2023年12月にローンチした調査「全国メディアプロフィールサーベイ2023」（以下「全国MPS 2023」）から注目データをご紹介する、今回のテーマは「SDGs関心層」です。

SDGs達成度ランキング、日本は世界21位に後退

　2016年から毎年発表されている「Sustainable Development Report」（持続可能な開発報告書）の2023年度版 によると、日本は166カ国中21位、2017年の11位からランクをジリジリと落とし、今回初めて20位台に転落しました。

　日本の取り組み進捗については、目標4「質の高い教育をみんなに」、および目標9「産業と技術革新の基盤をつくろう」の２目標で【達成済み】と評価されています。

　その一方、目標5「ジェンダー平等を実現しよう」、目標12「つくる責任、つかう責任」、目標13「気候変動に具体的な対策を」、目標14「海の豊かさを守ろう」、目標15「陸の豊かさも守ろう」の５目標は【深刻な課題がある】と指摘されていることが気になります。

　次の章からは、上記レポート（国の取り組み）から話題を移し、生活者のSDGs 関心度、メディア関連データをご紹介します。

SDGsに関心が高いのは若年層とシニア層

　47都道府県全域15～79歳を対象に実施した調査データ「全国MPS 2023」から、「SDGsに関心がある」と回答した層を確認してみましょう。

　「全体」の10.3％に対し、年代が高くなるほど関心度も高くなる傾向にありますが、中でも「15～19歳」（13.1％）の高スコアが特徴的です。

　次に、職業別にスコア傾向を見てみます。
　先述の年代別と関連しそうですが、「学生」（13.4％）をトップに、SDGs経営を推進する立場にある「経営・管理職」（13.3％）、リタイア後の層を多く含む「主婦・主夫」（12.8％）、「無職」（11.4％）と続く結果となりました。

SDGsと親和性が高い新聞メディア

　これまで、性別、年代別、そして職業別にSDGsの関心層はどのセグメントに多く含まれるか、その傾向を見てきました。

　地球温暖化やフードロス等、様々な社会課題の解決に向け、SDGsに取り組む企業が増え、新聞をはじめ各種メディアでも広く紹介されるようになりました。ここでは、報道やイベント、広告企画等で日々、情報発信をしている新聞メディアの「読者」を軸に分析してみたいと思います。

　「朝日新聞購読者」のSDGs関心度は17.3％と、「全体」の10.5％を6.8ポイント、「新聞非購読者」8.1％を9.2ポイントも上回ります。接触するメディアによって、生活者の社会課題メッセージ受容度に差がありそうです。

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　生活者は社会課題の解決を重視する企業に好感を持ち、社会貢献に積極的な企業姿勢が消費行動に大きな影響を与えています。最後は、企業情報の認知経路にフォーカスを当てたデータをご紹介します。

　「企業のSDGsや社会貢献活動を知る」のは「新聞広告」と回答した、「全体」スコアは23.8％と、約４分の１の方が新聞広告を情報源としていました。そして、新聞購読者に絞り込んで見てみると、「朝日新聞購読者」では「全体」のダブルスコアに近い46.2％、（朝日新聞以外の）「他紙購読者」は39.5％という、接触しているビークルによっても、情報接触態度、収集行動に特徴が表れています。

　商品・サービスの選択理由になるSDGsへの取り組みや社会貢献活動を、そのメッセージの受容性が高いターゲットを含むメディアを活用したコミュニケーション施策を通じて、態度変容・ブランドリフトにつなげてみてはいかがでしょうか。

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