2010年、日本を代表する古都「奈良」が特別な年を迎えている。710年に都を平城京に移して、今年でちょうど1300年。地元・奈良では年明けから様々な催し物が開催され、平城京を代表する建築物・朱雀門や大極殿が復元されるなど、往時を思わせる街づくりが進められている。

　今年の朝日新聞大阪本社版の新年別刷りでも「平成遷都」の特集を組むなど、関西では遷都に関連して大きな盛り上がりが起きている。それを首都圏にも伝え、より多くの観光客を誘致しようと考えたのが本フォーラムである。
　昨年の本社主催「国宝　阿修羅展」は約165万人を動員し、世の中に阿修羅ブームを巻き起こしたが、その実績もふまえ、今回はアスパラクラブを中心とした奈良の歴史的･文化的魅力に関心の高いシニア層の読者への訴求を狙った。

　本フォーラムでは、仏教に造詣（ぞうけい）の深い俳優の滝田 栄さん、興福寺 多川貫首、女優の紺野美沙子さんを招き、仏教に根ざした奈良の魅力を訪ねる「おとなの旅」について掘り下げていった。朝刊半５段１回の告知で２千人を超える応募があり、当日会場も満席、協賛社である近畿日本ツーリストのブースでは用意していた商品が完売するなど、来場者の奈良への関心の高さがうかがえる結果となった。

　本企画では本紙紙面でのフォーラム採録（4月19日付東京本社版夕刊）、奈良特集（3月24日付東京本社版夕刊）のほか、『アスパラNEXT-AGE』2010春号内での編集タイアップおよびチラシの封入なども展開し、朝日新聞の強みを生かしたイベントを核とする企画として、協賛社から大変高い評価をいただいた。
今後、夏・秋の旅行シーズン本番に向け、次なる展開を模索していきたい。

東京本社広告第４部（運輸観光担当）菅原　亮