朝日新聞購読者の世帯年収

朝日新聞の購読者は中所得から高所得層にかけての割合が高く、収入が高めの層へ届けることができます。

朝日新聞購読者の平均世帯年収は657万円であり、全体の603万円と比べて54万円高くなっています。
具体的には、年収700万円～1,000万円未満の層が20.5%、1,000万円～1,500万円未満の高収入層も10%といずれも全体と比較して高い割合を占めています。

世帯での金融資産額（20歳以上）

朝日新聞購読者は世帯での金融資産額が高いことも特徴的です。平均金融資産額は2,568万円で、全体の1,767万円を約801万円も上回っています。
特に5,000万円～1億円未満の層が8%で全体 (4.7%) の2倍近くの割合を占めています。また読者のおよそ5人に1人が金融資産額3,000万円以上です。

朝日読者の特徴

2人に1人が大学・大学院卒

朝日新聞の購読者のうち、55%が大学・大学院卒です。

こだわりを持った購買行動で生活を充実させる

朝日新聞の購読者（デジタル版ユーザー含む）は商品の品質にこだわり、社会課題や環境問題への関心を強く持っています。

消費行動に関しては、朝日新聞の読者は「高くても高品質の商品を買うほう」と答える人が35.3%にのぼり、価格よりも品質を優先する傾向があります。デジタル版ユーザーでは40.7%にのぼりました。広告展開では、商品の詳細を伝えることが有効かもしれません。

また、SDGsに取り組む企業を応援すると答えている朝日新聞読者は30.5%、デジタル版では37.2%です。社会課題や環境問題への関心が高い人が多く、企業の意見表明や課題提起に賛同・共感を得ること期待できます。

■調査概要：全国メディアプロフィールサーベイ2024 （全国MPS 2024)

調査地域　全国
調査対象　満15～79歳の男女個人(中学生を除く)　
抽出方法　インターネット調査パネル
調査方法　インターネット調査
有効回収数　30,800
規正標本サイズ　98,034（推計人口に対応。単位：千人）※満15～79歳の人口構成比に合わせてウェートをかけ、都道府県ごとの抽出率の違いを規正している
調査時期　2024年8月19日～9月30日
調査主体　全国MPS協議会
調査実施機関　ビデオリサーチ
2024年度   全国MPS協議会参加社　ADKマーケティング・ソリューションズ、朝日新聞社、中日新聞社、電通、日本経済新聞社、毎日新聞社　6社