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小説『成瀬は天下を取りにいく』を始めとする『成瀬シリーズ』の2作品が本屋大賞を席巻し、『百年の孤独』は文庫化で社会現象と、ヒットが続く新潮社。今回は、こうした作品のヒットの裏側にあるマーケティング戦略について新潮社プロモーション部の森定のぞ...
2024年1月に発生した能登半島地震の被災地復興を支援するため、石川県奥能登出身の高校生が主人公の漫画「スキップとローファー」の特設サイトが2024年12月23日に立ち上がった。同日の朝日新聞朝刊には、サイト開設を告げる新聞広告が掲載された...
アーモンドをおいしく手軽に摂れる、江崎グリコ株式会社の飲料「アーモンド効果」。この商品のメッセージ広告が、2024年8月31日と11月22日に朝日新聞朝刊にそれぞれ15段全面を使って掲載された。本来は既存ユーザー向けに8月のみ出稿予定だった...
東京女子大学は、2025年度の教学改革を機に「問いプロジェクト -TONJO QUESTION-」を立ち上げました。同プロジェクトの目的は、東京女子大学が創立以来追求してきた「リベラルアーツ教育」の「正解のない問いに向き合い、考え抜く力」に...
2024年10月23日の朝日新聞朝刊に「化学の日」をアピールする全15段広告が掲載された。日本化学工業協会（以下、日化協）監修のもと、日化協に加盟している化学メーカーとの連合広告の形で展開した。朝日新聞はサイエンスアーティストの市岡元気先生...
創刊以来、55年を超える歴史のある「朝日小学生新聞（朝小）」。子ども新聞という枠組みの中で、学校と企業をつなぐ役割を担ういくつかのサービスがある。朝小の強みである４つの領域「コンクール」「出張授業」「サンプリング」「朝小リポーター」について...
2024年9月30日、海外旅行に欠かせないガイドブックとして知られている『地球の歩き方』（株式会社Gakken/株式会社地球の歩き方）が朝日新聞朝刊に全面広告を掲載した。「日本も歩いています」というキャッチコピーと富士山を中心にした日本らし...
2024年6月6日の朝日新聞朝刊。この日、東京ディズニーシーに新たにオープンしたテーマポート「ファンタジースプリングス」について、全4ページにわたる広告が掲載された。15段の広告2ページと二連版広告がページ送りで配置される、大規模なものだっ...
緑茶飲料ブランド「お〜いお茶」を展開する伊藤園は、今年4月、ロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手とグローバル契約を締結。大谷選手を「お〜いお茶」の“グローバルアンバサダー”として迎え、世界に向けたキャンペーンを始動した。キャンペーンの背景...
日本赤十字社愛知県支部は2012年から、朝日新聞社とともに「子ども新聞プロジェクト」に取り組んでいる。同プロジェクトの目的は、東日本大震災などの災害から得た教訓を、子どもたちの視点で未来に伝えていくこと。毎年、愛知県青少年赤十字加盟校に通う...
2024年7月3日、新しい紙幣の発行が始まった日の朝日新聞朝刊（東京本社版）に、学校法人北里研究所・北里大学は全面広告を掲載した。新千円札の肖像画は、研究所の創設者であり、大学の学祖である北里柴三郎博士。広告に込められた思いについて、学校法...
2024年６月20日、のど専門の家庭薬メーカー・龍角散と、便秘薬の毒掃丸ブランドを手掛ける家庭薬メーカー・山崎帝國堂が、家庭薬の「次の100年」を視野に入れた戦略的資本業務提携を発表。その１週間後の６月27日付朝日新聞朝刊に15段のコラボレ...
ニュージーランド航空は2024年、抽選で50組100名に成田-オークランド往復航空券をプレゼントする「ハネムーンって、一度だけ？」キャンペーンを実施した。キャンペーン初日の2024年4月22日、朝日新聞朝刊（東京本社版）に全15段の新聞広告...
多様な「はたらきがい」を認め、働く一人ひとりを大切にしている企業を表彰し、その取り組みを発信することで「はたらく人ファースト」な社会を実現する――。そんな理念の下、パーソルグループのミイダスと朝日新聞社の共催で、昨年、第1回「はたらく人ファ...
イマジカインフォスは2024年3月29日、大人気ミステリー小説の最新刊「薬屋のひとりごと」の15巻発売を記念して、朝日新聞朝刊に全15段の新聞広告を掲載。同日には、「朝日新聞」の題字を使った広告特別版を街頭と書店で配布した。施策は直後からS...
講談社は2024年4月1日、漫画雑誌「ヤングマガジン」の歴代人気キャラクターが登場する「今年から社会人のヤングたちへ。」と題した新社会人応援広告を朝日新聞朝刊に掲載した。「もしヤンマガキャラが先輩だったら」というテーマで、全30段の見開き全...
2025年に創刊30周年を迎える光文社の女性誌『VERY』。ファッション・ライフスタイル情報を雑誌やウェブで幅広く発信し、20代から40代の子育て世代まで大きな支持を集めています。2024年4月6日の朝日新聞朝刊（東京版6日、大阪・名古屋版...
弁護士法人 平松剛法律事務所はブランディングに取り組み、ブランドメッセージやステートメントを制定した。それをもとに、新聞とテレビを中心にブランド広告のキャンペーンを実施。2023年5月28日、同11月12日に、朝日新聞朝刊に全15段の新聞広...
キユーピーは2023年8月、コレステロール0mgのマヨネーズタイプ調味料「キユーピー ゼロ ノンコレステロール」をリニューアルした。これに伴い、2023年10月24日の朝日新聞朝刊のライフスタイル広告特集面「ボンマルシェ」で、新しくなった商...
ひとたび大地震が起これば、何げない日常はあっけなく瓦解する。1923年9月1日午前11時58分にも、何の変哲もない、ごく普通の日常が流れていた。関東大震災からちょうど100年となる、2023年。当時の状況を振り返るとともに、いつ何時、どこで...
韓国発で激辛が特徴の麺製品「ブルダック」ブランドを展開する三養（サムヤン）ジャパンが、9月8日（金）の朝日新聞朝刊（東京都内版）に、同社初となる新聞広告を掲載した。紙面ではグローバルキャンペーンの「PlayBuldak」と、購入レシートで応...
江崎グリコのロングセラーブランド「ビスコ」は今年、発売90周年を迎え、8月8日を「ビスコの日」として制定するとともに、新しいフレーバーの開発やリニューアルも行いました。この特別な日を朝日新聞の全面広告で伝えたこともあり、お客様から多くの反響...
集英社は2023年５月26日、恩田陸さんのミステリー長編『鈍色幻視行』の発売と同時に新聞広告を朝日新聞朝刊に掲載した。『鈍色幻視行』は、15年の連載期間を経て刊行された話題作だ。クルーズ客船を舞台にした物語にちなみ、新聞広告は商船三井客船の...
2023年2月12日、創立150周年を迎えた王子ホールディングス。森林を育て、森林資源を活用することでサステナブルな社会の実現に貢献している同社は、そのパーパスを新聞、ウェブ、雑誌、テレビを使って幅広い層にPRするキャンペーンを展開している...
ロート製薬が展開する「メンソレータム」の全面広告が2022年11月５日、朝日新聞朝刊に掲載されました。医薬品から化粧品まで幅広い商品をそろえる同社が、「リトルナース」でおなじみの「メンソレータム」ブランドの価値をグラフィックとメッセージで伝...
2023年１月10日よりNHK総合にてドラマ『大奥』がスタートしました。放送開始日の朝日新聞朝刊のテレビ欄を彩ったのが、原作である白泉社『大奥』の広告です。漫画作品によるテレビ面の活用は、これまであまりなかった事例。このユニークな企画がどの...
集英社では2022年12月１日から、創業95周年記念企画『アジア人物史』（全12巻）の刊行を始めた。その第１回配本に合わせて、この企画の総監修を務める姜尚中（かん さんじゅん）氏と霊長類学者の山極壽一（やまぎわ じゅいち）氏による対談記事を...
力の源ホールディングスが展開する豚骨ラーメン店「一風堂」は2022月11月19日、子ども連れでも気軽に外食を楽しめる社会を目指すための取り組み「カルガモプロジェクト」を発足。その第１弾として、一風堂の思いに賛同した人は誰でも割引サービスが受...
