集客・販促・アクション促進目的の記事一覧

「集客・販促・アクション促進目的」に関連する記事を一覧でご覧いただけます。

インタビュー2025.12.19

『薫る花は凛と咲く』47都道府県別新聞広告でファンとつながるコミックス初速も好調

大ヒット漫画『薫る花は凛と咲く』のコミックス第20巻の発売に合わせ、講談社は2025年10月9日、47都道府県別の全15段広告を朝日新聞朝刊に掲載した。都道府県の花と花言葉、そして原作の一場面を組み合わせ、配布する地域ごとに異なるデザインで展開。SNSでも話題となり、新刊だけでなく既刊も含めた売り上げ向上にも寄与した。講談社出版営業本部コミック営業部の田幸志朗氏と週刊少年マガジン編集部の平岡雄大氏、同・橋本健人氏に、新聞広告でプロモーションを展開した背景や狙いについて聞いた。

講談社出版営業本部コミック営業部田幸志朗氏　週刊少年マガジン編集部　平岡雄大氏、同・橋本健人氏

インタビュー2025.11.07

「暑さ・寒さ入る隙なし」LIXILが挑む“窓からの社会課題解決”

　日本の住宅の多くが国の省エネ基準よりも断熱性能が低いという現状がある中、LIXILでは、熱の出入りが大きい窓やドアのリフォームを提唱している。猛暑が続いた2025年7月26日、朝日新聞朝刊の広告特集で｢窓ドアリフォーム｣の多様なメリットについて訴求した。出稿の背景や狙いについて、サッシ・ドア事業部サッシ・ドア商品戦略部部長の高橋英悟氏に聞いた。

株式会社LIXIL

インタビュー2025.10.24

日本船籍最大級の郵船クルーズ「飛鳥Ⅲ」就航記念のエリア広告光に透かして読み取る体験型のクリエーティブを採用

　「飛鳥Ⅲ」就航日に合わせ、朝日新聞で記念広告を展開。新聞を透かして読む体験型の仕掛けが注目を集め、セレモニーでは3000人に配布された。郵船クルーズが新聞広告を選んだ背景と、ブランド戦略としての活用について、同社・広報担当の大内麻里子氏に伺った。

郵船クルーズ

インタビュー2025.08.27

ユーザー調査で分かったアシックス「RUNWALK」のブランドロイヤルティーの高さ　販売促進戦略に顧客目線が求められる時代を意識

　アシックスのビジネスシューズやウォーキングシューズ部門を担うアシックス商事は、自社の会員組織「アシックスウォーキング」の男性会員を対象にした「ビジネスシューズに関するインサイト調査」を実施しました。購買チャネルが変化していく中、発売から30年を迎えた「RUNWALK」の顧客の解像度が少しぼやけてしまっているのではないか、という課題があったからです。朝日新聞社は「一気通貫型の伴走支援」として、インサイト調査からマルチユースのコンテンツ制作までを担いました。マーケティング戦略や得られた成果について、国内事業統括部DTC販売本部長の山口充氏に聞きました。

アシックス商事株式会社国内事業統括部 DTC販売本部長　山口充氏／　朝日新聞社 ASAHI ACCOMPANY アカンパニスト　岩崎賢一（聞き手）

インタビュー2025.06.19

ユーザーの声を活かしファンと新規顧客双方に届いたメッセージ　江崎グリコ「アーモンド効果」の成功事例

顧客とのエンゲージメントを高めるためのメディアプランニングは、企業のブランド価値を向上させる重要な施策です。江崎グリコ株式会社の「アーモンド効果」は2024年8月、システムトラブルによる出荷停止期間を経て、朝日新聞に15段全面広告を掲載しました。既存ユーザー向けの想定が、掲載後には新規ユーザーの獲得にも成功しました。この記事では、実際のユーザーの声を活用した広告戦略がどのようにして新規ユーザーの興味を喚起し、売上回復に寄与したのかを紹介します。

広告朝日編集部

インタビュー2025.05.28

シニア市場へ、インサイトを深掘りして挑む　パナソニック『ジアイーノ』の取り組みを紹介したウェビナーをリポート

超高齢化社会を迎える中で、注目を集める「シニア市場」。しかし“シニア”といっても、そのセグメントやニーズは多岐にわたり、具体的な市場可能性をつかみにくいのが実情だ。　そんなシニア市場にどうアプローチすればよいのか。朝日新聞社メディア事業本部...

広告朝日編集部

インタビュー2025.04.17

「読んでもらえばわかる！」の『成瀬シリーズ』と「あえて中身は伏せる」の『百年の孤独』　タイトル別の施策でヒットを生む新潮社の広告戦略

小説『成瀬は天下を取りにいく』を始めとする『成瀬シリーズ』の2作品が本屋大賞を席巻し、『百年の孤独』は文庫化で社会現象と、ヒットが続く新潮社。今回は、こうした作品のヒットの裏側にあるマーケティング戦略について新潮社プロモーション部の森定のぞみ氏、営業部の石井光一郎氏に聞きました。

新潮社プロモーション部森定のぞみ氏新潮社営業部石井光一郎氏

インタビュー2025.02.25

漫画「スキップとローファー」が目指す被災地支援の取り組み　世代・地域をつないだ広告と企画とは

　2024年1月に発生した能登半島地震の被災地復興を支援するため、石川県奥能登出身の高校生が主人公の漫画「スキップとローファー」の特設サイトが2024年12月23日に立ち上がった。同日の朝日新聞朝刊には、サイト開設を告げる新聞広告が掲載された。サイトを訪問して第1話を読むことで、1人につき100円が石川県に寄付される仕組みで、1カ月間で10万人以上が参加した。企画したのは作品が掲載されている講談社「月刊アフタヌーン」編集部。企画に込めた思いや反響について、同編集部の金井暁編集長、プロモーションを担当した出版営業本部コミック営業部の上ケ市亜矢氏に聞いた。

講談社　月刊アフタヌーン編集部

インタビュー2025.01.17

江崎グリコ「アーモンド効果」　出荷待ち望む顧客に宛てたメッセージ広告が新聞読者に刺さった

　アーモンドをおいしく手軽に摂れる、江崎グリコ株式会社の飲料「アーモンド効果」。この商品のメッセージ広告が、2024年8月31日と11月22日に朝日新聞朝刊にそれぞれ15段全面を使って掲載された。本来は既存ユーザー向けに8月のみ出稿予定だったが、思いがけず新規ユーザーの獲得につながり、11月にも広告を展開することになった。同社広告部2グループ長の青野祥子氏に、その経緯や思い、新聞広告の可能性などを伺った。

江崎グリコ株式会社

インタビュー2024.11.20

教育現場とクライアントを多面的につないでいく　朝日学生新聞社の広告の強みとは

　創刊以来、55年を超える歴史のある「朝日小学生新聞（朝小）」。子ども新聞という枠組みの中で、学校と企業をつなぐ役割を担ういくつかのサービスがある。朝小の強みである４つの領域「コンクール」「出張授業」「サンプリング」「朝小リポーター」について、朝日学生新聞社広告部長である勇内丈司（ゆううち・たけし）氏に聞いた。

朝日学生新聞社

インタビュー2024.08.28

龍角散「らくらく服薬ゼリー」と山崎帝國堂「複方毒掃丸」がコラボ
家庭薬の未来に向けた資本業務提携を新聞15段で告知

2024年６月20日、のど専門の家庭薬メーカー・龍角散と、便秘薬の毒掃丸ブランドを手掛ける家庭薬メーカー・山崎帝國堂が、家庭薬の「次の100年」を視野に入れた戦略的資本業務提携を発表。その１週間後の６月27日付朝日新聞朝刊に15段のコラボレーション広告を出稿した。その背景や狙いについて、龍角散代表取締役社長の藤井隆太氏、山崎帝國堂代表取締役社長の竹内眞哉氏に伺った。<p></p>

龍角散・山崎帝國堂

インタビュー2024.08.19

ニュージーランド航空、航空券プレゼント「ハネムーンって、一度だけ？」キャンペーン　新聞広告掲載日早朝から応募殺到

　ニュージーランド航空は2024年、抽選で50組100名に成田-オークランド往復航空券をプレゼントする「ハネムーンって、一度だけ？」キャンペーンを実施した。キャンペーン初日の2024年4月22日、朝日新聞朝刊（東京本社版）に全15段の新聞広告を掲載したところ、早朝から応募者が殺到し、ホームページのアクセスも急増。最終的に想定以上に応募者が集まったほか、当選者の旅行後の満足度調査でも高評価を得たという。ニュージーランド航空マーケティング・広報部長の矢我崎陽子氏と、同社マーケティング・エグゼクティブの広野桃氏に、本キャンペーンの企画意図をはじめ、フックのあるコピーの狙いや新聞広告を活用した理由などについて聞いた。

ニュージーランド航空　マーケティング・広報部長　矢我崎陽子氏、マーケティング・エグゼクティブ　広野桃氏

インタビュー2024.05.28

大ヒットライトノベル「薬屋のひとりごと」広告特別版の街頭配布で原作の存在感アピール

イマジカインフォスは2024年3月29日、大人気ミステリー小説の最新刊「薬屋のひとりごと」の15巻発売を記念して、朝日新聞朝刊に全15段の新聞広告を掲載。同日には、「朝日新聞」の題字を使った広告特別版を街頭と書店で配布した。施策は直後からSNSで話題となり、発売後1週間の売り上げは14巻の同期比1.7倍と伸長。発売3日で重版が決まったという。イマジカインフォスのマーケティング本部販売管理部長・上田奈実氏に、出稿の背景や狙い、制作プロセスについて聞いた。

イマジカインフォスマーケティング本部販売管理部長上田奈実氏

インタビュー2024.03.04

平松剛法律事務所のブランド広告、新聞広告掲載直後から4ヶ月間にわたり問い合わせが伸長。その鍵は調査データ

弁護士法人平松剛法律事務所はブランディングに取り組み、ブランドメッセージやステートメントを制定した。それをもとに、新聞とテレビを中心にブランド広告のキャンペーンを実施。2023年5月28日、同11月12日に、朝日新聞朝刊に全15段の新聞広...

弁護士法人平松剛法律事務所

インタビュー2024.01.18

ボンマルシェ読者のリアルな声で、商品の魅力を伝えた　「キユーピーゼロノンコレステロール」の新聞広告

　キユーピーは2023年8月、コレステロール0mgのマヨネーズタイプ調味料「キユーピーゼロノンコレステロール」をリニューアルした。これに伴い、2023年10月24日の朝日新聞朝刊のライフスタイル広告特集面「ボンマルシェ」で、新しくなった商品の魅力を紹介する全5段広告を掲載。モニター調査に協力したボンマルシェ読者のコメントを通じて、おいしさや機能面を伝えた。

キユーピー

インタビュー2023.10.17

インパクトのある紙面を認知拡大のきっかけに
激辛で人気の「ブルダック」が、初の新聞広告

　韓国発で激辛が特徴の麺製品「ブルダック」ブランドを展開する三養（サムヤン）ジャパンが、9月8日（金）の朝日新聞朝刊（東京都内版）に、同社初となる新聞広告を掲載した。紙面ではグローバルキャンペーンの「PlayBuldak」と、購入レシートで応募する日本独自の「プレゼントキャンペーン」を紹介。出稿の背景や狙いについて、代表取締役社長の洪範準（ホン・ボムジュン）氏とマーケティングチームマネージャーの今井詩文氏に聞いた。

三養ジャパン

インタビュー2023.10.04

「ビスコの日」を制定し、新聞広告で理解を促す
発売90周年を記念した施策に大きな反響

　江崎グリコのロングセラーブランド「ビスコ」は今年、発売90周年を迎え、8月8日を「ビスコの日」として制定するとともに、新しいフレーバーの開発やリニューアルも行いました。この特別な日を朝日新聞の全面広告で伝えたこともあり、お客様から多くの反響があったといいます。発売90周年のマーケティング施策について、グローバルブランド事業部の妹川陽香氏に聞きました。

江崎グリコ株式会社

インタビュー2023.06.26

恩田陸さん自ら新刊について語る集英社の新聞広告
豪華客船でのインタビューを実現

　集英社は2023年５月26日、恩田陸さんのミステリー長編『鈍色幻視行』の発売と同時に新聞広告を朝日新聞朝刊に掲載した。『鈍色幻視行』は、15年の連載期間を経て刊行された話題作だ。クルーズ客船を舞台にした物語にちなみ、新聞広告は商船三井客船の「にっぽん丸」で実施した恩田陸さんのインタビュー記事で構成。集英社で恩田陸さんの編集を担当している文芸編集部文芸書編集編集長の羽喰涼子さんと、同社宣伝部書籍編集課副課長、平あすかさんに書籍誕生の背景から、新聞広告の制作プロセス、朝日新聞を選んだ理由などについて聞いた。

集英社