朝日新聞社広告局では、2009年12月９日付朝刊に掲載した、江戸を舞台とする時代小説や関連書籍を紹介する広告特集「江戸ノベルズ」を対象に、広告モニター調査を実施した。

　「江戸ノベルズ」は全15段４ページにわたる特集だが、この特集をどの程度の人が接触したのだろうか。「江戸ノベルズ」４ページの特集全体への接触状況を見ると、全体（n=227）の79.3％の人が４ページの特集のうち、いずれかのページに接触したと回答（図１）。男性（n=112）では81.3％、女性（n=115）でも77.4％の人がいずれかのページを見たと答えた。また、「時代小説に興味がある」人（n=142）の82.4％が、この企画に接触した。以上のことから、この特集が時代小説に興味を持っている層はもちろん、男女を問わず読まれたことがわかる。

　それでは、読者の特集接触後の行動意識は、どのように変わったのだろうか。朝刊が手元にある人（n=217）に対して、特集接触後の感想を「そう思った」から「そう思わなかった」の４段階で尋ねた。「江戸小説を読んでみたい」という項目では「そう思った（＋『まあ』）」と回答した肯定層が６割弱。時代小説に興味がある層でも約８割が読んでみたいと答えた。
また、「書店に行ってみたいと思った」と回答した人は、全体（n=217）で42.4％、時代小説に興味がある層（n=137）で54.0％という結果になった。このことから、「江戸ノベルズ」特集が、実際に江戸小説に触れるきっかけになったといえる（図２）。さらに、「江戸小説を購入してみたいと思った」と答えた人は全体で38.2％、「時代小説に興味がある」人では53.0％となっている。「書店に問い合わせをしようと思った」という人では全体で9.7％、時代小説に興味がある人で15.3％だった。

　これらのことからも、広告特集「江戸ノベルズ」に多くの読者が接触し、実際に江戸小説に触れる可能性を創出したと言える。とりわけ、時代小説に興味がある人には、時代小説の中の一つのジャンルである江戸小説の魅力を伝え、新たな時代小説の楽しみ方を提供したことがうかがえる。