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生活者を動かすプロモーション

生活者を動かすプロモーションの記事一覧

プロモーション成功のカギは購買起点の発想とセールス・マックスを目指す設計

インタビュー

プロモーション成功のカギは購買起点の発想とセールス・マックスを目指す設計

特に消費増税後、プロモーションの現場では売り上げ最大化を強く求められ、購買を起点としたプランニングの必要性が高まっていると、電通プロモーション・プロデュース局プランニング１部専任部長の大薗一郎さんは語る。その背景にあるものとは？ ――…

電通　プロモーション・プロデュース局プランニング１部専任部長大薗一郎氏

“最後の一押し”には何が効く？　社会的価値など、効果的な訴求ポイントを

インタビュー

“最後の一押し”には何が効く？　社会的価値など、効果的な訴求ポイントを

生活者の購買行動がますます多様化する中、その心理を捉えるためには、どんな視点が必要だろうか。早稲田大学商学学術院の守口剛教授は、「購買時点を起点にマーケティング戦略を逆算し、訴求する価値を導き出すことが有効」と語る。セールスプロモーシ…

早稲田大学　商学学術院　教授　守口　剛氏

「面白い」という評価軸にこだわり　「過剰感」を演出

「面白い」という評価軸にこだわり　「過剰感」を演出

映画専門チャンネルのムービープラスは、名作「ゴッドファーザー」のテレビ完全版のＨＤ版を日本で初放送した。その事前告知としてエリア広告特集「メガ新聞」を発行、東京圏と関西圏に住む50～70代の高所得者層世帯にターゲットを絞って発信。クリエーテ…

ムービープラス

COVER PICK-UP ART

インタビュー

COVER PICK-UP ART

広告朝日３号「生活者を動かすプロモーション」のCOVERPICK-UPARTはファンタジスタ歌磨呂氏の「MANGACAMO（マンガカモ）」です。その強烈な個性と作風を武器に、アート、テキスタイル、ファッション、そしてアニメ…

MANGA CAMO（マンガカモ）　ファンタジスタ歌磨呂氏

新ブランド「CLEAR」の発売キャンペーン　サンプル付きエリア広告特集の効果に手応え

新ブランド「CLEAR」の発売キャンペーン　サンプル付きエリア広告特集の効果に手応え

ユニリーバが４月７日に発売したヘアケアの新ブランド「CLEAR（クリア）」。発売に伴い、テレビＣＭの他、サンプル付きエリア広告特集や特別編集の雑誌など、大規模なキャンペーンを実施した。「CLEAR」キャンペーンにかける意気込みを同社に聞いた…

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング

新ブランド「CLEAR」の発売キャンペーン　サンプル付きエリア広告特集の効果に手応え

新ブランド「CLEAR」の発売キャンペーン　サンプル付きエリア広告特集の効果に手応え

ユニリーバが４月７日に発売したヘアケアの新ブランド「CLEAR（クリア）」。発売に伴い、テレビＣＭの他、サンプル付きエリア広告特集や特別編集の雑誌など、大規模なキャンペーンを実施した。「CLEAR」キャンペーンにかける意気込みを同社に聞いた…

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング

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