日本新聞協会広告委員会は３月15日、新聞、テレビ、ラジオ、雑誌、インターネットへの接触状況や評価について尋ねる「2015年全国メディア接触・評価調査」の結果を発表した。新聞を読んでいる人は77.7％で、週５日以上読んでいる人は55.6％だった。大学生・大学院生で就職活動の重要な情報源として紙の新聞を挙げたのは44.1％に上り、最多となった。選挙で投票する際に参考にしたい情報源に新聞記事を挙げた人も51.4％と最も多かった。
各メディアの印象・評価を尋ねたところ、新聞は「知的である」（42.2％）、「自分の視野を広げてくれる」（32.9％）などの評価が高かった。新聞広告は「情報が信頼できる」（69.5％）、「地域や地元の情報が多い」（34.9％）などで評価された。
「就職活動をするために重要な情報源」を今回初めて設問に加えた。17.8％の人が紙の新聞を挙げ、大学生・大学院生では44.1％に上った。いずれも他のメディアより高かった。大学生・大学院生は「新聞から学ぶことは多い」（72.9％）、「新聞は、世論の形成に影響力があると思う」（72.9％）、「社会人になったら、新聞は欠かせない」（67.8％）などと新聞を評価する。新聞の接触率も62.7％と、10～20代（50.1％）と比べ高い。就職活動の際に新聞を頼りにしていることが分かる。
今夏に参議院議員選挙が実施されることから、選挙で投票する際参考にする媒体を尋ねた。新聞記事（51.4％）を挙げた人が最も多く、選挙に関心がある人に限ると64.3％に上った。
今夏の参議院議員選挙から選挙権年齢が18歳以上に引き下げられる。15～19歳の回答を見ると、テレビ番組（政見放送、36.1％）、新聞記事（25.9％）、テレビ番組（政見放送以外、23.9％）が上位に挙がった。
シニア層（60～70代）の新聞接触率は、全体の平均より14.9ポイント高い92.6％だった。シニア層は、健康、地域活動、家の建て替えなどへの関心が他の年代と比べ高い。
新聞社が発行する電子版を知っているのは52.4％で、実際に読んでいるのは9.4％。インターネットを利用している人は70.4％で新聞、テレビの接触率には及ばないものの雑誌、ラジオを上回る。
調査は01年から隔年で実施している。15年11～12月に全国の15～79歳の男女7,000人を対象に実施し、3,845人から回答を得た。広告委員会は今後、詳しい分析を加えた報告書を発行するほか、調査結果を新聞広告データアーカイブに掲載する。
「2015年全国メディア接触・評価調査」の結果概要は、PDFファイルでご覧いただけます。
「2015年全国メディア接触・評価調査」結果概要
