朝日新聞北海道支社（支社：札幌市中央区北2条西1丁目1-１）は、北海道国際航空株式会社（本社：北海道札幌市中央区北１条西２丁目９ オーク札幌ビル８階）（以下、エア・ドゥ）の新しい運賃である「北海道発往復運賃」の告知広告を本紙９月27日付北海道支社版朝刊に掲載するとともに、同日「広告号外」を配布しました。

　「北海道発往復運賃」は、道内４空港から旅立ち、本州６空港から北海道へ戻ってくれば、異なる空港でも往復運賃が適用されるというもの。この商品特性を、サケの習性（川で生まれて海で成長し、産卵のために生まれた川に戻るという習性）と関連付け、サケの遡上時期に、「サケ、いよいよ遡上本番へ！」というコピーを用いて広告展開しました。

　９月27日の広告号外は、北海道庁前や大通などの札幌市内で約3,000部配布しました。また、エア・ドゥ機内（一部）や羽田空港搭乗ブリッジでも10月1日から配布・設置する予定です。エア・ドゥを含め、国内航空会社各社が機内での新聞配布を縮小する中で、広告号外を機内で配布・設置するということは新しい試みだといえます。