TBWA HAKUHODOが立ち上げた新組織「TBWA HAKUHODO QUANTUM（以下クオンタム）」は、ファッション性の高い自転車安全グッズのデザインコンセプト「city firefly（街の蛍）」を開発し、2014 年レッド・ドット賞デザインコンセプト部門でベスト･オブ･ザ･ベストを受賞した。

　city fireflyは、蛍が美しい光を放つことでシグナルを送ることにインスピレーションを受けて開発されたコンセプトデザイン。駐輪時はロックの役割を果たし、夜間走行時にはサイクリストが身にまとうことで、自動車の運転手からの視認性を高める。クオンタムは現在、商品化に向けて提携するパートナー企業を探し、オープンイノベーションの概念に従って商品化を推進している

　同社は、TBWA HAKUHODO が広告の領域を超えたビジネスを展開するために設立した組織で、事業化を目的とした独自のプロダクトおよびサービス、ソリューションの開発も取り組みの一つ。

　レッド・ドット・デザイン賞は、将来のすばらしいプロダクトにつながる新しいデザインコンセプトやイノベーションを奨励する賞。レッド・ドット賞デザインコンセプト部門は、世界のデザインコンセプトとプロトタイプの分野における最大かつ最も権威ある賞と位置づけられている。今年度は過去最多の29 の分野で63 カ国から4,791 のエントリーがあり、その中の40 作品にベスト･オブ･ザ･ベストが授与された。