マーケティングの基礎知識やキーワードなどをご紹介します。
ファーストパーティデータとは、企業が自社で収集した顧客データのことです。本記事では、Cookie規制により重要性が増すファーストパーティデータの基本から、セカンド・サードパーティデータとの違い、具体的な収集・活用方法までを解説します。データ...
シニア向け広告媒体をお探しですか？ 本記事では、シニア層に効果的な広告媒体をオンライン・オフライン別に合計15種類ご紹介します。媒体選定で失敗しないためのポイントや、具体的な成功事例もあわせて解説。ぜひご参考に！
ESG経営とは、環境（Environment）・社会（Social）・ガバナンス（Governance）の3つの要素を重視する経営手法です。この記事では、ESG経営の基本的な意味から、取り組むことのメリット・デメリット、そして具体的な導入ス...
クロスメディア戦略とは、複数のメディアを連携させて相乗効果を狙うマーケティング手法です。この記事では、メディアミックスとの違いといった基礎知識から、戦略のメリット、成功させるための具体的な手順やポイントを解説します。成功事例も交えながら、明...
市場シェアの低いブランドは、浸透率の面で劣り顧客数が少ないだけでなく、顧客１人あたりの購買頻度（ロイヤルティ）も低いという「二重の苦しみ（Double Jeopardy）」に直面する。少数の熱狂的ファンが支えるブランドというポジションは「幻...
ソーシャルビジネスとは、貧困や環境問題といった社会課題の解決を目的とした事業です。この記事では、ソーシャルビジネスの定義やメリット・デメリット、具体的な始め方を国内外の成功事例を交えて解説します。社会貢献とビジネスの両立に関心のある方はぜひ...
新聞広告のデザインで成果を出すためのポイントを分かりやすく解説します。新聞ならではの基本的なルールや注意点を押さえつつ、読者の記憶に残り、行動を促すデザインのコツを具体的な成功事例とともに紹介します。この記事を読めば、効果的な新聞広告制作の...
SNSマーケティングが進化する中で、リアルタイム性や拡散力を強みとするX広告（旧Twitter広告）が日常的に利用されています。Xはプラットフォームとしてアクティブユーザーが多いことに加え、幅広い層にアプローチできるのが大きな強みです。一方...
日本が超高齢化社会を迎える中、アクティブシニア市場への注目がより高まっています。 健康で積極的なライフスタイルを送り、消費意欲や経済力も高いアクティブシニアは、従来のシニア像とはまた異なる存在です。 購買力と情報感度の高さに着目したマー...
それぞれ生活者が特定のブランドや商品を「思い出しやすい」状態と、それらを「買い求めやすい」状態を指す。相互に影響し合い、ブランドの売上にとって不可欠な要素を構成するため、２つのアベイラビリティを最大化するようなマーケティング施策が求められる...
企業の社会的責任が重視される現代において、サステナビリティやSDGsへの取り組みは、企業が持続的成長を実現するために不可欠です。 さらに、自社の活動を誠実かつ効果的に伝える「サステナビリティ・コミュニケーション」は、信頼の構築や新たなビジ...
Facebook広告（Meta広告）は、幅広いユーザーにアプローチできる広告手法の一つです。成果を出すためには、目標設定やターゲティング、予算配分、魅力的なクリエイティブの作成などが重要なポイントになります。この記事では、初心者の方でも安心...
Z世代に響くマーケティング戦略とは？ SNS活用のコツや、成功する事例を豊富に紹介。定義や世代の特徴、現代の時代背景もあわせて徹底解説します。
商品やブランドを愛し、長きにわたり購買し続け、その良さを周囲に広めて、新しい顧客も連れてきてくれる――そうした「ファン」の存在は、企業のサステナブルな成長に欠かせないものです。 いま注目されているファンマーケティングについて、なぜ注目さ...
デジタル広告とは、インターネットやデジタルメディアを活用し、商品やサービスを宣伝する広告手法です。効果測定や高度なターゲティングが大きな特徴で、企業はリアルタイムなデータ分析やユーザー行動の追跡により、効果的なマーケティングが実現できます。...
イベント集客は、「ただ人を呼ぶ」行為ではありません。来場者が抱える課題を解決し、印象に残る体験を提供することで、ブランド信頼や商談機会へと結実させる――ここまでを設計・実行することが真の目的です。この記事では、まずイベント集客の“そもそも”...
社会や経済情勢を表す際に用いられるVUCAは、先行きが不透明で将来の予測が困難な状態であることを示しています。ADKマーケティング・ソリューションズの江澤桃子さんが詳しく解説します。
「いつ伝えるか」は、「何を伝えるか」と同じくらい広告効果に影響します。記念日広告は、「周年」や「○○の日」などの節目を活用して、消費者の関心が高まるタイミングで最適なメッセージを届けられる広告手法です。この記事では、記念日広告の種類、具体的...
近年、インターネット上でのプライバシー保護への意識が高まり、欧米での規制強化を背景に、日本国内でもCookie （クッキー）や広告IDの取り扱いルールが厳格化されています。これによって、広告の配信精度の低下といった課題に直面する企業が増えて...
サステナビリティやSDGsといった、社会課題に対する意識の高まりが、今や生活者の消費行動、就職活動の選択基準に大きな影響を与えています。特に若年層ではこの傾向が顕著です。企業がどのような社会的取り組みをしているかが、企業選びのポイントとなっ...
新聞は毎朝、購読者のもとに届けられます。新聞に掲載される広告は、「新聞を読む」という日々の習慣の中で自然に読者の目に触れる仕組みとなっています。新聞広告は、一瞬で流れるテレビCMやネット広告とは異なり、読者がじっくりと内容を読むという特性を...
インターネットやIT技術などのデジタルを活用したマーケティングをデジタルマーケティングといいます。現代では、情報技術やスマートフォンの普及に伴い、さまざまな場面でデジタルデータの取得が可能です。それに伴い、企業の多くがデジタルマーケティング...
近年、Facebook やInstagram、XなどのSNS広告を活用する企業が増えています。 SNSは利用者が年々増加しており、SNS広告を上手に活用することで、他の広告では届かない潜在層へのリーチが可能となります。一方で、「SNS広告...
ぴあと朝日新聞社がタッグを組んだぴあ朝日ネクストスコープ株式会社、通称「PANX」が独自のソリューションを活用し、サービスを提供しているアライアンス広告商品「X Amplify スポンサーシップ PIA Segments データタイアップ広...
AIエージェントとは、デジタル環境や物理世界に適応しながら多様なデータを収集・統合し、目標達成のために継続的にタスク処理を行う自己駆動型システムのことです。電通メディアイノベーションラボ主任研究員の天野彬さんが詳しく解説します。
キャラクターマーケティングとは、アニメや漫画の主人公などの「キャラクター」を活用したマーケティング手法です。キャラクターを使用することで、販売促進、ブランディングや、競合他社との差別化を図ることを期待できます。キャラクターには、アニメ、漫画...
商品やサービスを宣伝したり広告する活動や手法をプロモーションといいます。 企業のマーケティングにおいては極めて重要な施策であり、市場や商品の特性に合わせて行わなければなりません。プロモーションという言葉は知っていても、具体的にどういったも...
SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）を活用して商品やサービスが売れる仕組みを作る『SNSマーケティング』。 スマートフォンやSNSの普及により、SNSマーケティングは昨今の企業に欠かせないマーケティング手法の一つとなっています...
