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マーケティングコミュニケーション展望2014年

マーケティングコミュニケーション展望2014年の記事一覧

接するメディアで消費者の態度は変わる　クリエイターはもっと意識を

インタビュー

接するメディアで消費者の態度は変わる　クリエイターはもっと意識を

「あしたのもとAJINOMOTO」などの企業スローガンをはじめ、1970年代から一貫して広告クリエイティブに携わっている島崎紘而氏。日本アドバタイザーズ協会のクリエイティブ委員長も務めている同氏に、昨今の広告クリエイティブの変化について話を…

味の素　理事　広告部　島崎紘而氏

「ソーシャル熱」の耐性をつけた上で、純度の高いクリエーティブを追求する

インタビュー

「ソーシャル熱」の耐性をつけた上で、純度の高いクリエーティブを追求する

ＪＲ東日本「行くぜ。東北。」、サントリーホールディングスのオランジーナ「ムッシュはつらいよ」など、話題のキャンペーンを手がけ、昨年は、俳優のロバート・デ・ニーロと松田龍平を起用したｄビデオ（エイベックス・エンタテインメント）の「映画は、本当…

電通　クリエーティブディレクター／ＣＭプランナー　髙崎卓馬氏

【寄稿】「ヒューリスティックマーケティング」という新潮流の予感

インタビュー

【寄稿】「ヒューリスティックマーケティング」という新潮流の予感

昨年はスマートフォンが普及して、「O２O（オー・ツーオー）」のようにソーシャルメディアを活用したマーケティング手法が話題になった。2014年はどのようなマーケティング手法が注目されるのか。元電通総研の研究主席で現在、四元マーケティングデザイ…

四元マーケティングデザイン研究室　代表　四元正弘氏

今、メディアビジネスこそ急成長分野だ

インタビュー

今、メディアビジネスこそ急成長分野だ

2012年11月にリニューアルした「東洋経済オンライン」は、わずか４カ月で月間5,300万ＰＶ（ページビュー）を獲得し、日本有数のニュースメディアとなった。この改革の立役者で、『５年後、メディアは稼げるか』の著書もある編集長の佐々木紀彦氏に…

東洋経済オンライン編集長　佐々木紀彦氏

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