朝日新聞社は4月19日付東京本社版夕刊で、ストーリー広告特集「楽園の時計 My favorite Hawaii」を掲載しました。夕刊一面から終面までの広告スペースを使ったドラマ仕立ての広告特集で、朝日新聞デジタルの特別サイトで動画も配信しています。第1弾はモデルの佐々木希さんを起用した「心の旅時計」(2013年11月)、第2弾は俳優のムロツヨシさん、貫地谷しほりさんがカップルを演じた「ふたりの時計」(2014年1月)で、共に大きな反響がありました。
第3弾となる今回は、2014年が日本人の海外渡航自由化50周年であるのを記念し、日本人になじみの深いハワイで撮影しました。主演には、女優でモデルの山田 優さんを起用。1960年代から現在まで各年代で流行したファッションを着こなし、ある家族の祖母・母・娘の3世代を山田さんが一人で演じています。
朝日新聞デジタルでは、掲載日の一週間前から「楽園の時計」を告知し、夕刊掲載当日からは紙面と連動したムービーを公開しました。監督は第2弾に引き続き、俳優としても活躍中の笠原秀幸氏。撮影の舞台裏のほか、結婚式を挙げるなどプライベートでもたびたびハワイを訪れている山田さんのインタビューも収録しています。この動画は、AR技術により、新聞紙面からもアクセス可能です。
夕刊マルチ広告のストーリー展開、特設サイトでのムービー配信、さらにAR技術を採用してストーリー特集を組み立て、見ても読んでも楽しめる「新しい広告のカタチ」を追求しました。
(東京本社広告局 広告第4部)
◆紙面概要
発 行 日:2014年4月19日(土) 朝日新聞東京本社版夕刊 約170万部
紙面構成:全12ページ (広告枠全11ページにて掲載)
◆動画概要
作 品 名:楽園の時計 「Aloha nui loa」 (約17分)
出 演 :山田 優
監 督 :笠原秀幸
編 集 :加藤 肇
◆特設サイト: http://www.asahi.com/hawaiidokei/
◆協賛広告主:JAL、JALパック、JCBカード、日本空港ビルデング
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