朝日新聞社広告局では、２月１日付ｔａｓｐｏの広告に対して広告モニター調査を実施した。

　広告接触を尋ねる前にｔａｓｐｏの認知を聞いたところ、「何に使うかまで知っている」と「名前は聞いたことがある」を合わせた認知層は全体の42.4％だった（図１）。喫煙・非喫煙でみると、喫煙者では約６割、非喫煙者でも４割弱となっており、２月１日時点ではｔａｓｐｏがあまり浸透していないことがうかがえる。

　次に広告接触率を見ると、全体の７割弱が接触したと回答（図２）。喫煙者の広告接触率が65・１％、非喫煙者の広告接触率は69.6％だった。通常、当該商品の認知度が低かったり、接点がない層での広告接触率は相対的に低くなることが多いが、このｔａｓｐｏの広告は、非喫煙者からも同様に見られたことがわかる。

　朝刊が手元にある人に広告の感想に関する６つの項目について、「そう思った」から「そう思わなかった」の４段階で尋ねた。「（ｔａｓｐｏを）知るきっかけになった」では『そう思った（＋まあ）』と回答した肯定層が約９割と、最も高くなっていた（図３）。また、「取り組みに好感が持てる」の肯定層も84.0％と高い。

　広告出稿時点ではｔａｓｐｏの認知は低かったものの、喫煙・非喫煙にかかわらず広告接触率は高かった。また、広告によってｔａｓｐｏが広く好意的に受け止められたことがわかり、新聞広告が新しい制度であるｔａｓｐｏの浸透に寄与したことがうかがえる。