新聞広告の記事一覧

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インタビュー2024.08.28

龍角散「らくらく服薬ゼリー」と山崎帝國堂「複方毒掃丸」がコラボ
家庭薬の未来に向けた資本業務提携を新聞15段で告知

2024年６月20日、のど専門の家庭薬メーカー・龍角散と、便秘薬の毒掃丸ブランドを手掛ける家庭薬メーカー・山崎帝國堂が、家庭薬の「次の100年」を視野に入れた戦略的資本業務提携を発表。その１週間後の６月27日付朝日新聞朝刊に15段のコラボレーション広告を出稿した。その背景や狙いについて、龍角散代表取締役社長の藤井隆太氏、山崎帝國堂代表取締役社長の竹内眞哉氏に伺った。<p></p>

龍角散・山崎帝國堂

インタビュー2024.08.19

ニュージーランド航空、航空券プレゼント「ハネムーンって、一度だけ？」キャンペーン　新聞広告掲載日早朝から応募殺到

　ニュージーランド航空は2024年、抽選で50組100名に成田-オークランド往復航空券をプレゼントする「ハネムーンって、一度だけ？」キャンペーンを実施した。キャンペーン初日の2024年4月22日、朝日新聞朝刊（東京本社版）に全15段の新聞広告を掲載したところ、早朝から応募者が殺到し、ホームページのアクセスも急増。最終的に想定以上に応募者が集まったほか、当選者の旅行後の満足度調査でも高評価を得たという。ニュージーランド航空マーケティング・広報部長の矢我崎陽子氏と、同社マーケティング・エグゼクティブの広野桃氏に、本キャンペーンの企画意図をはじめ、フックのあるコピーの狙いや新聞広告を活用した理由などについて聞いた。

ニュージーランド航空　マーケティング・広報部長　矢我崎陽子氏、マーケティング・エグゼクティブ　広野桃氏

インタビュー2024.06.12

新聞社との共催で、日本社会の「はたらきがい」向上を目指す　「はたらく人ファーストアワード」

多様な「はたらきがい」を認め、働く一人ひとりを大切にしている企業を表彰し、その取り組みを発信することで「はたらく人ファースト」な社会を実現する――。そんな理念の下、パーソルグループのミイダスと朝日新聞社の共催で、昨年、第1回「はたらく人ファ...

ミイダス　執行役員CMO　越智道夫氏

インタビュー2024.05.28

大ヒットライトノベル「薬屋のひとりごと」広告特別版の街頭配布で原作の存在感アピール

イマジカインフォスは2024年3月29日、大人気ミステリー小説の最新刊「薬屋のひとりごと」の15巻発売を記念して、朝日新聞朝刊に全15段の新聞広告を掲載。同日には、「朝日新聞」の題字を使った広告特別版を街頭と書店で配布した。施策は直後からSNSで話題となり、発売後1週間の売り上げは14巻の同期比1.7倍と伸長。発売3日で重版が決まったという。イマジカインフォスのマーケティング本部販売管理部長・上田奈実氏に、出稿の背景や狙い、制作プロセスについて聞いた。

イマジカインフォスマーケティング本部販売管理部長上田奈実氏

インタビュー2024.04.26

44周年を迎えるヤングマガジン　全30段の新聞広告で伝える“ヤンマガ”の生命力

講談社は2024年4月1日、漫画雑誌「ヤングマガジン」の歴代人気キャラクターが登場する「今年から社会人のヤングたちへ。」と題した新社会人応援広告を朝日新聞朝刊に掲載した。「もしヤンマガキャラが先輩だったら」というテーマで、全30段の見開き全面に「AKIRA」「賭博黙示録カイジ」「パリピ孔明」など歴代23作品の人気キャラクターが新社会人へアドバイスを送るという内容だ。「配属はギャンブルだ･･･」「リモートの日は･･･打刻だけしてベッドイン･･････！」「中間管理職の意見ってのは、あっさり曲がる?!」「満員電車に慣れるとかないんだよ！」など、ヤンマガらしい等身大で遊び心のあるアドバイスが共感を呼び、注目を集めた。

講談社　ヤングマガジン編集部副編集長横山俊介氏

インタビュー2024.04.06

子育て世代の「今」を逃さず、復職ママにエールを　光文社『VERY』が新聞広告に込めた思い

2025年に創刊30周年を迎える光文社の女性誌『VERY』。ファッション・ライフスタイル情報を雑誌やウェブで幅広く発信し、20代から40代の子育て世代まで大きな支持を集めています。2024年4月6日の朝日新聞朝刊（東京版6日、大阪・名古屋版5日、西部・北海道版8日）に掲載された全15段広告では、新年度のスタートを切る母親たちへ大きなエールを伝えました。出稿の背景やコピーに込めた思い、『VERY』読者との向き合い方について、2007年から同誌編集長を長く務め、現在は同社女性誌の統括を担う今尾朝子執行役員・第一編集局長に伺いました。

光文社執行役員・第一編集局長今尾朝子氏

インタビュー2024.03.04

平松剛法律事務所のブランド広告、新聞広告掲載直後から4ヶ月間にわたり問い合わせが伸長。その鍵は調査データ

弁護士法人平松剛法律事務所はブランディングに取り組み、ブランドメッセージやステートメントを制定した。それをもとに、新聞とテレビを中心にブランド広告のキャンペーンを実施。2023年5月28日、同11月12日に、朝日新聞朝刊に全15段の新聞広...

弁護士法人平松剛法律事務所

インタビュー2024.01.18

ボンマルシェ読者のリアルな声で、商品の魅力を伝えた　「キユーピーゼロノンコレステロール」の新聞広告

　キユーピーは2023年8月、コレステロール0mgのマヨネーズタイプ調味料「キユーピーゼロノンコレステロール」をリニューアルした。これに伴い、2023年10月24日の朝日新聞朝刊のライフスタイル広告特集面「ボンマルシェ」で、新しくなった商品の魅力を紹介する全5段広告を掲載。モニター調査に協力したボンマルシェ読者のコメントを通じて、おいしさや機能面を伝えた。

キユーピー

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インタビュー2023.12.15

【関東大震災から100年】防災の日にSNSで拡散された漫画コンテンツの裏側

　ひとたび大地震が起これば、何げない日常はあっけなく瓦解する。1923年9月1日午前11時58分にも、何の変哲もない、ごく普通の日常が流れていた。関東大震災からちょうど100年となる、2023年。当時の状況を振り返るとともに、いつ何時、どこで起こるかわからない震災への備えを改めて啓蒙するべく実施されたのが、「もしも今日が、100年前の今日だったら｜関東大震災から100年」。<br> 　ディレクションを担当した朝日新聞社の西田悠亮と、クリエイティブ全般を手掛けた株式会社DEの松木啓氏、そして、クリエイティブの根幹となるオリジナル漫画を描いた漫画家のうえはらけいた氏の3人に、企画立案の経緯や反響などを語ってもらった。

広告朝日編集部

インタビュー2023.10.17

インパクトのある紙面を認知拡大のきっかけに
激辛で人気の「ブルダック」が、初の新聞広告

　韓国発で激辛が特徴の麺製品「ブルダック」ブランドを展開する三養（サムヤン）ジャパンが、9月8日（金）の朝日新聞朝刊（東京都内版）に、同社初となる新聞広告を掲載した。紙面ではグローバルキャンペーンの「PlayBuldak」と、購入レシートで応募する日本独自の「プレゼントキャンペーン」を紹介。出稿の背景や狙いについて、代表取締役社長の洪範準（ホン・ボムジュン）氏とマーケティングチームマネージャーの今井詩文氏に聞いた。

三養ジャパン

インタビュー2023.10.04

「ビスコの日」を制定し、新聞広告で理解を促す
発売90周年を記念した施策に大きな反響

　江崎グリコのロングセラーブランド「ビスコ」は今年、発売90周年を迎え、8月8日を「ビスコの日」として制定するとともに、新しいフレーバーの開発やリニューアルも行いました。この特別な日を朝日新聞の全面広告で伝えたこともあり、お客様から多くの反響があったといいます。発売90周年のマーケティング施策について、グローバルブランド事業部の妹川陽香氏に聞きました。

江崎グリコ株式会社

インタビュー2023.06.26

恩田陸さん自ら新刊について語る集英社の新聞広告
豪華客船でのインタビューを実現

　集英社は2023年５月26日、恩田陸さんのミステリー長編『鈍色幻視行』の発売と同時に新聞広告を朝日新聞朝刊に掲載した。『鈍色幻視行』は、15年の連載期間を経て刊行された話題作だ。クルーズ客船を舞台にした物語にちなみ、新聞広告は商船三井客船の「にっぽん丸」で実施した恩田陸さんのインタビュー記事で構成。集英社で恩田陸さんの編集を担当している文芸編集部文芸書編集編集長の羽喰涼子さんと、同社宣伝部書籍編集課副課長、平あすかさんに書籍誕生の背景から、新聞広告の制作プロセス、朝日新聞を選んだ理由などについて聞いた。

集英社

インタビュー2023.04.07

創立150周年の王子ホールディングスが
メディアミックスによりパーパスを幅広くアピール

　2023年2月12日、創立150周年を迎えた王子ホールディングス。森林を育て、森林資源を活用することでサステナブルな社会の実現に貢献している同社は、そのパーパスを新聞、ウェブ、雑誌、テレビを使って幅広い層にPRするキャンペーンを展開している。その背景や狙い、反響について、広報IR部部長の池田和氏、グループマネージャーの鈴木貴氏に伺った。

王子ホールディングス