング局　クリエイティブディレクター三浦竜郎氏

解説2021.02.04

認知と購買をつなぐ「ミドルファネル」の設計力で、マスデジプラニングの断絶を解消させる

博報堂のクリエイティブ部門・統合プラニング局からさまざまな領域の強みを持つメンバーが登場し、変化するビジネスニーズにどのように向き合い実行しているかを紹介するシリーズ「トランスフォーメーションはカタチにできるのか」。第８回は、同社統合プラニ...

博報堂統合プラニング局　IMCディレクター　クリエイティブストラテジスト／ディレクター相沢理人氏

解説2021.02.02

「AISASからALSASへ」

ALSASは、これまで唱えられてきた生活者の心理・行動プロセスを説明するAIDMAやAISASに次ぐモデルで、「ALgorithm：アルゴリズム」→「Sympathy：共感」→「Action：行動」→「Share：共有」を意味する。生活者が...

―AI時代の新しい情報行動モデルへの着目―電通メディアイノベーションラボ主任研究員　天野彬氏

解説2021.01.07

全員平成生まれのチーム、強みはSNSごとに異なる空気感を感覚でとらえていること

博報堂のクリエイティブ部門・統合プラニング局からさまざまな領域の強みを持つメンバーが登場し、変化するビジネスニーズにどのように向き合い実行しているかを紹介するシリーズ「トランスフォーメーションはカタチにできるのか」。第７回は、同社統合プラニ...

博報堂統合プラニング局　アクティベーションディレクター小島翔太氏

解説2020.12.29

新聞広告の日プロジェクト「#広告しようぜ」、広告の面白さを伝える体験型のプロジェクト

2020年12月29日の朝日新聞朝刊に、サイバーエージェント、パーソルホールディングス、オージー・ビーフ、JINS、ソーダストリーム、水ing（掲載面順）の広告が掲載される。この６社の広告は、朝日新聞社と６社が合同で実施した「新聞広告の日プ...

サイバーエージェント/パーソルホールディングス/オージー・ビーフ/JINS/ソーダストリーム/水ing

解説2020.12.23

伝統的な生命保険会社から脱却し、国民の健康を応援する「健康応援企業」へ

保険本来の機能（Insurance）に健康を応援する機能（Healthcare）を組み合わせた、従来にない新しい価値「Insurhealth®（インシュアヘルス）」というコンセプトを打ち出し、「健康応援企業」への変革を目指しているＳＯＭＰＯ...

ＳＯＭＰＯひまわり生命　取締役社長大場康弘氏

解説2020.12.14

「人間拡張（ヒューマン・オーグメンテーション）」

人間拡張、またはヒューマン・オーグメンテーション（Human Augmentation）とは、人間の能力をテクノロジーによって増強・拡張させる技術や、人に寄り添い能力を高めるシステムなどを総称する概念。たとえばAI、ロボティクス、VR／AR...

ADKクリエイティブ・ワン SCHEMA クリエイティブ・テクノロジスト小塚仁篤氏

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