マーケティングの基礎知識やキーワードなどをご紹介します。
11月23日の全国版朝刊にSTPRの「＃伝えよう感謝の日」と題した広告が掲載されました。人気エンタメユニットすとぷりの3rdフルアルバム「Strawberry Prince」が発売初週オリコンランキング1位になったことへの感謝として、全国６...
博報堂のクリエイティブ部門・統合プラニング局からさまざまな領域の強みを持つメンバーが登場し、変化するビジネスニーズにどのように向き合い実行しているかを紹介するシリーズ「トランスフォーメーションはカタチにできるのか」。第５回は、統合プラニング...
「父の日」前日の6月20日、サントリースピリッツは朝日新聞に15段カラー広告「乾杯しよう、はなれてたって。」を掲載した。俳優の小栗旬さんと火野正平さんが父と子を演じるウイスキー「メーカーズマーク」のCMの世界観を踏襲しながら、コロナ禍で会う...
近年成長著しいラジオアプリ「radiko（ラジコ）」や音楽聴き放題サービス「Spotify」などの、ユーザーデータによるターゲティングが可能なデジタル音声サービスにおける音声広告を指し、地上波ラジオ放送の音声広告とは異なり、「デジタル音声広...
博報堂のクリエイティブ部門・統合プラニング局からさまざまな領域の強みを持つメンバーが登場し、変化するビジネスニーズにどのように向き合い実行しているかを紹介するシリーズ「トランスフォーメーションはカタチにできるのか」。第４回は、同社インタラク...
第40回新聞広告賞（日本新聞協会主催）において最高賞である新聞広告大賞に選出された、アウトソーシングテクノロジーの広告「会えなくても、一生同期だ 2020.4.1」。SNSやメールで集めた新入社員からのメッセージをモザイクアートにしたユニー...
ワコールは、「ウイング」から新発売した「エアリーソフトブラ」のモデルに女優・タレントのファーストサマーウイカさんを起用。2020年８月４日、朝日新聞で全国５エリア別にビジュアルを切り替えたインパクトある全面広告を展開した。同時にミレニアル女...
今年、発売40周年となる大王製紙の大人用紙オムツ「アテント」は、8月に草彅剛さんを起用したテレビCMや新聞広告による大規模なキャンペーンを展開した。介護やオムツのことを自分ごと化してもらい、誰もがオープンに話せる社会にしたい。そんな同社のメ...
「三つのM」とは、企業によるSNS運用の「失敗」を防ぐための以下の三つの指針の頭文字であり、ユーザーとの関係性を深め、事業成長に活(い)かすことを志向するものである。1. Monitoring：観察すること2. Mingle：交流すること3...
博報堂のクリエイティブ部門・統合プラニング局からさまざまな領域の強みを持つメンバーが登場し、変化するビジネスニーズにどのように向き合い実行しているかを紹介するシリーズ「トランスフォーメーションはカタチにできるのか」。第３回は、同社クリエイテ...
SF（サイエンスフィクション、Sci-Fi）をベースに未来のシナリオを構築して、そこから逆算（バックキャスト）していま何をすべきかを導き出す手法。未来の不確実性が増大している現在、従来の未来予測とは異なるアプローチとして注目されている。特定...
博報堂のクリエイティブ部門・統合プラニング局からさまざまな領域の強みを持つメンバーが登場し、変化するビジネスニーズにどのように向き合い実行しているかを紹介するシリーズ「トランスフォーメーションはカタチにできるのか」。記念すべき第１回は、クリ...
ユーザーイノベーションとは、ユーザー（生活者）自らが、自分のために独自の製品やサービスを開発したり、既存の製品やサービスを改良したりするなどして、イノベーションを生み出すこと。BtoC領域のみならず、BtoB領域でも存在する。従来、イノベー...
with／afterコロナの時代に、企業のコミュニケーションはどうあるべきか。マーケティングや広告のトレンドは今後、どのように変わっていくのか。10年以上にわたりカンヌライオンズをウオッチし続け、世界の広告業界のトレンドに詳しい、元「広告批...
博報堂のクリエイティブディレクター、河西智彦氏は、広告制作におけるスタンスを「売り上げ至上主義」と明言している。目指しているのは、来園者増や売り上げのV字回復など、経営に役立つことと、面白い表現の両立だ。関西仕込みのユニークな広告をSNSで...
OTTは普段皆さんが利用している身近なサービスです。「Over The Top」の略称で、IT用語のひとつ。インターネット回線を通じて、映像、音声、SNSなどを通したメッセージなどのコンテンツを提供する企業やサービスを総称するものです。IS...
デジタル・ネイティブ世代を中心としたユーザーを対象に、デジタルやテクノロジーを駆使した手法でストーリーテリングや販売を行うブランドのこと。D2C（Direct to Consumer）から派生した「D2Cブランド」という”ビジネスモデルを示...
６月４日の全国版朝刊にアース製薬の「＃虫ケアはヘルスケア」と題した広告が掲載されました。人気漫画家の浅野いにお先生による描き下ろしが話題となり、「虫を殺すためでなく、人を守るために使って欲しい」という考え方への共感が広がりました。2020年...
５月３日の朝刊に「ぬり絵新聞広告」が掲載されました。緊急事態宣言下、外出自粛が続く大型連休中に掲載された新聞１ページを丸々つかった規格外の大きさのぬり絵は、お子さまのみならず、大人の方にもご参加いただき、SNSでは3,000件を超える発信が...
不便の益（benefit of inconvenience）のこと。不便の中の効用や豊かさに注目し、そこに積極的な価値を見出す考え方。これからの時代の企業のプロモーションや各種マーケティング活動への活用が期待される。例えば、遠足のとき、子ど...
４月29日の朝刊にドラえもんからのメッセージ「だいじょうぶ。未来は元気だよ。」が掲載されました。同日からスタートしたドラえもん「STAY HOMEプロジェクト」の告知で、22世紀の未来を知るドラえもんからの「大丈夫」の言葉は多くの読者に安心...
純国産のアイウェアブランド999.9（フォーナインズ）は2019年7月、朝日新聞社メディアビジネス局が運営する大学スポーツに特化したデジタルメディア「4years.（フォーイヤーズ）」で、999.9 feelsun(フォーナインズ・フィール...
４月４日の大阪本社版朝刊にハンドメイドマーケットプレイスCreemaの「想いは、自粛しない。」と宣言した広告が掲載されました。同日から２日間にわたり3,000名の作家／デザイナーを集め大阪で開催予定だったイベントをオンラインで実施することの...
３月23日の夕刊にのんさんが主催する無観客ライブの放送告知が掲載されました。のんさんの公式アカウントが掲載日と放映日前日と２度にわたり投稿を行い大きく拡散されました。2020年３月23日 全国版夕刊10段カラ―1.20MBのんスタッフです！...
バーチャルシンガー花譜の無観客ライブの告知広告。完売していた公演が有料配信での無観客ライブに変更となり、ライブ当日の朝に掲載。配信プラットフォームの１つ、新体感ライブCONNECTのアプリをダウンロードすることで、広告紙面上にAR花譜が現れ...
カスタマーサクセスとは「顧客に伴走し顧客を成功に導くことで、顧客との継続的な関係性を構築する営み」。具体的には、モノやサービスを「より良く買っていただく」活動ではなく、「より良く使っていただく」活動。カスタマーサクセスとは、主にクラウド型サ...
企業とのコラボレーションのほか、広告や装丁画、挿絵など、幅広く手がけている、イラストレーターの長場 雄氏。長場氏が描く人物は、ミニマルな表現だが、都会のどこかで暮らしていそうなリアリティーがある。手描きによるゆるやかなタッチと、カジュアルで...
動画「食品ロスを考えよう」九都県市首脳会議は埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県の知事、横浜市、川崎市、千葉市、さいたま市、相模原市の市長によって構成される。全人口の約３割を占め、日本の政治、経済、文化の中心となる首都圏の九都県市が、人口の集中...
