マーケティングの基礎知識やキーワードなどをご紹介します。
デジタル広告とは、インターネットやデジタルメディアを活用し、商品やサービスを宣伝する広告手法です。効果測定や高度なターゲティングが大きな特徴で、企業はリアルタイムなデータ分析やユーザー行動の追跡により、効果的なマーケティングが実現できます。...
イベント集客は、「ただ人を呼ぶ」行為ではありません。来場者が抱える課題を解決し、印象に残る体験を提供することで、ブランド信頼や商談機会へと結実させる――ここまでを設計・実行することが真の目的です。この記事では、まずイベント集客の“そもそも”...
社会や経済情勢を表す際に用いられるVUCAは、先行きが不透明で将来の予測が困難な状態であることを示しています。ADKマーケティング・ソリューションズの江澤桃子さんが詳しく解説します。
「いつ伝えるか」は、「何を伝えるか」と同じくらい広告効果に影響します。記念日広告は、「周年」や「○○の日」などの節目を活用して、消費者の関心が高まるタイミングで最適なメッセージを届けられる広告手法です。この記事では、記念日広告の種類、具体的...
近年、インターネット上でのプライバシー保護への意識が高まり、欧米での規制強化を背景に、日本国内でもCookie （クッキー）や広告IDの取り扱いルールが厳格化されています。これによって、広告の配信精度の低下といった課題に直面する企業が増えて...
サステナビリティやSDGsといった、社会課題に対する意識の高まりが、今や生活者の消費行動、就職活動の選択基準に大きな影響を与えています。特に若年層ではこの傾向が顕著です。企業がどのような社会的取り組みをしているかが、企業選びのポイントとなっ...
新聞は毎朝、購読者のもとに届けられます。新聞に掲載される広告は、「新聞を読む」という日々の習慣の中で自然に読者の目に触れる仕組みとなっています。新聞広告は、一瞬で流れるテレビCMやネット広告とは異なり、読者がじっくりと内容を読むという特性を...
インターネットやIT技術などのデジタルを活用したマーケティングをデジタルマーケティングといいます。現代では、情報技術やスマートフォンの普及に伴い、さまざまな場面でデジタルデータの取得が可能です。それに伴い、企業の多くがデジタルマーケティング...
近年、Facebook やInstagram、XなどのSNS広告を活用する企業が増えています。 SNSは利用者が年々増加しており、SNS広告を上手に活用することで、他の広告では届かない潜在層へのリーチが可能となります。一方で、「SNS広告...
ぴあと朝日新聞社がタッグを組んだぴあ朝日ネクストスコープ株式会社、通称「PANX」が独自のソリューションを活用し、サービスを提供しているアライアンス広告商品「X Amplify スポンサーシップ PIA Segments データタイアップ広...
AIエージェントとは、デジタル環境や物理世界に適応しながら多様なデータを収集・統合し、目標達成のために継続的にタスク処理を行う自己駆動型システムのことです。電通メディアイノベーションラボ主任研究員の天野彬さんが詳しく解説します。
キャラクターマーケティングとは、アニメや漫画の主人公などの「キャラクター」を活用したマーケティング手法です。キャラクターを使用することで、販売促進、ブランディングや、競合他社との差別化を図ることを期待できます。キャラクターには、アニメ、漫画...
商品やサービスを宣伝したり広告する活動や手法をプロモーションといいます。 企業のマーケティングにおいては極めて重要な施策であり、市場や商品の特性に合わせて行わなければなりません。プロモーションという言葉は知っていても、具体的にどういったも...
SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）を活用して商品やサービスが売れる仕組みを作る『SNSマーケティング』。 スマートフォンやSNSの普及により、SNSマーケティングは昨今の企業に欠かせないマーケティング手法の一つとなっています...
ここ数年、注目を集めるコンテンツマーケティング。マーケターが意外と知らない注目される背景やマーケティング効果、手法や成功事例までを解説します。
リスティング広告は、検索エンジンにおいてユーザーが検索したキーワードに連動し、掲載されるテキスト型の広告です。ニーズが顕在化しているユーザーに対して高い効果が期待できる一方で、向かない商品やサービスなどもあります。この記事では、リスティング...
マルチモーダルAIとは、複数の異なるデータを扱えるAIのこと。OpenAI社のGPT-4o等が代表的であり、入出力時にテキスト・画像・音声等を扱える技術である。人間のような複雑な情報処理を模擬した振る舞いができるため、自動運転をはじめ各所へ...
コネクテッドTVはインターネットに接続されたテレビ型デバイスを指す。接続率や配信動画割合などの主要指標も現在では５割前後まで上昇。テレビとデジタル広告の特徴を兼ね備えており、広告主からの注目度の高まりとともに市場拡大中である。コネクテッドT...
Apple Vision Proは、米Apple社がリリースしたゴーグル型の空間コンピュータで、外界の映像に重ねて仮想スクリーンなどを投影するAR（拡張現実）やMR（複合現実）技術をベースとする。空間コンピューティング（Spacial Co...
企業やブランドにとって大切な節目となる「周年」や「記念日」。ステークホルダーにとどまらず社会全体に向けて、これまでの歴史と未来へのメッセージを打ち出していく絶好の機会です。一方で、何をどのように打ち出していくのか、その考え方や手法はさまざま...
「ディスプレイ広告のメリットやデメリットが知りたい」「動画広告との違いがよくわからない」と悩んでいるのではないでしょうか。 ディスプレイ広告はリスティング広告に次いで多く利用されているWeb広告であり、それぞれ強みや弱みとなるポイントが異...
リキッド消費は、「短命性」「アクセス・ベース」「脱物質的」という３つの特性を持つ、デジタル化した情報環境の中で生まれてきた現代的な消費スタイル。特にブランディング領域に与える影響が大きく、その視点からの注目度が高まっている。社会のデジタル化...
「トレードマーケティング」とは、主にメーカーが小売業の協力を通じて、その店頭における自社製品の販売を最大化するためのマーケティング戦略及び活動のことを指す。いわゆる“生活者”を対象とするブランドマーケティングに対して、“小売業やショッパー”...
企業のDXが進んだことによって、可能性が急激に拡がっているのが「BtoBマーケティング」です。新型コロナウイルスのショックを経て、SFA（営業支援ツール）や、MA（マーケティングオートメーション）のツール導入が進み、「BtoBマーケティング...
日本のインターネット広告費は2019年にテレビ広告費を抜き、以来、1位のまま規模を拡大させてきました。そんな広告市場で、2024年、新しい変化が起きつつあります。それがリテールメディアの登場です。リテールメディア活況と密接に関係しているのが...
クリエイターエコノミーとは、インターネット上でコンテンツを生み出し情報発信を行う個人クリエイターが増加する中で、ファン、クリエイター、支援サービス（プラットフォーム）の三者間で生まれる経済圏を指す。SNSは数えきれない程の「何者でもない個人...
食品業界では継続して売られる定番商品がごく一部であり、新商品が次々と生み出されています。 定番商品の派生商品も数多く 市場へ投入されており、商品の種類は拡大しています。 また、人口減少による市場の縮小に加えて、消費者の購買行動は複雑化...
ネイチャーポジティブとは「自然を回復軌道に乗せるために、生物多様性の損失を止め、反転させる」という概念や取り組みを指します。2030年までに実現することが新世界目標になっており、地球環境のみならず人類全体の暮らしを支える経済社会基盤にも大き...
