「いつ伝えるか」は、「何を伝えるか」と同じくらい広告効果に影響します。

　記念日広告は、「周年」や「○○の日」などの節目を活用して、消費者の関心が高まるタイミングで最適なメッセージを届けられる広告手法です。

　この記事では、記念日広告の種類、具体的な効果と事例、そして新聞広告との相性の良さについて、詳しく解説します。

　記念日広告の活用を検討している企業のご担当者の方は、ぜひご参考にしてください。       

記念日広告とは？ 3つのタイプと特徴  

　記念日広告とは、特定の記念日や節目に合わせて実施する広告です。消費者の関心が自然と高まる「記念日」というタイミングを生かし 、広告の注目度を高めることができます。代表的な分類は次の3つです。

カレンダーイベント

　正月、バレンタインデー、母の日、クリスマスなど、年間行事や祝日に合わせて実施。季節需要を喚起し、短期間で売上を最大化。

企業・業界イベント

　企業の創立記念日や、業界団体が定めた「○○の日」など。 ブランドの信頼性向上や、関係者とのエンゲージメント強化に最適。

ライフイベント

　結婚、出産、住宅購入など、個人の人生に関わる節目。高額商材やサービス利用を後押しし、長期的なブランドロイヤルティにつながる。

記念日広告の効果は？データで見る経済的インパクト

　記念日広告は、消費者の購買意欲を刺激し、大きな経済効果をもたらします。 以下に一部例を記載します。

カレンダーイベント

バレンタインデーは約1,012億円、母の日は約1,205億円の経済効果を生み出すと推計。

企業・業界イベント

企業の創立記念日や人気商品の発売〇周年などのタイミングで、ブランド価値の向上や新たなビジネス機会の創出に貢献。

ライフイベント

結婚は約3兆9,423億円、出産・育児は約4兆3,537億円の市場規模を持つとされ、関連業界に広範な影響を与える。

出典：株式会社アイコネクト調べ ※経済効果の規模は推定額

　これらの事例からも、記念日広告が「売上」「ブランド価値」「話題性」の3軸で高い効果を発揮することが分かります。

新聞広告の強みと朝日新聞社の活用

　記念日広告を実施する媒体として、新聞広告は非常に相性が良いとされています。理由は以下の4点です。

信頼性

　新聞というメディアの信頼感が、広告メッセージの信頼性も高める

保存性

　手元に残りやすく、記念性が高い広告表現が可能

メッセージ性

　時間をかけて読まれる特性があり、記念日の背景や企業の想いを丁寧に伝えられる

日付・タイムリー性

　毎日発行されるため、特定の「記念日」に合わせたタイミングで確実に届けられる

朝日新聞社との連携で実現する最適な広告戦略 

　朝日新聞社は、グループ内のメディアを横断した広告展開や、クリエイティブ制作、動画制作、キャスティングなど、幅広いニーズに対応可能です。「新聞広告の信頼性」×「メディアミックス施策」で、多様なメディア展開により幅広いターゲットにリーチし、より効果的な広告プロモーションを実現できます。

　記念日広告の詳細や、具体的な事例をご覧になりたい方は、以下より資料をダウンロードいただけます。

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