【朝日広告賞】
エルメスジャポン 2011年12月11日付朝刊 全60段
エルメス
〈クリスマスキャンペーン〉８点シリーズ
企画／エルメスジャポン 制作／Publicis EtNous
エルメスジャポン 2011年12月クォーターページ全７回朝刊 シリーズ広告
クリスマスを控えた出稿のタイミングといい、新聞の再現性を踏まえたカラー表現といい、とてもよかった。フランスのセンスが効いていて、新聞とマッチしている」（川口清勝氏）
「震災があって暗く落ち込んでいた１年の終わりに、明るさをもたらした広告」（中島祥文氏）
「キャンペーンのスタートとして12月11日に一気に４点、その後１点ずつ、１週間かけて出稿したところに工夫が見られた。日本全体が元気をなくしていた年の最後に、カラフルな色を展開することで何かを伝えたかったのかなと思う」（嶋村和恵氏）
「おしゃれ。やはり日本人的な感覚ではないような……。すてきな表現」（玉村豊男氏）
「色合いが、ダリの絵画のよう。クリスマスツリーの上にいる馬や、アーチ型の白壁の雰囲気もシュールでダリっぽい。絵の強さ、芸術性で勝負していて、エルメスの自負みたいなものを感じた」（弘兼憲史氏）
「マスメディアの広告において、ラグジュアリーブランドがどうあるべきかという１つの回答を示した」（茂木健一郎氏）
【準朝日広告賞】
東日本旅客鉄道2011年12月4日付朝刊 全15段
東日本旅客鉄道
〈行くぜ、東北。〉
企画・制作／電通
「震災後、東北を応援するために旅行に行こう、という動きが出始めた時期に出稿された広告だったと思う。『祝祭』のような表現はしにくい中、しんみりとしたモノクロではなく、東北らしい色合いを印象づけた。駅張りポスターも同様のビジュアルが展開されたが、新聞広告とともに色の記憶が鮮明に残っている」（日比野克彦氏）
「東北新幹線が全線開業してから１周年ということを、震災後に声高に広告することはできなかったと思うが、それでも積極的なメッセージを出したいと、思い切って投げた豪速球という感じがした。ザワザワした世相の中でも届きやすい広告だったのでは」（茂木氏）
髙島屋2012年1月10日付朝刊 全30段
髙島屋
〈企業広告〉
企画・制作／エー・ティ・エー
「写真のパワーに圧倒された。従業員の顔を一人ひとり見てしまった。創業記念日当日の出稿というタイミングもよかった」（嶋村氏）
「細かく見ていくと、どんどん面白くなる。ほとんど全員がカメラを向いていて、写真を撮った人はスゴいと思った」（玉村氏）
トンボ鉛筆2011年2月16日付朝刊 全15段
トンボ鉛筆
〈ippo!〉
企画／博報堂 制作／副田デザイン制作所、岩崎俊一事務所
「鉛筆は利幅の少ない商品だと思うが、そういう商品に焦点を当て、誠実ないい広告、しかも全15段広告を、入学シーズンめがけて満身の力をこめて打ち出した企業姿勢に感銘を受けた」（林真理子氏）
「小学１年生の手に合わせた長さの鉛筆が発売されたということを、この広告を通じて初めて知った。きちんと知っておきたいことで、教育に関してしっかり取り組んでいるこうした企業を応援できるような出稿のシステムがあってもいいなと感じた」（松永真理氏）
【部門賞】
パイロットコーポレーション2011年8月23～25日付朝刊 全15段 3点シリーズ
くらし部門
パイロットコーポレーション
〈企業広告「書く、を支える。」〉３点シリーズ
企画／電通 制作／アドブレーン
味の素2011年6月30日付夕刊 全30段
食品・飲料部門
味の素
〈調味料群〉
企画・制作／電通
宝島社2011年9月2日付朝刊 全30段
出版部門
宝島社
〈企業広告「いい国つくろう、何度でも。」〉
企画／同社、アサツー ディ・ケイ 制作／アサツー ディ・ケイ、ADKアーツ
東芝2011年7月30日付朝刊 全60段
電機・情報通信部門
東芝
〈LED10年カレンダー〉
企画／同社 制作／電通、アドブレーン
三井不動産2011年10月28日付朝刊 全15段
不動産・金融部門
三井不動産
〈日本橋再生計画（架橋100周年）〉
企画／電通 制作／たき工房
トヨタマーケティングジャパン2012年1月1日付朝刊 全15段
自動車関連部門
トヨタマーケティングジャパン
〈トヨタ企業広告 ReBORN「免許を、とろう」キャンペーン〉
企画／シンガタ、電通、MR_DESIGN、トレードマーク 制作／ギークピクチュアズ
近畿大学2011年1月1日付朝刊 全15段
教育・公共部門
近畿大学
〈学園ブランド広告「近大マグロ」〉
企画／同大学 制作／博報堂
旭化成2012年1月28日付朝刊 全30段
エネルギー・産業部門
旭化成
〈企業広告 問題シリーズ〉
企画・制作／電通
郵船クルーズ2011年10月28日付朝刊 全15段ほか
運輸・サービス部門
郵船クルーズ
〈企業広告「飛鳥クルーズ」「飛鳥クルーズのクリスマス」〉12点シリーズ
企画／同社 制作／谷山広告、グッドデザインカンパニー
フジテレビジョン2011年1月30日付朝刊 全15段
流通・エンターテインメント部門
フジテレビジョン
〈ドラマの歴史は、フジテレビにある。〉
企画／同社制作／カゼプロ＋ホンシツ
【小型広告賞】
池田模範堂2011年10月31日付ほか朝刊 小型30点シリーズ
池田模範堂
〈冬にもMUHIキャンペーン お肌の気持ちシリーズ〉30点シリーズ
企画・制作／博報堂、博報堂ケトル
大塚製薬2011年７月４日付ほか朝刊 小型19点シリーズ
大塚製薬
〈ポカリスエット〉19点シリーズ
企画／同社、アサツー ディ・ケイ 制作／アサツー ディ・ケイ、ADKアーツ
【朝日新聞特別賞】
◇三菱電機
〈企業広告「NIPPON Technology」〉10点シリーズ
企画／同社、朝日新聞社、博報堂 制作／朝日新聞社、博報堂
◇パナソニック
〈LED照明〉321点シリーズ
企画／同社 制作／クリエイターズグループMAC
◇日清食品ホールディングス
〈カップヌードル夕刊マルチ〉18点シリーズ
企画／同社、朝日新聞社 制作／アドレイ
◎総評としては、
「震災があった年度ということで、3.11を意識した広告が多かった」（浅葉克己氏）
「例年、同じような企業が賞を取っている印象がある。それが悪いということではなく、新聞というメディアを信じている広告主が明確に見えてくる」（川口氏）
「小型広告のシリーズ展開にも力作が見られた」（嶋村氏）
「ポスター的な新聞広告に飽きていたが、今回はじっくり眺めれば眺めるほど新しい発見があるような、新聞広告ならではの表現がたくさんあって、審査していて楽しかった」（玉村氏）
「受賞の常連だった家電メーカーや百貨店は、厳しい経営状況に置かれているところが多い。それに代わって大きな収益をあげているコンビニ業の広告が登場してもよさそうなものだが、なぜか見当たらなかった」（松永氏）
「新聞広告が生き残るためには、批評性を表現に入れていかなければならないと思う」（茂木氏）
といった意見が聞かれた。
広告主参加の部 審査評／企業と消費者が思いを共有し、ひとつになれる広告が受賞した
今年の朝日広告賞は、3.11以前とその後の新聞広告を対象とする審査会となった。とりわけ震災後をテーマとした広告は、人と人がつながり、ひとつになろうとするメッセージが、同一の認識として読みとれた。濃淡はあるが、何かをしたいと強く指向する思いがそこにはあった。ひるがえってこの国の現況を考えてみると、国と人々との意識の乖離（かいり）があまりにも大きく、「復興」こそ何よりも優先してスピーディーに成すべき課題のはずなのに、それぞれの立場の主張ばかりが目立って、それを乗り越えひとつになろうとする姿勢すら見られない。
そんな状況の中で今年の朝日広告賞グランプリはエルメスジャポンが獲得した。エスプリのきいた商品のアーティスティックな写真表現は、審査員をうならせるに十分だった。クリスマスを前にしたキャンペーンで、初日に１ページ広告を４点掲出し、翌日から７日間続けて掲出するそのメディア戦略は、ともすれば沈みがちだった年の暮れを明るく彩ってくれたように、私には映った。
準朝日広告賞３本のうち、JR東日本の「行くぜ、東北。」は、「いま行かなくて、いつ行くんだ。」のコピーが、勢いのあるデザインとともに言わんとする骨子を明快に語っている。髙島屋の「誰が想像しただろうか。」は、創業181周年を記念する企業広告。歴史の事実が持つ重みは、いかに大きな共感を抱かせるかという、これはそのひとつの証だ。トンボ鉛筆の「鉛筆の身長を、新一年生にあわせました。」は、15ミリ通常より短くした鉛筆に象徴される消費者への思い、企業努力が、高く評価された。
消費者と企業が、伝えたいことを共有できたとき、ひとつになれたといえる。グーグルの「被災地には、あなたの写真を求めている人がいます。」は、その好例として特筆したい。
（多摩美術大学名誉教授 中島祥文氏）
■過去の受賞作品はこちらからご覧いただけます（朝日広告賞ページ http://www.asahi-aaa.com/）
