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マーケティング研究の潮流の記事一覧

消費者に使われてこその製品価値　「価値共創」の研究を進化させたい
インタビュー
2013.01.16
消費者に使われてこその製品価値　「価値共創」の研究を進化させたい
マーケティング・流通関連の学会では日本で最も歴史があり、会員も多い日本商業学会は早くからマーケティング研究をリードしてきた。会長として学会を率いる慶應義塾大学大学院経営管理研究科の池尾恭一教授に、最近の学会におけるマーケティング研究のトレン…
日本商業学会 会長／慶應義塾大学大学院経営管理研究科 教授　池尾恭一氏
マーケティング研究の潮流 アカデミア
「消費者の異質性」を加えた分析で　より客観的なマーケティング手法を探究する
インタビュー
2013.01.16
「消費者の異質性」を加えた分析で　より客観的なマーケティング手法を探究する
消費者の購買行動研究で、いわゆるビッグデータに注目が集まる中、マーケティングにおけるデータ分析の可能性も広がっている。日本マーケティング・サイエンス学会の代表理事で学習院大学経済学部の杉田善弘教授に、昨年12月に開かれた研究大会から見える、…
日本マーケティング・サイエンス学会 代表理事／学習院大学 経済学部教授 　杉田善弘氏
マーケティング研究の潮流 アカデミア
広告研究の領域が拡大　若手研究者の育成と国際化を進めたい
インタビュー
2013.01.16
広告研究の領域が拡大　若手研究者の育成と国際化を進めたい
広告に関する理論的・実証的研究の発展を目指す日本広告学会。昨秋に駒澤大学で開かれた第43回全国大会の成果をはじめ、研究報告から見えてきた課題、広告研究の現状などについて、会長で東京経済大学経営学部教授の岸志津江氏に聞いた。 広告主の視…
日本広告学会 会長／東京経済大学 経営学部 教授　 岸 志津江氏
マーケティング研究の潮流 アカデミア
多面的に研究が進む消費者行動　国際的な交流を通じてさらに質を高めたい
インタビュー
2013.01.16
多面的に研究が進む消費者行動　国際的な交流を通じてさらに質を高めたい
日本における消費者行動研究の推進と関連学問分野との連携強化、研究者間の交流・情報交換の促進、教育の発展などを目指して1992年に設立された日本消費者行動研究学会。昨年創設20周年を迎えた同会が春と秋に開催した記念コンファレンスのプログラム内…
日本消費者行動研究学会 会長／慶應義塾大学 商学部 教授　髙橋郁夫氏
マーケティング研究の潮流 アカデミア
学者や実務家の知見を公開し、理論と実践の融合を促す
インタビュー
2013.01.16
学者や実務家の知見を公開し、理論と実践の融合を促す
2012年11月、マーケティングの研究者や実務家57人が発起人となり設立された日本マーケティング学会。発起人には、アメリカのフィリップ・コトラー教授やデイビッド・アーカー教授も名を連ねる。「国内外の研究者と実務者が出会い、理論と実践を両立し…
日本マーケティング学会 会長 ／ 流通科学大学 学長　石井淳蔵氏
マーケティング研究の潮流 アカデミア

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