2011年10月21日配信ニュースリリース

　朝日新聞社（東京本社：東京都中央区築地５－３－２）が展開する「語彙・読解力検定」の雑誌広告が、2011年度「第51回消費者のためになった広告コンクール」（主催：日本アドバタイザーズ協会）の雑誌広告部門で、金賞を受賞しました。

　「語彙・読解力検定」は朝日新聞社とベネッセコーポレーションとの共同事業で、今年６月に第１回検定試験がスタートしたばかりです。「語彙力」「読解力」の両面から「ことばの力」を客観的に測る検定で、大学生や高校生を中心に、さまざまな世代の社会人もチャレンジしています。 スタートに際し、「ことばの力」の重要性を改めて認識してもらうことをめざして、雑誌広告をシリーズ展開しました。高校生編、大学生（就活）編、社会人（新人）編の３回から成り、このうち金賞に選ばれたのは、「『ことば』の未来、ヤバくない？」というコピーを用いた高校生編でした。

　「ヤバい」というひとつの形容詞で、すべての感情を表現しようとする若者たち――本当の気持ちが正確に伝わっているのでしょうか。雑誌のページをめくっていく過程で、直感的にことばの大切さに気づいてもらいたい、そんな思いを込めました。

　「消費者のためになった広告コンクール」は、広告関係者を審査員に含まない、消費者と有識者が消費者視点で評価する選考会。今年は「新聞広告」「テレビ広告」「雑誌広告」など５部門に計3,689点が寄せられ、113点の作品が選ばれました。