ポストバブル期と現在の経済環境と世相の変化は、「時代を映す鏡」である新聞広告の世界にも反映しています。ここでは、ポストバブル期と現在の広告を比較することで、景気後退期に新聞広告が果たせる役割やヒントを探ります(社名は掲載当時に準じます)。
値ごろ感(品質・価格指向)
一定の品質を保ちつつも低価格な「値ごろ感」のある商品がもてはやされました。
ポストバブル期の新聞広告
![大沢商会 1993/9/6 朝刊 「リーズナブル。」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_20090514192437127ad13e.jpg)
1993/9/6 朝刊
「リーズナブル。」
![日本ゼネラルモーターズ 1992/5/13 朝刊 「これからも、比べてください。」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_20090514192458eb6a449a.jpg)
1992/5/13 朝刊
「これからも、
比べてください。」
現在の新聞広告
![ファーストリテイリング 3/19 朝刊 「非常識なジャケット。」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_20090514192511ec1360a3.jpg)
3/19 朝刊
「非常識なジャケット。」
![西友 2008/11/13 朝刊 「KY(カカクヤスク)でいこう!」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_2009051419252199b154e1.jpg)
2008/11/13 朝刊
「KY(カカクヤスク)でいこう!」
![イオン 3/19、4/1 朝刊 「イオンの反省」「イオンの実行」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_200905141925319b466e3a.jpg)
3/19、4/1 朝刊
「イオンの反省」「イオンの実行」
企業宣言
景気後退に際しながらも、将来に向けて企業ビジョンを訴える広告が目立ちました。
ポストバブル期の新聞広告
![日立製作所 1991/1/1 朝刊 「日立は、日本の会社ではなくなろうとしている。」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_20090514192543313dced7.jpg)
1991/4/23 朝刊
「環境問題に対して、日産がしていること、
しようとしていること、現状ではできないこと。」
![日立製作所 1991/1/1 朝刊 「日立は、日本の会社ではなくなろうとしている。」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_20090514192607aaec02e6.jpg)
1991/1/1 朝刊
「日立は、日本の会社ではなくなろうとしている。」
現在の新聞広告
![良品計画 2/20 朝刊 「水のようでありたい」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_20090514192554e0153665.jpg)
2/20 朝刊
「水のようでありたい」
![花畑牧場 3/31 朝刊 「みんなを幸せにする会社」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_200905141926191231f08d.jpg)
3/31 朝刊
「みんなを幸せにする会社」
景気後退へのアンチテーゼ
不透明な景気情勢を逆手に取るコピーが時代をとらえます。
現在の新聞広告
![宣伝会議 2008/11/30 朝刊 「不況の日本、広告しよう。」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_200905141927069bacc79d.jpg)
2008/11/30 朝刊
「不況の日本、広告しよう。」
![MISAWA・international 3/26 朝刊 「200年住宅 不況を生き抜くためのサバイバル対応住宅」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_2009051419271875315244.jpg)
3/26 朝刊
「200年住宅 不況を生き抜くための
サバイバル対応住宅」
家庭回帰
時短や残業減に伴い、家庭回帰にシフトする傾向がありました
ポストバブル期の新聞広告
![東京ガス 1992/12/16 朝刊 「今日は、まっすぐ帰る日です。」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_20090514192731d500ea90.jpg)
1992/12/16 朝刊
「今日は、まっすぐ帰る日です。」
![JR東海 1992/6/1 朝刊 「日本を休もう」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_200905141927443291d805.jpg)
1992/6/1 朝刊
「日本を休もう」
![味の素 1992/10/22 夕刊 「お料理を教えていますか、お母さん。」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_2009051419275629a1ad6a.jpg)
1992/10/22 夕刊
「お料理を教えていますか、
お母さん。」
現在の新聞広告
![高橋書店 1/3 be 「GW5連休。秋も5連休。」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_2009051419281064f9c291.jpg)
1/3 be
「GW5連休。秋も5連休。」
![エイチ・アイ・エス 2009/3/13 朝刊 「定額給付金で行こう!安い近い短期間」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_20090514192822e5477ec6.jpg)
3/13 朝刊
「定額給付金で行こう!
安い近い短期間」
![キッコーマン 3/22 朝刊 「春の訪れは、ごはんでわかる。」](/mb2/resource/uploads/fckeditor/feature/200906/uid000001_200905141928360ccf2c62.jpg)
3/22 朝刊
「春の訪れは、ごはんでわかる。」