新聞広告の記事一覧

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インタビュー2025.12.24

企業メッセージ　カタチに残る新聞で

　ソフトクリームを持った男の子と女の子のキャラクターで知られる日世株式会社。ソフトクリームをはじめコーンやフリーザーなども提供する、ソフトクリームの総合メーカーだ。同社は創業から70年以上が経つ2024年12月2日に初めて、朝日新聞朝刊に企業メッセージを伝える15段広告を掲載。さらに2025年11月17日にも同様の新聞広告を展開した。2年連続で新聞広告を出稿した目的や新聞広告の位置づけ、広告施策などについて、同社執行役員の岡本明氏に伺った。

日世株式会社執行役員　経営企画部長兼海外事業部長兼直営店事業部長岡本明

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インタビュー2025.12.19

『薫る花は凛と咲く』47都道府県別新聞広告でファンとつながるコミックス初速も好調

大ヒット漫画『薫る花は凛と咲く』のコミックス第20巻の発売に合わせ、講談社は2025年10月9日、47都道府県別の全15段広告を朝日新聞朝刊に掲載した。都道府県の花と花言葉、そして原作の一場面を組み合わせ、配布する地域ごとに異なるデザインで展開。SNSでも話題となり、新刊だけでなく既刊も含めた売り上げ向上にも寄与した。講談社出版営業本部コミック営業部の田幸志朗氏と週刊少年マガジン編集部の平岡雄大氏、同・橋本健人氏に、新聞広告でプロモーションを展開した背景や狙いについて聞いた。

講談社出版営業本部コミック営業部田幸志朗氏　週刊少年マガジン編集部　平岡雄大氏、同・橋本健人氏

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インタビュー2025.12.18

ドメイン「.jp」を支える日本レジストリサービス恒例の新聞広告反響を集めグッズ化も

インターネットのドメイン「.jp」の登録管理を行う日本レジストリサービス（JPRS）は、2025年9月22日の朝日新聞に新聞広告を掲載した。世界遺産をテーマにしたクイズ形式の広告で、紙面をめくりながら答え合わせができるしかけとなっている。同社・広報宣伝室室長の横井裕一氏と同・クリエイティブG の内川純花氏に、新聞広告を掲載した背景や狙い、効果について聞いた。

株式会社日本レジストリサービス広報宣伝室室長横井裕一氏　広報宣伝室クリエイティブG 内川純花氏

インタビュー2025.11.20

「インフルエンザ予防啓発の日」記念日を通じて伝えるKMバイオロジクスの企業姿勢

2025年10月1日付の朝日新聞朝刊に、KMバイオロジクスは今秋に登録した「インフルエンザ予防啓発の日」に合わせた全面広告を掲載した。例年、秋口から始まるワクチン接種開始に合わせ、流行期に備えて早めの予防対策を社会全体へ広げるのが狙いだったという。記念日の制定と新聞広告に込めた思いをKMバイオロジクス株式会社経営企画部広報課・山本大輔氏に伺った。

KMバイオロジクス株式会社

インタビュー2025.11.10

「世界陸上」を盛り上げたパノラマワイド世界の陸上の記録の歴史とそれを刻む計時・計測技術の進化の歴史

　「東京2025世界陸上」開幕の前日となる９月12日、セイコーは世界記録と同社の計時・計測システムの歩みを振り返る、朝日新聞パノラマワイド編集特集に広告を展開した。新聞８ページ分に相当するインパクトある紙面は会場でも大反響を呼び、インナーブランディングにも大きく寄与した。この企画の狙いやそこに込めた思い、反響について、スポーツブランディング部の稲村彰映氏と相澤洋平氏に聞いた。

セイコーグループ株式会社

インタビュー2025.11.07

「暑さ・寒さ入る隙なし」LIXILが挑む“窓からの社会課題解決”

　日本の住宅の多くが国の省エネ基準よりも断熱性能が低いという現状がある中、LIXILでは、熱の出入りが大きい窓やドアのリフォームを提唱している。猛暑が続いた2025年7月26日、朝日新聞朝刊の広告特集で｢窓ドアリフォーム｣の多様なメリットについて訴求した。出稿の背景や狙いについて、サッシ・ドア事業部サッシ・ドア商品戦略部部長の高橋英悟氏に聞いた。

株式会社LIXIL

インタビュー2025.10.24

日本船籍最大級の郵船クルーズ「飛鳥Ⅲ」就航記念のエリア広告光に透かして読み取る体験型のクリエーティブを採用

　「飛鳥Ⅲ」就航日に合わせ、朝日新聞で記念広告を展開。新聞を透かして読む体験型の仕掛けが注目を集め、セレモニーでは3000人に配布された。郵船クルーズが新聞広告を選んだ背景と、ブランド戦略としての活用について、同社・広報担当の大内麻里子氏に伺った。

郵船クルーズ

インタビュー2025.10.10

朝日と読売２紙に掲載した”タイムスリップ広告”　　万博熱の高まり逃さずメッセージ拡散

　万博を舞台に新しいエネルギーの活用に挑む姿を、2025年8月25日の新聞2紙の広告で表現した関西電力株式会社。15段全面を使って朝日新聞に描かれたのは、1970年の大阪万博。読売新聞には2025年の大阪・関西万博が表現され、新聞2紙を並べると万博をタイムスリップするように見える斬新な広告だ。オウンドメディアやSNS、OOHなど様々な媒体で発信した今回の施策。その中で新聞広告に感じた良さと、施策を通じての学びとは。関西電力株式会社広報室メディア広報グループの福岡直也氏と上野沙耶氏に、今回の出稿の経緯や反響、今後の展望などを伺った。

関西電力株式会社広報室メディア広報グループ福岡直也氏上野沙耶氏

インタビュー2025.09.24

ロコモ（ロコモティブシンドローム）の予兆を新聞広告と動画を通じてセルフチェック

　新しい課題や取り組みを広めたい――しかし世の中に浸透させるのは容易ではない。高齢化が進む日本でも、健康維持のための生活習慣や疾患名はなかなか定着しにくい。日本整形外科学会が提唱する「ロコモティブシンドローム（運動器の衰えによる移動機能の低下）」（以下、ロコモ）もそのひとつだ。こうした「まだ十分浸透していないテーマ」をどう社会に届けるか。2025年２月22日付朝日新聞朝刊に掲載した新聞広告では、ロコモの予兆の早期発見と予防の大切さを伝える広告を展開。出稿の背景や狙いについて、ロコモチャレンジ！推進協議会委員長で日本整形外科学会広報・渉外委員会担当理事も務める、NTT東日本関東病院院長の大江隆史氏に聞いた。

公益社団法人日本整形外科学会

インタビュー2025.09.02

開店100周年を迎えた感謝の気持ちを花に託し、記念日前にメッセージを届けた松屋銀座の広告

　松屋銀座はこの5月1日に開店100周年を迎えた。これを記念して今年3月1日より1年間をアニバーサリー・イヤーと位置づけ、「つなぐ・つながる・つなげる」をテーマに様々なイベントやコンテンツを展開している。朝日新聞2月28日と4月30日の夕刊においては、100周年の感謝の気持ちを伝える全15段広告を掲載した。出稿の背景や狙いについて、顧客販促部・顧客コミュニケーション課・角美也子氏に聞いた。

株式会社松屋

インタビュー2025.08.28

「頭文字Ｄ」30周年を記念し、作者の描き下ろしイラストを展開新聞広告を起点に広がったメッセージ

絶大な人気を誇る漫画「頭文字Ｄ」が、連載開始から30周年を迎えた。これを記念し、講談社は作者・しげの秀一氏による新たな描き下ろしイラストを、朝日新聞と読売新聞の大型広告で展開。地域別デザインや、後継作「MF GHOST」「昴と彗星(すばるとすばる)」の最新情報も発表した。「＃クルマが好きでよかった」のコピーとともに、作品ファンに感謝を伝えた本企画はSNSでも大きな話題を生みだした。企画の裏側について、発案者の営業統括部宣伝企画グループ担当部長・千葉素久氏に話を聞いた。

講談社営業統括部宣伝企画グループ担当部長・千葉素久氏

インタビュー2025.07.25

江崎グリコ「牧場しぼり」「牛乳の日」に伝える、酪農家へのまっすぐな感謝と提供価値

　しぼって3日以内の国産生ミルク（生乳）を使用した、江崎グリコ株式会社のアイスクリーム「牧場しぼり」。6月1日の「牛乳の日」に合わせて、酪農家や乳業事業者への感謝とブランドの想いを伝える広告が、朝日新聞朝刊に15段全面を使って初めて掲載された。読者からはクリエイティブを絶賛するメッセージが寄せられた。同社広告部1グループの土岐まなみ氏に出稿の経緯や思い、新聞広告への期待などを伺った。

江崎グリコ株式会社

インタビュー2025.07.03

生活者の共感を意識したブランディング戦略　三井住友海上の成功事例

生活者の共感を意識した施策展開で企業のブランディングを高める方法があります。例えばある損害保険会社は、特定の３日間を選んで定期的に新聞広告を展開し、メッセージを掲載しました。毎日発行される新聞のタイムリー性を活用した施策を紹介します。

広告朝日編集部

解説2025.06.27

【事例あり】若年層とのエンゲージメント強化これからの人材獲得に「サステナビリティ広報戦略」

サステナビリティやSDGsといった、社会課題に対する意識の高まりが、今や生活者の消費行動、就職活動の選択基準に大きな影響を与えています。特に若年層ではこの傾向が顕著です。企業がどのような社会的取り組みをしているかが、企業選びのポイントとなっています。たとえば、「企業のSDGsへの取り組みを仕事選びで意識するか？」という質問に対し、「意識する」「どちらかといえば意識する」と回答した学生は5割を超えました（出典：学情「2026年卒学生の就職意識調査(SDGs)2024年10月版」）。企業が将来の人材を確保するためには、こうした若年層との接点をいかに築くかが重要なカギとなります。

インタビュー2025.06.23

新聞広告で実現したSNS拡散効果　国際女性デーに見る成功事例

SNS上での拡散を前提にしたメディアプランニングが増えています。新聞広告もSNSで効果的に拡散や投稿を促すことが可能です。SNSで拡散されることで新聞読者以外の人にもメッセージを届けられます。また日々、発行される新聞だからこそモーメントを捉えた展開も実現します。今回は、2024年3月8日の国際女性デーを起点としたメッセージ広告の拡散についてご紹介します。

広告朝日編集部

インタビュー2025.06.19

ユーザーの声を活かしファンと新規顧客双方に届いたメッセージ　江崎グリコ「アーモンド効果」の成功事例

顧客とのエンゲージメントを高めるためのメディアプランニングは、企業のブランド価値を向上させる重要な施策です。江崎グリコ株式会社の「アーモンド効果」は2024年8月、システムトラブルによる出荷停止期間を経て、朝日新聞に15段全面広告を掲載しました。既存ユーザー向けの想定が、掲載後には新規ユーザーの獲得にも成功しました。この記事では、実際のユーザーの声を活用した広告戦略がどのようにして新規ユーザーの興味を喚起し、売上回復に寄与したのかを紹介します。

広告朝日編集部

インタビュー2025.04.24

「新しい日大」に向けた学長の決意と学生たちの多様性　レスリー・キー氏による写真とともに伝えた、2つのリブランディング広告

日本大学は2024年10月4日、創立記念日に合わせて朝日新聞朝刊に全15段の新聞広告を掲載。同年4月に学長に就任した大貫進一郎氏が正面を見据えた写真とともに、「すべては学生のために」という思いや、大学改革にかける決意を発信した。さらに2025年1月19日、同じく朝日新聞朝刊に見開き全30段の新聞広告を掲載。日大に通う17人の学生たちを集めた写真を展開し、同大学の多様性や、「主役は学生」という教育方針を伝えた。2点の写真は、世界的に活躍するフォトグラファーのレスリー・キー氏によって撮影された。この企画の背景や狙いについて、日本大学学長の大貫進一郎氏、同大学理事長の林真理子氏に聞いた。

日本大学

インタビュー2025.04.17

「読んでもらえばわかる！」の『成瀬シリーズ』と「あえて中身は伏せる」の『百年の孤独』　タイトル別の施策でヒットを生む新潮社の広告戦略

小説『成瀬は天下を取りにいく』を始めとする『成瀬シリーズ』の2作品が本屋大賞を席巻し、『百年の孤独』は文庫化で社会現象と、ヒットが続く新潮社。今回は、こうした作品のヒットの裏側にあるマーケティング戦略について新潮社プロモーション部の森定のぞみ氏、営業部の石井光一郎氏に聞きました。

新潮社プロモーション部森定のぞみ氏新潮社営業部石井光一郎氏

インタビュー2025.02.25

漫画「スキップとローファー」が目指す被災地支援の取り組み　世代・地域をつないだ広告と企画とは

　2024年1月に発生した能登半島地震の被災地復興を支援するため、石川県奥能登出身の高校生が主人公の漫画「スキップとローファー」の特設サイトが2024年12月23日に立ち上がった。同日の朝日新聞朝刊には、サイト開設を告げる新聞広告が掲載された。サイトを訪問して第1話を読むことで、1人につき100円が石川県に寄付される仕組みで、1カ月間で10万人以上が参加した。企画したのは作品が掲載されている講談社「月刊アフタヌーン」編集部。企画に込めた思いや反響について、同編集部の金井暁編集長、プロモーションを担当した出版営業本部コミック営業部の上ケ市亜矢氏に聞いた。

講談社　月刊アフタヌーン編集部

インタビュー2025.01.17

江崎グリコ「アーモンド効果」　出荷待ち望む顧客に宛てたメッセージ広告が新聞読者に刺さった

　アーモンドをおいしく手軽に摂れる、江崎グリコ株式会社の飲料「アーモンド効果」。この商品のメッセージ広告が、2024年8月31日と11月22日に朝日新聞朝刊にそれぞれ15段全面を使って掲載された。本来は既存ユーザー向けに8月のみ出稿予定だったが、思いがけず新規ユーザーの獲得につながり、11月にも広告を展開することになった。同社広告部2グループ長の青野祥子氏に、その経緯や思い、新聞広告の可能性などを伺った。

江崎グリコ株式会社

インタビュー2024.12.23

社会への「問い」かけを通じてブランド変革とリベラルアーツの魅力を発信する

　東京女子大学は、2025年度の教学改革を機に「問いプロジェクト -TONJO QUESTION-」を立ち上げました。同プロジェクトの目的は、東京女子大学が創立以来追求してきた「リベラルアーツ教育」の「正解のない問いに向き合い、考え抜く力」に焦点を当て、魅力を発信すること。多様なステークホルダーに向けた、リブランディングの取り組みを聞きました。

東京女子大学

インタビュー2024.12.20

新聞広告とGENKI LABOコラボYouTubeで
10月23日「化学の日」をアピール

2024年10月23日の朝日新聞朝刊に「化学の日」をアピールする全15段広告が掲載された。日本化学工業協会（以下、日化協）監修のもと、日化協に加盟している化学メーカーとの連合広告の形で展開した。朝日新聞はサイエンスアーティストの市岡元気先生と協業して「化学の日スペシャル動画」も制作し、YouTubeでも情報発信を行っている。日化協専務理事の進藤秀夫氏とGENKI LABOの市岡元気先生に、一連の取り組みについて聞いた。

日本化学工業協会・GENKI LABO

インタビュー2024.11.20

教育現場とクライアントを多面的につないでいく　朝日学生新聞社の広告の強みとは

　創刊以来、55年を超える歴史のある「朝日小学生新聞（朝小）」。子ども新聞という枠組みの中で、学校と企業をつなぐ役割を担ういくつかのサービスがある。朝小の強みである４つの領域「コンクール」「出張授業」「サンプリング」「朝小リポーター」について、朝日学生新聞社広告部長である勇内丈司（ゆううち・たけし）氏に聞いた。

朝日学生新聞社

インタビュー2024.11.15

「地球の歩き方」国内版の全面広告が朝日新聞に掲載　その狙いとは？

2024年9月30日、海外旅行に欠かせないガイドブックとして知られている『地球の歩き方』（株式会社Gakken/株式会社地球の歩き方）が朝日新聞朝刊に全面広告を掲載した。「日本も歩いています」というキャッチコピーと富士山を中心にした日本らしいイラストがあしらわれた今回の広告の狙いや反響について、地球の歩き方編集長・由良暁世氏に聞いた。

株式会社地球の歩き方

インタビュー2024.11.15

東京ディズニーシー「ファンタジースプリングス」開業　全4ページの新聞広告にオリエンタルランドがのせた想い

2024年6月6日の朝日新聞朝刊。この日、東京ディズニーシーに新たにオープンしたテーマポート「ファンタジースプリングス」について、全4ページにわたる広告が掲載された。15段の広告2ページと二連版広告がページ送りで配置される、大規模なものだっ...

株式会社オリエンタルランド

インタビュー2024.11.05

大谷翔平選手を“グローバルアンバサダー”に迎え、海外4カ国を含む60の新聞で「お〜いお茶」をアピール

緑茶飲料ブランド「お〜いお茶」を展開する伊藤園は、今年4月、ロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手とグローバル契約を締結。大谷選手を「お〜いお茶」の“グローバルアンバサダー”として迎え、世界に向けたキャンペーンを始動した。キャンペーンの背景...

伊藤園

インタビュー2024.10.22

朝日新聞が発行する「子ども新聞」、子どもたちの視点で伝える防災の教訓

　日本赤十字社愛知県支部は2012年から、朝日新聞社とともに「子ども新聞プロジェクト」に取り組んでいる。同プロジェクトの目的は、東日本大震災などの災害から得た教訓を、子どもたちの視点で未来に伝えていくこと。毎年、愛知県青少年赤十字加盟校に通う小学生が新聞づくりを体験し、2024年は東日本大震災と阪神・淡路大震災に関わる施設や企業などを取材した。子どもたちが作成した記事を朝日新聞の記者が編集し、タブロイド判の広告特集「子ども新聞」を発行。9月1日の防災の日に愛知・岐阜県内の青少年赤十字に加盟している小学校で配布された。

日本赤十字社愛知県支部

インタビュー2024.10.01

研究所110周年に創設者が「新札」肖像画に　新聞広告でメッセージを広く伝える　北里研究所・北里大学

　2024年7月3日、新しい紙幣の発行が始まった日の朝日新聞朝刊（東京本社版）に、学校法人北里研究所・北里大学は全面広告を掲載した。新千円札の肖像画は、研究所の創設者であり、大学の学祖である北里柴三郎博士。広告に込められた思いについて、学校法人北里研究所総務部広報課・福田昌氏に聞いた。

学校法人北里研究所

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新聞広告の記事一覧

企業メッセージ カタチに残る新聞で

『薫る花は凛と咲く』47都道府県別新聞広告でファンとつながる コミックス初速も好調

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研究所110周年に創設者が「新札」肖像画に 新聞広告でメッセージを広く伝える 北里研究所・北里大学

企業メッセージ　カタチに残る新聞で

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ロコモ（ロコモティブシンドローム）の予兆を新聞広告と動画を通じてセルフチェック

「頭文字Ｄ」30周年を記念し、作者の描き下ろしイラストを展開新聞広告を起点に広がったメッセージ

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江崎グリコ「アーモンド効果」　出荷待ち望む顧客に宛てたメッセージ広告が新聞読者に刺さった

新聞広告とGENKI LABOコラボYouTubeで
10月23日「化学の日」をアピール

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