朝日新聞社は、若い女性をターゲットにファッションショーなどを展開する「第14回東京ガールズコレクション（TGC）」に「メディアパートナー」として協賛し、２月19日に見開き紙面を掲載した。Ｆ１層を中心とした若い女性にも朝日新聞をアピールすることが、「オフィシャルぺーパー」となる狙いだ。

　TGCは、携帯電話やスマートフォンなどの携帯端末を使い、イベント会場でファッションモデルが着ている服をその場で購入できる仕組みが有名だ。「日本のリアルクローズ（現実性のある服）を世界へ」をテーマに、2005年以降、年２回のペースで首都圏各地で開催。近年は沖縄や名古屋などの国内各都市、さらに北京など海外でも開かれている。

　３月３日に横浜アリーナで開催された第14回TGC会場では、朝日新聞社が発行するＦ１層向けのフリージャーナル『ジェイヌード』３月１日号を１万２千部配布した。この号には「TGC直前特集」の見開き広告が掲載され、来場者にじっくり読んでもらった。

　今後は会場でのブース展開のほか、協賛社とのタイアップ、さらには事業そのものへ参画など、若年層へ向けた様々なアプローチを検討していきたい。

（朝日新聞東京本社 広告局 業務推進部）