解説

マーケティングの基礎知識やキーワードなどをご紹介します。

解説2024.08.27

周年記念広告とは？有効な媒体、施策事例のご紹介！

　企業やブランドにとって大切な節目となる「周年」や「記念日」。ステークホルダーにとどまらず社会全体に向けて、これまでの歴史と未来へのメッセージを打ち出していく絶好の機会です。一方で、何をどのように打ち出していくのか、その考え方や手法はさまざまです。新聞紙面や新聞社が運営するウェブメディアなどでできる施策例をご紹介しつつ、周年記念広告のポイントについてご説明します。

広告朝日編集部

解説2024.08.27

【初心者でも理解できる】ディスプレイ広告とは？
リスティング広告との違いからメリット・デメリット、トレンドを解説

「ディスプレイ広告のメリットやデメリットが知りたい」「動画広告との違いがよくわからない」と悩んでいるのではないでしょうか。 ディスプレイ広告はリスティング広告に次いで多く利用されているWeb広告であり、それぞれ強みや弱みとなるポイントが異なります。 Web広告の正しい知識を得ることで、自社に最適な広告選びが可能になります。 この記事では、ディスプレイ広告のメリットやデメリット、トレンドをはじめ、リスティング広告との違いや運用における注意点を紹介します。

広告朝日編集部

解説2024.07.30

「リキッド消費」

リキッド消費は、「短命性」「アクセス・ベース」「脱物質的」という３つの特性を持つ、デジタル化した情報環境の中で生まれてきた現代的な消費スタイル。特にブランディング領域に与える影響が大きく、その視点からの注目度が高まっている。社会のデジタル化...

電通メディアイノベーションラボ主任研究員天野　彬

解説2024.06.28

「トレードマーケティング」

「トレードマーケティング」とは、主にメーカーが小売業の協力を通じて、その店頭における自社製品の販売を最大化するためのマーケティング戦略及び活動のことを指す。いわゆる“生活者”を対象とするブランドマーケティングに対して、“小売業やショッパー”...

博報堂　コマースコンサルティング局トレードマーケティング推進グループ　グループマネージャー井上元作

解説2024.05.28

コロナ後の今こそ「BtoBマーケティング」の強化を　見直されるオウンドメディアの可能性

企業のDXが進んだことによって、可能性が急激に拡がっているのが「BtoBマーケティング」です。新型コロナウイルスのショックを経て、SFA（営業支援ツール）や、MA（マーケティングオートメーション）のツール導入が進み、「BtoBマーケティング」の効果を最大化させる土台が整いつつあります。では、実際にどのような施策が有効なのか。古くて新しいオウンドメディアを軸に、今こそ注力するべき「BtoBマーケティング」の意義について考えます。

サムライトCCO　奥山晶二郎

解説2024.05.14

2024年のリテールメディア事情　ユーザーに〝近すぎる〟からこそ…知っておきたいリスクとメリット

日本のインターネット広告費は2019年にテレビ広告費を抜き、以来、1位のまま規模を拡大させてきました。そんな広告市場で、2024年、新しい変化が起きつつあります。それがリテールメディアの登場です。リテールメディア活況と密接に関係しているのが個人情報保護への高まりです。リテールメディアのリスクとメリットについて考えます。

サムライトCCO　奥山晶二郎

解説2024.05.09

クリエイターエコノミー

クリエイターエコノミーとは、インターネット上でコンテンツを生み出し情報発信を行う個人クリエイターが増加する中で、ファン、クリエイター、支援サービス（プラットフォーム）の三者間で生まれる経済圏を指す。SNSは数えきれない程の「何者でもない個人...

電通メディアイノベーションラボ主任研究員天野　彬

解説2024.05.08

【基礎知識】食品業界のマーケティング戦略

食品業界では継続して売られる定番商品がごく一部であり、新商品が次々と生み出されています。定番商品の派生商品も数多く市場へ投入されており、商品の種類は拡大しています。また、人口減少による市場の縮小に加えて、消費者の購買行動は複雑化が進んでいる現状もあります。 そのため、食品業界は商品を生み出すことだけでなく、顧客の行動を掴んだり魅力を発信したりするなど、商品を売るためのマーケティング戦略を考える必要があります。 この記事では、食品業界のマーケティング戦略について詳しく紹介します。

広告朝日編集部

解説2024.03.29

「ネイチャーポジティブ」

ネイチャーポジティブとは「自然を回復軌道に乗せるために、生物多様性の損失を止め、反転させる」という概念や取り組みを指します。2030年までに実現することが新世界目標になっており、地球環境のみならず人類全体の暮らしを支える経済社会基盤にも大き...

(株)博報堂　イノベーションプラニングディレクター　根本かおり

解説2024.03.29

「プロンプト・エンジニアリング」

プロンプトとは、ChatGPTなどの生成AIに指示を出すための入力テキストのこと。プロンプト・エンジニアリングとは、生成AIなどから理想的なアウトプットを引き出すために、最適なプロンプトを設計・最適化するスキルを指す。テキスト生成AIだけで...

ADKマーケティング・ソリューションズ/SCHEMA　クリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト　　小塚仁篤　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ADKマーケティング・ソリューションズ　マーケティングインテリジェンス本部　シニアプランナー/AIソリューション・アーキテクト　鬼丸翔平

解説2024.03.06

展示会出展で一般消費者のリードを獲得する方法

多くの参加者と接触できる展示会は、企業を認知してもらう絶好の機会です。 特に一般消費者を対象に行われるBtoC向けの展示会においては、消費者に対して自社商品・サービスをアピールしたり、ブランドイメージの向上にもつながります。 しかし、出展目的が明確ではなかったり、ターゲット層の設定ができていないとリードにつながりません。 展示会を成功させるためにも、リードを獲得する方法やコツを正しく知っておくことが大切です。この記事では、展示会で一般消費者のリードを獲得する方法を紹介します。

広告朝日編集部

解説2024.02.29

初心者でもわかる！Webマーケティングの基礎から実行、分析までを詳しく説明

WebマーケティングはWebサイトへの集客を促し、商品やサービスの購入につなげるための施策です。インターネットのマーケティングが活発化する昨今において、Webマーケティングの重要性は増しています。また、事業の拡大や成長を目指すためにも欠かせない施策といえるでしょう。 この記事では、Webマーケティングの基礎知識について初心者でもわかりやすく紹介します。

広告朝日編集部

解説2024.02.02

誰にでもわかる！マーケティングファネルとは？

マーケティング戦略の設計において、マーケティングファネルという言葉を見聞きしたことがある方は多いのではないでしょうか。マーケティングファネルは、消費者の購買プロセスを漏斗（ろうと）の形で図式化したもので、マーケティング活動におけるモデルの一つです。売上をアップさせるためには、ファネルの概念や考え方を正しく理解し、効果的な施策を行う必要があります。この記事では、マーケティングファネルの概要や広告戦略などを紹介します。

広告朝日編集部

解説2024.01.30

インサイドセールスとは？役割・メリット・特徴・事例の基礎知識

見込み客に対して非対面で行うインサイドセールスという営業活動が注目されています。新型コロナウイルスの影響で顧客との接点を図る機会が減ったことで、導入に力を入れた企業は多くあります。しかし、インサイドセールスを導入することで成果向上が期待できる一方、取り扱う商品によっては思うような効果が得られないこともあります。どのような場面でインサイドセールスが効果を発揮するかを把握したうえで、導入するかを検討しましょう。 この記事では、インサイドセールスの役割や特徴をはじめ、メリットや事例などについて詳しく紹介します。

広告朝日編集部

解説2024.01.29

ホワイトペーパーとは？作成方法から活用方法までを解説

顧客リードの獲得方法としてホワイトペーパーが注目されています。 マーケティングにおいて主に見込み客に対して企業が提供する資料のことですが、はじめてホワイトペーパーを作る場合は何から手をつけていいかわからない方も多いでしょう。 この記事では、ホワイトぺーパの定義や特徴、作成方法から活用方法まで紹介します。

広告朝日編集部

解説2024.01.23

MFA

MFA (Made-For-Advertising)とは、「広告を見せるためだけにつくられたウェブサイト」を意味する新語だ。その大半が粗悪なコンテンツとUIによって構成され、生活者や広告主にとって益がない一方で、数自体は増加しており、業界全...

電通メディアイノベーションラボ主任研究員天野　彬

解説2023.12.19

【初心者向け】カスタマージャーニーマップとは？基礎から作成まで解説

マーケティング施策の一つであるカスタマージャーニーマップは、顧客が商品やサービスを購入して利用するまでの道のりを可視化し、把握できるようにマップ化したものです。 作成することで顧客を深く理解し、施策を実行できるメリットがあります。 しかし、「名前は聞いたことがあっても仕組みがよくわからない」「どうやって作ったらいいのかわからない」という方も多いでしょう。 この記事では、カスタマージャーニーマップの基本や作成までを初心者向けに詳しく解説します。

広告朝日編集部

解説2023.12.18

【基礎を理解する】マーケティングとは？初心者向けに概要から具体的戦略までを解説

マーケティングはビジネスの成長に欠かせないものですが、見様見真似で実践できるほど簡単ではありません。この記事では、マーケティングの基礎知識や重要な概念、戦略、デジタル領域での具体的な手法など、マーケティング初心者に役立つ情報を詳しく紹介します。 マーケティングの基礎知識を学びたい方は、ぜひ最後までご覧ください。

広告朝日編集部

解説2023.12.15

「リテールメディア」

「リテールメディア」とは、スーパー、ドラッグストアなど小売事業者が提供しているメディアの総称である。対象範囲は、折込チラシ・POP等販促展示物から店内でのデジタルサイネージ広告、さらには購買データなどを活用したデジタル広告の領域に加え、アプ...

博報堂　ショッパーマーケティング事業局リテールDX推進グループビジネスプロデューサーリテールメディアマイスター堀江亮平

解説2023.12.11

「エシカル」

エシカルとは、倫理的・道徳的な価値観に基づく行動規範のこと。主に、人や地球環境、社会、地域などに配慮した考え方や行動のことを指す。エシカル消費、エシカルファッション、エシカルAI（倫理的なAI）など、特定ジャンルにおける倫理的な規範を表す言...

ADKマーケティング・ソリューションズ/SCHEMAクリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト小塚仁篤

解説2023.12.07

【知りたい】DSPとは？初心者でも理解できるweb広告の基礎を解説

アドテクノロジーの進化に伴い普及しているDSP。Webマーケティングに関わりがある方なら、一度は見聞きしたことがあるでしょう。DSPは広告主のプラットフォームで、広告の効果を高めることが期待されるサービスです。この記事では、DSPやデジタル広告の基礎知識を紹介します。

広告朝日編集部

解説2023.12.05

【解説】ブランディングとは何をすること？メリットと成功させるための4つのポイントを紹介

企業戦略の一つであるブランディングは、他社と区別できるブランドを作り、ファンを獲得して新たな価値を見出すことです。ブランディングを成功させるためには、KPIの設定が必要となります。しかし、中には「ブランディングのやり方がわからない」「KPIがよくわからない」という方もいるでしょう。この記事では、ブランディングの基礎や具体的な施策、KPIの設定方法を紹介します。

広告朝日編集部

解説2023.10.04

「PMF (Product-Market-Fit)」

PMF（プロダクトマーケットフィット）とは、あるプロダクト（製品やサービス）が的確な市場に存在している状態を指す。PMFが実現されていれば、顧客のニーズが満たされ、継続的な事業成長が可能となる。今回のテーマ「PMF」はプロダクトマーケットフ...

電通メディアイノベーションラボ主任研究員天野彬氏

解説2023.09.29

TikTokエフェクト、企業の活用ケース増加の理由〝ひと工夫〟に現れるZ世代の本音

「TikTok」でユーザーがオリジナルエフェクトを作成できる機能「<a href="https://effecthouse.tiktok.com/ " target="_blank" rel="noopener noreferrer">Effect House</a>」が人気です。背景には、タイパ（タイムパフォーマンス）を意識しつつ個性を大事にするZ世代の感性があるようです。幅広い世代に楽しまれ、企業のプロモーション施策にも活用されるようになったエフェクトの最新事情に迫ります。

サムライトCCO　奥山晶二郎

解説2023.09.15

「バイヤー型消費」

「バイヤー型消費」とは、次世代の購買の主役となるZ世代の最新の買物傾向のことである。デジタルネイティブな環境で生まれ育った彼らは、SNSやデジタルツールを駆使しながら、バイヤーさながらに自ら積極的に情報を収集し、その情報の真偽を様々な方法で...

博報堂　ショッパーマーケティング事業局コマースDX推進グループ永見拓哉

解説2023.09.12

「AIインフルエンサー／バーチャルヒューマン」

AIインフルエンサーとは、AIで生成された架空のインフルエンサーの俗称。同様のファッションモデルやアバターは、AIモデルやAIアバターなどとも呼ばれる。バーチャルヒューマンとは（AI活用の有無に関わらず）3DCGなどで生成された架空の人物の...

ADKマーケティング・ソリューションズ/SCHEMAクリエイティブ・ディレクター/クリエイティブ・テクノロジスト小塚仁篤

解説2023.08.10

「ファンダム」

ファンダムとは、アイドルやセレブリティ、スポーツやファッションといった趣味ライフスタイル分野、アニメ・漫画・小説といったコンテンツ分野の熱心なファン／フォロワー集団を指す。SNSや各種プラットフォームによって集団的に形成された文化・価値観や...

電通メディアイノベーションラボ主任研究員天野彬氏

解説2023.07.11

ブランドジャーナリズムが築くタッチポイント　顧客との新たなコミュニケーション手法

ネット上ではランキングをはじめとした〝使える情報〟がページビュー数を稼ぎます。しかし、そればかりだと消費されるだけで、顧客からのブランドイメージを向上しにくいという現実があります。 ブランド認知から顧客とのコミュニケーションを継続させるために効果を発揮するのが最近、注目されている「ブランドジャーナリズム」です。〝使える情報〟でありつつ社会課題にもつながる、新たなマーケティング手法であるブランドジャーナリズムについて解説します。

サムライトCCO　奥山晶二郎

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解説

周年記念広告とは？有効な媒体、施策事例のご紹介！

【初心者でも理解できる】ディスプレイ広告とは？リスティング広告との違いからメリット・デメリット、トレンドを解説

「リキッド消費」

「トレードマーケティング」

コロナ後の今こそ「BtoBマーケティング」の強化を 見直されるオウンドメディアの可能性

2024年のリテールメディア事情 ユーザーに〝近すぎる〟からこそ…知っておきたいリスクとメリット

クリエイターエコノミー

【基礎知識】食品業界のマーケティング戦略

「ネイチャーポジティブ」

「プロンプト・エンジニアリング」

展示会出展で一般消費者のリードを獲得する方法

初心者でもわかる！Webマーケティングの基礎から実行、分析までを詳しく説明

誰にでもわかる！ マーケティングファネルとは？

インサイドセールスとは？役割・メリット・特徴・事例の基礎知識

ホワイトペーパーとは？作成方法から活用方法までを解説

MFA

【初心者向け】カスタマージャーニーマップとは？基礎から作成まで解説

【基礎を理解する】マーケティングとは？初心者向けに概要から具体的戦略までを解説

「リテールメディア」

「エシカル」

【知りたい】DSPとは？ 初心者でも理解できるweb広告の基礎を解説

【解説】ブランディングとは何をすること？ メリットと成功させるための4つのポイントを紹介

「PMF (Product-Market-Fit)」

TikTokエフェクト、企業の活用ケース増加の理由〝ひと工夫〟に現れるZ世代の本音

「バイヤー型消費」

「AIインフルエンサー／バーチャルヒューマン」

「ファンダム」

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【知りたい】DSPとは？初心者でも理解できるweb広告の基礎を解説

【解説】ブランディングとは何をすること？メリットと成功させるための4つのポイントを紹介

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