元日朝刊の読まれ方について、朝日新聞読者を対象に調査を実施しました。本記事では、その調査結果をもとに、元日朝刊の特徴や広告の効果について解説します。

サマリー

元日朝刊の閲読率は、本紙・別刷りともに9割以上と高く、多くの読者に読まれています。読者にとって元日朝刊を読むことは特別な習慣となっており、掲載広告には企業ブランドの信頼性を高め、関心を引きつける強い効果があることがあらためて確認できました。さらに、広告を見た後に検索や情報共有をする読者も一定数存在し、新聞広告が読者の行動を促す役割を果たしていることがわかりました。このように、元日朝刊は企業にとってブランド価値を高め、メッセージを効果的に伝えるための重要な広告媒体です。

元旦朝刊の特徴 本紙と別刷りの違い  

元旦朝刊は、通常の新聞とは異なり、特別な紙面編成となっています。その特徴のひとつが、本紙と別刷りに分かれていることです。以下に、それぞれの特徴を説明します。

• 本紙：通常の新聞と同じく、ニュースや特集記事が掲載されるメインの紙面です。ただし、元旦の本紙は特別編成となり、新年の展望や有名人のインタビューなど華やかな内容が多くなります。
• 別刷り：本紙とは別に作られる、特別な冊子のような紙面です。正月のテレビ番組案内、映画や音楽などエンタメ情報、スポーツ特集など 、新年にふさわしい内容がまとめられています。

2025年の朝日新聞の元旦朝刊は本紙の他、別刷り3部 の構成でした。

調査結果

本紙、別刷りの高い閲読率

2025年元日朝刊の本紙の閲読率は約94.8%、別刷りの閲読率も本紙とほぼ同等の約9割に達し、元日の新聞が多くの読者に読まれていることがわかりました。

元旦朝刊ならではの特別な価値と読まれ方

元日朝刊の本紙・別刷りの読み方や意識は、「のんびりした気分で読む（80.3%）」「すぐに片付けず、数日取り置いている（78.2%）」「様々な情報が得られてよい（77.2%）」「1月2日以降も読む（76.7%）」など、休日のゆったりした気分の中で読まれ、豊富な情報に満足し、数日取り置いておくなどじっくりと読まれていることが分かります 。

広告掲載企業の認知向上とポジティブイメージの醸成

元日朝刊の本紙・別刷りの「広告」の感想は「企業を知る（78.2%）」「理念や取り組みを知る（77.2%）」「興味・関心が高まる（73.6%）」など、「広告」が読者 にとって企業を理解するきっかけとなっていることがわかりました。

また、元日朝刊の本紙・別刷りに広告を掲載している企業に対して、読者は「信頼できる（3%）」「勢いのある（74.1%）」「企業の社会的責任・取り組みが伝わる（74.1%）」など、好意的な評価が多く、新聞広告が企業のブランドイメージ向上に寄与していることがわかりました。

読者の行動変化

元日朝刊の広告を見た後の読者の行動についても聴取しました 。「検索エンジンで詳細情報を調べた（20.7%）」「家族や友人に広告の情報を伝えた（19.2%）」など、元日朝刊の広告は読者の関心を高め、企業の情報収集やコミュニケーションを促進する役割を果たしていることが確認されました。

考察

元日の新聞広告には、企業メッセージを効果的に伝える力があることが明らかになりました。読者は企業の理念や取り組みに対する関心が高く、新聞広告は商品情報の提供だけでなく、企業の社会的な取り組みやビジョンを訴求する手段として有効です。また、広告を見た後にウェブで調べたり、家族や友人と話題にしたりなど、正月広告は興味や情報の共有を促すきっかけになりやすいことがわかりました。 

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